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英媒:中國人青睞高端啤酒 給全球啤酒商帶來商機

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

? ? ?參考消息網3月7日報道 英媒稱,隨著遍布世界各地的 中國 消費者對高端 啤酒的需求不斷增長,從布魯克林到 北京的小型啤酒商都在競相利用這一趨勢。這種趨勢也終將幫助國際啤酒巨頭在中國這個全球*大的啤酒市場獲得豐厚的獲利。
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? ? 據路透社3月7日報道,去年全球啤酒銷量增長的一半來自中國,隨著全球其他地方增長放緩,中國市場對全球大型啤酒品牌變得尤為關鍵。
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? ? 但據德意志銀行的分析師估計,雖然中國的啤酒消費量占到了全球的四分之一,為啤酒商貢獻的獲利卻僅占3%。
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? ? “高端啤酒市場作為主要增長點,將成為未來啤酒商的必爭之地,”荷蘭合作銀行駐上海的分析師Katharine Song說,“啤酒商正在調整策略,更加專注于高端產品。”
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? ? 報道稱,直到*近,銷量和分銷網絡一直是這場博弈的本質所在,促使全球啤酒行業通過規模越來越大的交易進行行業整合,同時也壓縮了利潤率。
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? ? 根據產業數據,在2004年以數量計,約半數全球市場是由前十大啤酒廠所掌控。到2014年時,47%的數量及四分之三的獲利是由四大啤酒商所掌控。這四大廠商分別為百威英博(ABI.BR、SABMiller (SAB.L、喜力(Heineken/海尼根(HEIN.AS以及Carlsberg(CARLb.CO。
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? ? 不久后,就由四家變成三家,因百威英博以逾1000億美元收購SAB Miller。上周,華潤啤酒(控股有限公司(0291.HK宣布,將以16億美元代價向百威英博購入由SABMiller持有的49%華潤雪花啤酒股權。
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? ? 重要的是,這將讓SABMiller更能專注在中國市場更有利可圖的押注,而非銷售每瓶價格50美分甚至更低的啤酒。
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? ? 報道稱,專攻高價商品反映了中國14億消費者的轉變,他們如今希望有更多量身訂做的個性化產品。
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? ? 在2020年底時,高端啤酒料將占中國規模800億美元市場的三分之一,2010年時只有不到10%。
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? ? 去年進口的高端啤酒跳增60%,因消費者大量買進“Hop Zombie”和“Armageddon IPA”等啤酒。
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