??? 自2014年下半年開始，國際原奶價格便“跌跌不休”；同時今年年初國家發改委曾對多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數家奶粉企業進行價格反壟斷調查。受多重影響，今年乳業市場似乎步入“降價年”，近日在昆明市場上無論是奶粉還是液態奶，都紛紛開始了五花八門的促銷戰。

??? 對此，業內人士表示，隨著國際國內原奶價格之間的差距進一步擴大，大型乳企加大國外原奶使用量，以致于產能過剩引發降價潮。而在乳業市場冷清的背景下，國內不少乳企也加快兼并重組的步伐，想借此來降低風險。

??? 國內外奶粉昆明市場上頻降“身段”

??? “以前奶粉我都是代購的，但現在發現超市里奶粉降價也挺厲害的，價格相差得也并不多，*近都在超市買奶粉。”孕媽王女士告訴記者，“比如我常買的合生元益素加奶粉，如果是新顧客的話，只要買900g裝的嬰幼兒奶粉都是買一送一；老顧客就是按折扣來優惠。”

??? 如王女士所言，在廣福路上一大型商超內的嬰幼兒奶粉專區，國內外品牌的嬰幼兒奶粉紛紛打出各種促銷標簽。如“購買多美滋進口精確盈養幼兒配方，較大嬰幼兒奶粉900克，同種商品第二件5折”、“購買惠氏新配方奶粉贈小龍哈比自行車/泰克海盜船”、“買美贊臣A＋系列送炫彩繪畫成長畫框/創意工具箱”、“雅培親體買三罐或6盒送親子羽毛球拍”。

??? 與此同時，國內品牌嬰幼兒奶粉也加大促銷力度。在南亞某大型商超內，合生元也推出金裝3段2聽立減70元的促銷活動，而合生元金裝3段2聽減70元的組合價是486元，則單聽價格為243元，相比以前278元/聽的零售價降幅約13%;呵護1、2、3段2聽立減70元，則算下來每聽降幅約15%;超級呵護1、2段立減100元，其每聽降幅約20%。

??? 就在前幾日，合生元披露上半年業績，營業收入約19.63億元，同比下跌10.33%；凈利潤同比下跌34.4%至2.05億元。對此，合生元方面表示，因為對原有嬰幼兒配方奶粉系列也展開了大力的折價促銷活動，毛利率從61.5%下跌至58.2%。

??? 除了實體店外，電商渠道里的嬰幼兒奶粉價格戰更打得火熱。在天貓官網上，2罐美素佳兒金裝 900g標價350元，而其在線下零售價則是208元/罐；而在蘇寧易購官網上，雅培直接打出全場7.5折，合生元8.5折起，伊利5折起等促銷標語。

??? 云南本土液態奶也降了不少

??? 與奶粉一樣，同樣受國際原奶價格下跌的影響，液態奶也頻繁降價。“君樂寶牛奶原價66元一箱，現在降為48元一箱；伊利金典純牛奶首件65元，第二件降為32.5元。”昨天下午，記者剛走進日新中路附近一家便利店，就聽見廣播里播送著這樣的促銷信息。在該便利店液態奶銷售區，記者注意到，除了國內一線品牌外，不少云南本土品牌的液態奶也降了不少，如250ml裝的來思爾純牛奶從原價3.6元/盒降至2.9元/盒，降幅約20%左右；雪蘭第六牧場純牛奶也從以前零售價5元/盒降至現在4.4元/盒，并且大多數的箱裝奶上都綁著贈品。

??? 與國內液態奶一樣，即使是漂洋過海到昆明的進口奶也下調了價格。如維加全脂牛奶從此前12.9元/盒降至9.9元。“12.9元已經是調過價了，之前原價是17元左右。”超市內牛奶促銷員表示，“今年以來液態奶促銷已經很常見了，不過這樣大范圍的優惠促銷在前幾年很少見，以前奶制品企業只有在固定的月份會統一搞促銷。主要還是為了搶市場，現在蒙牛、伊利、圣牧、君樂寶等品牌都開始降價促銷了。”

??? 大理來思爾乳業有限公司工作人員也向記者證實說，“近期部分產品確實在調價，降價幅度在15%左右。因為進口奶和一些一線品牌降價都比較猛，我們也是迫不得已調價。”

??? 上述工作人員還表示，國內原奶收購價上半年一直呈下跌趨勢，云南市場上也有所影響。“今年年初云南原奶收購價在3.5元/公斤左右，但隨著國內原奶價格下跌大環境的壓力，云南市場上也有所影響，現在維持在3元/公斤左右，但有時波動可能會低于3元/公斤。”

??? 不過，“云南本土乳企大都有自己的牧場，原奶都是自給自足，奶農都占少數，所以價格波動影響并不會太大。”

??? 供應量過剩致價格戰頻繁

??? 對于今年以來乳業市場頻繁的價格戰，業內人士認為主要是產能過剩以及進口需求萎縮所致。自今年4月歐盟取消執行了30多年的牛奶生產配額制后，荷蘭、愛爾蘭、德國等國家牛奶產量激增導致市場產能供應過剩，牛奶價跌至五年新低。就在本月初，新西蘭乳業巨頭恒天然也將乳制品預收價格大幅下調，降至3.85紐幣／公斤固體奶，達到了2002年以來*低水平。

??? “自2014年下半年開始，國際原奶價格持續下跌，全球奶源主要供應地新西蘭、歐盟的原奶價格跌幅已經達30%-40%。因此，不少國外品牌也開始降價，這使國內液態奶和奶粉都有很大的壓力，便也開始了價格戰。”一位業內人士分析道，“同時國際原奶與國內原奶價格差距拉大，導致很多國內乳企大量使用國外原奶，而國內原奶供應量也過剩。”

??? 乳業分析師王丁棉也表示，在全球經濟大環境下，今年奶業形勢變化很大，一向需求強勁的中國，進口量也開創了6年來新低，預計此輪的低價對全球奶業市場帶來的影響會有2-3年。

??? 不少乳企加大兼并重組步伐

??? 面對頻頻以價格相拼的乳業市場，不少國內乳企選擇以兼并重組這條路來增強競爭力。不久前，工信部總工程師王黎明在工信部召開的嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作會上介紹，去年以來一些嬰幼兒配方乳粉企業的兼并重組取得了階段性成效，包括伊利、蒙牛、雅士利、飛鶴、關山、光明以及外資的達能等在內的企業，共發生了20起并購重組活動，并購金額基本在億元以上，*大的達到150億元。

??? 據工信部賽迪研究院所長閆逢柱介紹，目前嬰幼兒配方乳粉企業的兼并重組主要集中在陜西、黑龍江、內蒙古。而在云南大理等地區，“大企業并不會主動收購小乳企，小乳企的奶源才是*被看中的。小企業既沒有技術也沒有市場優勢，為何要收購它們？大企業只需待小企業倒閉后，收購其原有奶源即可。”一位業內人士分析道。

??? 記者 謝江蘭 （云南信息報