? ? 隨著《 嬰幼兒配方乳粉產品配方 注冊管理辦法》提交至WTO， 奶粉注冊制的正式實施已為期不遠。新規落地后，奶粉市場的準入門檻將大幅提高，無論是 進口奶粉還是 國產奶粉都將面臨更為嚴格的 監管。從這個意義上看，我國的奶粉行業將迎來一次大洗牌——
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? ? 來自世界貿易組織官網的*新消息，我國已經向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（送審稿》。業內專家預計，隨著奶粉注冊制的落地，我國奶粉行業將迎來一次“大洗牌”。
? ? 進口奶粉納入注冊制
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? ? 奶粉注冊制的新規一直備受關注。2015年修訂的《 食品安全法》明確，嬰幼兒配方奶粉從備案制改為注冊制。按照食品藥品監管部門的解釋，注冊制將重點對企業研發能力、檢驗檢測能力以及食品良好生產規范、危害分析與關鍵控制點體系等進行審查，并將對產品的科學性、安全性進行專家審評。這成為了嬰幼兒配方奶粉行業準入的大門檻。
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? ? 事實上，對奶粉注冊制，食藥監總局在去年9月份就披露過一份征求意見稿。對比之下，現在這份送審稿在關鍵條文上，都采用了更嚴格的要求。在業內*關注的數量方面，送審稿把征求意見稿中“每個企業不得超過5個系列15種產品配方”，壓縮到“不得超過3個系列9種產品配方”，并要求“同一企業申請注冊的同年齡段產品配方應當具有明顯差異，并有科學依據證實”。
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? ? “這份送審稿*大的亮點是將注冊制適用領域從國產擴大到進口奶粉領域。這意味著，未來無論是國產奶粉還是進口奶粉都將納入注冊制的監管范圍。”中國奶業協會有關負責人表示，新規實施有利于確保奶粉質量安全，將*大提升準入門檻，并把大批不合規產品擋在**之外，推動國內市場競爭趨于良性。
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? ? 業內人士表示，總體來說，本次受到影響*大的是海外貼牌企業，特別是在歐洲代工的品牌。目前擁有奶粉生產許可證的歐洲廠家不到20個，按此計算，未來歐洲輸入中國的品牌會少一半。從整體上看，未來國內的假洋奶粉、海外貼牌奶粉數量將會大幅降低。來自全國商業信息中心的數據顯示，到2015年11月，國內奶粉品牌前10名市場份額排名中，國產奶粉品牌數量和市場占比首次超過洋奶粉品牌。
? ? 乳企品牌清理將提速
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? ? 長期以來，我國嬰幼兒奶粉配方存在過多過亂的現象。一個奶粉企業，可以生產幾十個甚至近百個系列，不少系列間并無本質區別；有的企業為調動零售店積*性，推出零售店專賣產品，實際上產品配方雷同，價格卻差異很大；有些貼牌代工廠生產幾十個品牌的奶粉實則都是使用同一配方，改頭換面后又冒充新產品上市。
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? ? 數據顯示，我國本土取得生產許可證的企業有103家，國外奶粉企業有73家。按新規計算，未來國內奶粉市場上*多只有528個品牌。而目前國內市場共有2000多個品牌，也就是說，一旦注冊制落地之后，約四分之三的品牌將被清理出局。品牌數量的減少，將促使企業在市場競爭中打出配方牌，以核心競爭力來搶占市場。采訪過程中，記者發現，國內的乳企除貼牌企業外，總體上可以分為兩類，包括自有1至2個系列、品牌的乳企和多系列、多品牌的乳企。此次新規實施后，無疑會利好**類乳企。
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? ? 對施行多系列多品牌戰略的乳企來說，新規會帶來不利影響。這些企業的子品牌、子系列分擔了相當比例的銷量。一旦政策正式施行，雖然企業會做好子系列向主導系列的引流工作，但短期內銷量無疑會受到很大影響。目前某上市乳企嬰幼兒配方奶粉的定制品牌有30多個，按照新規，未來這些定制品牌都將消失。定制品牌給其貢獻的銷售額超6億元，凈利潤超1億元。雖然對銷售總額影響不大，但對凈利潤影響比較大。
? ? 奶粉去庫存壓力增大
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? ? 盡管注冊制落地尚無明確時間表，但不少企業已開始加速去庫存。“去年乳企日子普遍難過，今年還將有不少品牌被清洗，嬰幼兒奶粉市場看上去很大，其實競爭激烈，市場費用過大。再加上打價格戰，毛利也大幅下滑。打算清理完手上的庫存后就離場。”廣州一家小型主營澳大利亞奶粉的企業有關人士表示，國內大多數企業執行的都是多品牌、多渠道運營策略，企業必須面臨取舍，整合品牌數量、清理庫存。
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? ? 乳業消費終端疲軟、競爭壓力加大導致企業之間大打價格戰。線上線下打折促銷、跨境電商強勢來襲、國家監管政策步步收緊……2015年以來，國內嬰幼兒奶粉市場價格呈現全面下降態勢，嬰幼兒奶粉行業也隨之出現大洗牌。持續至今的價格戰在生產企業的業績中可見一斑，多家乳業上市公司發布盈利預警。業內預計，隨著新規施行，奶粉價格長期保持平穩并與國際接軌，高毛利時代結束，但企業可獲正常經營利潤；品牌數目大幅減少，市場集中度將進一步提升。
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? ? “奶粉行業之所以形成混亂的競爭格局，是因為消費者非理性消費下的行業暴利吸引生產者不斷進入，導致行業供給過剩，而價格泡沫的破滅有利于過剩產能退出，這是行業走出寒冬的必經之路。奶粉龍頭企業2015年收入大幅度下降，這意味著行業競爭已經進入白熱化階段，眾多中小企業面臨生死考驗。”安信證券分析師蘇鋮認為，隨著行業價格去泡沫，過去單純依賴于渠道暴利支持的小牌雜牌乳業將退出，行業*終將回歸理性，只有擁有品牌沉淀和資金優勢的龍頭企業才能存活到*后。（經濟日報記者 喬金亮
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