??? 產(chǎn)能大量增加沖擊奶粉消費(fèi)市場(chǎng)

??? 杭城超市推出“組合優(yōu)惠價(jià)”、“買(mǎi)三送一”

??? 國(guó)內(nèi)外奶粉品牌紛紛舉起“降價(jià)刀”

??? □本報(bào)記者 王楓林

??? 實(shí)習(xí)生 沈韋燁

??? 降價(jià)、包郵，一向高高在上的進(jìn)口奶粉，正在不斷放低身段。昨日，記者走訪了市區(qū)各大超市，諸多國(guó)內(nèi)外品牌的嬰幼兒奶粉都加入到了“促銷(xiāo)大戰(zhàn)”中。不僅如此，在各大電商平臺(tái)上，嬰幼兒奶粉的優(yōu)惠力度也非常大。

??? 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的低價(jià)除了產(chǎn)能過(guò)剩外，進(jìn)口需求量也在萎縮。“再加上7月1日《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》新規(guī)正式實(shí)施，洋奶粉為了盡早去化老包裝產(chǎn)品大幅降價(jià)。同樣地，無(wú)論是進(jìn)口品牌還是本土品牌，都在經(jīng)歷一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格未來(lái)會(huì)有較大的下調(diào)空間。”

??? 推出“組合優(yōu)惠價(jià)”、“買(mǎi)三送一”

??? 超市掀起奶粉“降價(jià)潮”

??? 昨天，記者來(lái)到西湖文化廣場(chǎng)的世紀(jì)聯(lián)華超市，在超市的奶粉貨架上，絕大多數(shù)的“洋奶粉”都放低了身段，價(jià)格實(shí)惠了不少。

??? “以前一直都是海淘的，現(xiàn)在超市的價(jià)格和網(wǎng)上的相差無(wú)幾了，買(mǎi)著更放心！”正在為寶寶挑選“口糧”的李女士給記者算了一筆賬，“像這罐‘美素佳兒金裝幼兒配方奶粉’原價(jià)是208元，組合裝（3罐是549元，相當(dāng)現(xiàn)在于一罐只賣(mài)180多塊，買(mǎi)得多能省個(gè)幾百塊呢。”

??? 記者從世紀(jì)聯(lián)華超市得到一組數(shù)據(jù)，惠氏、雅培和美素等品牌的部分嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品，均有不同程度的折扣。例如，“惠氏啟賦4階段學(xué)齡前兒童配方奶粉”組合價(jià)為570元/2罐，相當(dāng)于單罐價(jià)格為285元，原價(jià)為338元/罐，降價(jià)幅度為16%；另一款“惠氏S-26金裝膳兒加幼兒全營(yíng)養(yǎng)配方奶粉”，組合價(jià)為350元/2罐，原價(jià)為206元/罐，降價(jià)幅度為15%；其中折扣力度*大的“惠氏S-26金裝幼兒樂(lè)幼兒配方奶粉”組合款，特惠價(jià)為316元/2罐，降價(jià)幅度高達(dá)19%。

??? 無(wú)獨(dú)有偶，在大關(guān)附近的一家超市，記者也同樣看到不少國(guó)內(nèi)外品牌奶粉正在促銷(xiāo)讓利。在奶粉專(zhuān)區(qū)，一款“貝因美”系列的嬰幼兒奶粉，被貼上了“一次性購(gòu)買(mǎi)3罐可兌換同樣1罐”的標(biāo)簽。在另一旁，“‘雅培（丹麥優(yōu)純系列’買(mǎi)3罐每罐7.8折段除外”、“‘多美滋’**罐原價(jià)，第二罐5折段900g”、“‘伊利金領(lǐng)冠'3、4段罐裝900g，買(mǎi)三送一”，不甘示弱，紛紛搶占消費(fèi)市場(chǎng)。

??? 奶粉利益格局已被打破

??? 電商渠道沖擊傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)

??? 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賣(mài)場(chǎng)里各大品牌奶粉紛紛促銷(xiāo)降價(jià)的原因，主要是近兩年來(lái)跨境電商風(fēng)生水起。對(duì)奶粉傳統(tǒng)渠道的沖擊較大，“洋奶粉”紛紛加入降價(jià)大軍。對(duì)于熱衷于淘“洋奶粉”的媽媽來(lái)說(shuō)，這是明顯的利好消息。

