??? 近年來(lái)，明星代言保健食品的廣告越來(lái)越多，明星代言可信度到底有多高？從早年的“初元”營(yíng)養(yǎng)液至今日的養(yǎng)胃猴頭菇餅干，明星代言的保健產(chǎn)品著實(shí)讓人捏了把汗。

??? 針對(duì)明星代言保健食品，療效不如宣傳，甚至出現(xiàn)虛假?gòu)V告的問(wèn)題。近日，國(guó)家工商總局就廣告法8個(gè)配套部門(mén)規(guī)章向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。值得注意的是，在《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿》（征求意見(jiàn)稿中，著重對(duì)保健食品廣告進(jìn)行了明確規(guī)范，并詳細(xì)列舉了“不得利用廣告代言人作推薦、證明”等17類被禁止使用的內(nèi)容。

??? 征求意見(jiàn)稿中明確規(guī)定，保健食品廣告未經(jīng)審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，不得發(fā)布。保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成份/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

??? 同時(shí)，在保健食品廣告中不得用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理，并且不得利用出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

??? 中國(guó)傳媒大學(xué)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域張樹(shù)庭在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，保健食品廠商選用明星代言，主要看重的還是明星的名人效應(yīng)及強(qiáng)大的“粉絲團(tuán)”，廠商希望通過(guò)形象較好明星在提高產(chǎn)品公信力的同時(shí)，拓展銷路。

??? “但部分明星在代言時(shí)，往往關(guān)注的只是自己吸金多少，對(duì)于保健食品本身了解的卻很少。在之前曝出的保健食品虛假?gòu)V告中，很多明星在事后回應(yīng)時(shí)表示自己并沒(méi)有食用過(guò)自己所代言的保健食品。”張樹(shù)庭告訴記者。

??? 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)、工作、生活節(jié)奏加快、壓力增大，處于亞健康狀態(tài)的人也越來(lái)越多，因此保健食品大量涌現(xiàn)，利眼的、助消化的，到底作用幾何？只有購(gòu)買者是*清楚的。

??? 張樹(shù)庭表示，對(duì)于《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿》中提出的禁止明星對(duì)保健食品的代言，他持支持態(tài)度。食品廣告新規(guī)的發(fā)布有利于肅清整個(gè)保健食品行業(yè)的道路，讓企業(yè)開(kāi)始“埋頭苦干”在保健食品研發(fā)方面更加注重食品的保健功能，對(duì)平時(shí)喜歡購(gòu)買保健食品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是個(gè)利好。

??? “同時(shí)，嚴(yán)禁明星代言保健食品廣告對(duì)一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好消息，保健食品行業(yè)中不免有保健功能過(guò)硬、知名度不高的產(chǎn)品。在禁止明星代言后，一切恢復(fù)常態(tài)，在此基礎(chǔ)上可以公平競(jìng)爭(zhēng)，用效果說(shuō)話。保健食品的保健功能越好，給企業(yè)帶來(lái)的商機(jī)、知名度就會(huì)越大。”張樹(shù)庭告訴記者。