? ? 深受 中國媽媽喜愛的 可瑞康（Karricare 奶粉，要退出中國市場了！可瑞康官方微博日前發出的這一消息，引起了消費者的廣泛關注。3月21日，達能方面向南方日報記者確認了該消息，并回應稱“可瑞康退出中國市場是正常的商業策略調整”。業內有分析認為，可瑞康之所以退出中國市場，銷量下滑或為主因。事實上，面對海淘搶走份額，以及奶粉注冊制即將出臺，不少 洋奶粉品牌已經開始調整戰略，并悄然發起了降價促銷行動，部分品牌已經降回到“1”字頭。
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? ? 可瑞康宣布退出中國市場
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? ? 3月21日，可瑞康官方微博發布“可瑞康下市公告”稱：“我們非常抱歉地通知，紐迪希亞中國官方進口的新西蘭Karricare可瑞康金裝系列在中國暫停銷售。由此給您帶來的不便，我們深表歉意。”
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? ? 資料顯示，可瑞康是達能嬰幼兒營養品紐迪西亞旗下品牌，在新西蘭市場占有率高達72%。可瑞康金裝系列嬰幼兒配方奶粉的產地為新西蘭，主要銷往新西蘭與澳大利亞，并于2011年8月開始正式進入中國市場。
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? ? 3月21日，達能方面向南方日報記者回應稱，可瑞康退出中國市場是正常的商業策略調整，不會影響紐迪希亞中國的運作，紐迪希亞中國將專注于諾優能和愛他美等品牌在中國市場的發展。
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? ? “原來購買可瑞康的消費者可以選擇荷蘭諾優能或者德國愛他美，鐘愛新西蘭品牌的消費者也可通過天貓紐迪希亞官方海外旗艦店購買新西蘭愛他美。”達能方面表示，可瑞康金裝系列在新西蘭當地市場仍繼續有售，而為了更好地滿足中國消費者的需求，紐迪希亞將更加專注于荷蘭諾優能、德國愛他美以及新西蘭愛他美等品牌在中國市場的發展。
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? ? 達能旗下紐迪希亞奶粉品牌系列主要包含三個品牌：愛他美、諾優能和可瑞康。愛他美奶源和產地都在德國，***德國原裝原罐進口；諾優能奶源和產地在荷蘭，***荷蘭原裝原罐進口；而可瑞康是在新西蘭利用當地奶源來完成生產的。
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? ? 根據一些業內人士的解讀，達能此次調整和新西蘭奶源近年來不斷受到各種負面消息的沖擊有關。越來越多的中國消費者開始逐漸放棄此前熱門的新西蘭奶源配方乳粉，開始選擇荷蘭、德國等奶源地生產的奶粉。
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? ? 銷量下滑或為主因
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? ? 自2008年以來，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場，不斷引進國外奶粉品牌，像達能這種主動“斷舍離”的，有媒體指出尚屬首次。達能此番調整的背后的深層次原因究竟是什么？
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? ? 有業內人士指出，可瑞康退出中國市場，銷量下滑或為主因。據了解，自2011年進入中國以來，可瑞康在中國官方渠道的銷售一直不理想，更多的消費者出于對價格的考慮，在購買該產品時更多的選擇從國外代購。
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? ? 對此，乳業**分析師宋亮認為，當前可瑞康在華業績開始下滑，主要是諾優能和愛他美的替代性更強。此外，由于目前市面上可瑞康的假貨太多，甚至有一些假冒偽劣產品，達能方面怕出事，盡快把市面上的銷售產品陸續退市，以免引火燒身。
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? ? 此外，可瑞康退出中國市場還與當前奶粉市場面臨重整有關。奶粉注冊制即將正式出臺，根據新政，每家生產企業不得擁有超過3個系列品牌，以往一家奶粉代工廠生產若干品牌的現象將成為歷史。
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? ? 宋亮表示，達能旗下的幾個品牌產品配方比較相似，新政后達能在華保留愛他美、諾優能和牛欄這幾個品牌，把銷售額大幅下滑的可瑞康拿掉，利于整個集團的可持續發展。
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? ? 洋奶粉紛紛降價
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? ? 事實上，除了在洋奶粉中首次主動“斷舍離”，達能今年初還**宣布，對中國市場引進的諾優能、愛他美和可瑞康三款奶粉產品價格進行了統一下調。
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? ? 以諾優能為例，此前1段、2段的售價為220元，電商渠道價格調整后為158元和178元；3段和4段奶粉的價格也從原來的200元降至168元。愛他美更是打出“愛他，親民價格”的口號，單罐低至198元，跌破200進入“1”字頭行列。
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? ? 洋奶粉在華降價早已非個別現象。在去年“6·18”大促中，包括雅培、美贊臣、惠氏在內的大小品牌紛紛推出降價、送禮、返券、包郵等優惠方式。其中，惠氏金裝3段四維嬰幼兒配方奶粉900g×2罐，直接降價50%。而在大型商超、母嬰店等線下實體店，洋奶粉的促銷力度也不小。比如，雅培原裝進口奶粉由450元/罐直降至300元/罐，美贊臣則是“買兩罐減250元”。
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? ? 業內人士表示，盡管達能此番降價是否會引發同行跟風尚不確定，但消息公布后，其他奶粉如果想漲價則會變得更慎重，此外也不排除會引起其他洋奶粉品牌降價。事實上，有些奶粉品牌雖沒有公開降價，但實際售價已在下調，不是“買一送一”，就是“滿就減”之類的。如荷蘭的美素佳兒，在超市銷售的美素佳兒2段奶粉，售價為225元/罐，盡管不是促銷價，但已經比官網242元/罐的售價下調了7.6%。
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? ? 洋奶粉降價的原因之一，是國內市場乳制品庫存高企，難以消化，奶粉企業需要出招消化庫存。數據顯示，2015年進口奶粉達到54.7萬噸，同比下降40.8%。而據媒體日前報道，即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷售的2段奶粉，其生產日期已明確告知是2015年1月31日的，可見1年之前的庫存仍在清理當中。
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? ? 業內人士表示，由于此前外資品牌對中國奶粉市場的預判過于樂觀，使得產能出現爆發式增長，結果現在市場整體并沒有預期樂觀，使得原來賣斷貨的奶粉現在都出現了產能過剩、庫存過高，廠家只好降價拼銷量，以量取勝。
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? ? 此外，跨境電商和海淘搶走了越來越多的市場，洋奶粉品牌在中國市場不得不有所行動。據了解，2008年時洋奶粉價格普遍在130元/罐-160元/罐，業內人士預計，“未來洋奶粉在中國市場的價格仍會繼續下滑，*終回歸至100元/罐-200元/罐的價格區間。”南方日報記者 趙兵輝
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