??? 業(yè)內(nèi)人士坦言，“原有奶粉市場(chǎng)利益格局已經(jīng)被打破。目前國(guó)內(nèi)奶粉的產(chǎn)能已經(jīng)大于消費(fèi)需求了。中國(guó)奶粉價(jià)格之所以虛高，很大原因是中間渠道的抬價(jià)。現(xiàn)在電商、海淘等新渠道的成熟，使得奶粉的銷(xiāo)售成本越來(lái)越低。”

??? 對(duì)于不少“新手媽媽”來(lái)說(shuō)，通過(guò)電商渠道采購(gòu)“寶寶口糧”，除了享有價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，跨境電商相比代購(gòu)、海淘更規(guī)范，而且到貨快，消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)更好。“可能跨境電商平臺(tái)的奶粉銷(xiāo)量并不是特別大，但是影響非常大。”奶粉電商網(wǎng)站相關(guān)人士在接受采訪時(shí)透露。

??? 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，全國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)母嬰渠道占比46%，電商渠道占比28%，商超占比26%。傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)的份額正在縮小，電商渠道增長(zhǎng)*猛，每年以****的增速在發(fā)展。例如，亨氏品牌日前就對(duì)外宣稱(chēng)，亨氏旗下的Plasmon品牌奶粉也將借助跨境電商政策利好背景引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供高性價(jià)比進(jìn)口奶粉。

??? 大量過(guò)剩產(chǎn)能襲來(lái)

??? 奶粉價(jià)格或進(jìn)入下行通道

??? 從近兩年來(lái)看，消費(fèi)者很少聽(tīng)到奶粉價(jià)格上漲的消息，市場(chǎng)整體下行平穩(wěn)，相關(guān)的乳粉標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)嚴(yán)格。那么，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)走勢(shì)如何呢？

??? 對(duì)于今年乳業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要是因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩以及進(jìn)口需求萎縮等造成的。自今年4月歐盟取消執(zhí)行了30多年的牛奶生產(chǎn)配額制后，荷蘭、愛(ài)爾蘭、德國(guó)等國(guó)家牛奶產(chǎn)量激增導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩，牛奶價(jià)跌至5年來(lái)*低。

??? 乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉日前在接受媒體采訪時(shí)表示，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，今年奶業(yè)形勢(shì)變化很大，需求*強(qiáng)勁的中國(guó)，進(jìn)口量也開(kāi)創(chuàng)了6年來(lái)的新低，預(yù)計(jì)此輪的低價(jià)對(duì)全球奶業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的影響將會(huì)持續(xù)2—3年。

??? 不僅如此，早在去年，為了防止“假洋奶粉”進(jìn)入國(guó)內(nèi)，國(guó)家出臺(tái)過(guò)相關(guān)規(guī)定，要求進(jìn)口嬰幼兒奶粉的中文標(biāo)簽必須在入境前就直接印刷在*小銷(xiāo)售包裝上，不得在境內(nèi)加貼。今年的新標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，在標(biāo)簽內(nèi)容上又有了更嚴(yán)格的規(guī)定。比如，參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，增加了不得對(duì)0—6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進(jìn)行含量聲稱(chēng)和功能聲稱(chēng)的基本要求，不得標(biāo)注“含有多少倍的DHA”等字樣。這也促使了洋奶粉企業(yè)迫切需要消化庫(kù)存，重新包裝，降價(jià)促銷(xiāo)在所難免。

??? 乳業(yè)分析師宋亮表示，7月1日正式實(shí)施的《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，對(duì)今年我國(guó)的進(jìn)口奶粉產(chǎn)生一定影響。“但是無(wú)論是進(jìn)口品牌還是本土品牌，都在經(jīng)歷一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的平均毛利在20%-30%左右，預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格未來(lái)仍有很大的下調(diào)空間，充分的競(jìng)爭(zhēng)將使嬰幼兒奶粉*終成為一個(gè)微利行業(yè)。”