??? 齊魯網(wǎng)6月25日訊 食品事關人民群眾的重大切身利益，工商機關一直將食品廣告作為重點監(jiān)管的廣告類別之一。日前，淄博市工商局就“藏雪瑪冬蟲夏草膠囊”違法食品廣告案查處情況進行了發(fā)布。

??? 2014年6月10日，淄博市工商局廣告監(jiān)測中心在對當日的平面媒體廣告監(jiān)測時，發(fā)現(xiàn)某報發(fā)布的“藏雪瑪冬蟲夏草膠囊”食品廣告有多處夸大和虛假宣傳的內(nèi)容。該廣告宣稱是“百藥之王”，用與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，將本為普通食品的“藏雪瑪冬蟲夏草膠囊”包裝成“藥品”；以“陰陽同補”、“不見菌絲體”等說詞來編造概念，制造噱頭；用“調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)、直接抗腫瘤作用、提高細胞能量、抗疲勞、調(diào)節(jié)心臟功能、調(diào)節(jié)肝臟功能、調(diào)節(jié)呼吸系統(tǒng)功能、調(diào)節(jié)腎臟功能、調(diào)節(jié)造血功能、調(diào)節(jié)血脂”等內(nèi)容來暗示能治百病；用“假一粒罰兩萬”不可能的虛無承諾來證明其產(chǎn)品的質(zhì)量；違反科學，宣稱“純天然”、“20倍的吸收率，1/20的價格”。

??? 工作人員指出，這一廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第四條：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者”的規(guī)定；違反了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第三條“食品廣告必須真實、合法、科學、準確”和第七條“食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用”的規(guī)定。

??? 依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第三十七條之規(guī)定，工商部門*終對企業(yè)處罰如下：責令廣告主停止發(fā)布“藏雪瑪冬蟲夏草膠囊”食品廣告；以等額廣告費用（5000元公開更正消除影響；（三對廣告主行政罰款25000萬元；（四責令某報停止發(fā)布該廣告，沒收廣告費5000元，并罰款25000萬元。

??? 去年以來，工商部門在全省部署開展專項治理行動，深入推進虛假違法廣告整治工作。2014年全省共監(jiān)測廣告800萬條次，查處廣告案件1382件，向社會公告了260余件典型違法廣告，暫停了160余個廣告的發(fā)布資格。其中，查處違法食品廣告案件113件。

??? 新聞延伸：新《廣告法》對食品廣告的要求

??? 新法對廣告活動作出新的嚴格規(guī)范。其中，對將保健食品廣告準則單列一條，規(guī)定不得含有下列內(nèi)容；表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

??? 新法還規(guī)定，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

??? 針對當下一些媒體以健康、養(yǎng)生欄目等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，誤導消費者的情況，新法作出規(guī)定：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。