??? 在原奶收購價下跌以及進(jìn)口奶倒逼的雙重影響下，今年液態(tài)奶的價格戰(zhàn)比往年更猛烈。眼下，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣液態(tài)奶的促銷。“去超市買牛奶從來不拿正價商品。”消費(fèi)者劉志表示。

??? 幾乎所有品牌都有買贈

??? 記者走訪發(fā)現(xiàn)，液態(tài)奶的降價促銷成為常態(tài)，幾乎席卷所有國內(nèi)乳品品牌和品類，買贈標(biāo)簽隨處可見。在常溫奶銷售區(qū)，各個品牌的箱裝奶身上都綁著贈品，個別品牌甚至買一箱送一箱。在低溫奶的貨架上，蒙牛、伊利、光明、三元、君樂寶等品牌都打出了買贈旗號，“買二送一”、“買三贈一”的產(chǎn)品就更多了。北京通州梨園物美超市一名促銷員表示，今年液態(tài)奶的促銷力度比往年大得多，幾乎所有的品牌和品類都包括了，“促銷產(chǎn)品普遍走得比較好。”

??? 進(jìn)口牛奶也加入到促銷陣營，在一號店等電商平臺，一升裝的進(jìn)口牛奶價格普遍在10元左右。

??? 年底后價格可能會回升

??? 奶價下跌和進(jìn)口牛奶的快速增長是液態(tài)奶價格戰(zhàn)猛于往年的兩大重要原因。“進(jìn)口奶每年都在上升。”中國奶業(yè)協(xié)會副會長、秘書長谷繼承對北京晨報記者表示，進(jìn)口奶對國產(chǎn)奶的沖擊主要在價格上。

??? 今年以來，國內(nèi)奶農(nóng)倒奶事件有所緩和，但國內(nèi)乳品企業(yè)面臨的競爭壓力卻有增無減。特別是4月1日，歐盟國家實(shí)行了30多年的牛奶配額制度正式取消。而這一政策變化預(yù)計將帶動今年全球牛奶供應(yīng)量上升2%至4%,其傳導(dǎo)效應(yīng)或?qū)⒀杆儆绊憞鴥?nèi)乳品市場。

??? 盡管奶制品的原料價格有所回升，但奶企都沒敢漲價。乳業(yè)專家指出，目前市場仍處于低價去庫存階段，企業(yè)仍在銷售低價原料生產(chǎn)的乳制品，預(yù)計這一趨勢可能會持續(xù)到今年的九十月份，2015年底后價格可能會出現(xiàn)回升。

??? 消費(fèi)增長緩慢

??? “消費(fèi)不啟動，倒奶不可避免。”谷繼承表示，液態(tài)奶目前的價格戰(zhàn)和上游的倒奶事件，深層次原因是消費(fèi)增長緩慢。“2014年國內(nèi)奶源有所增長，進(jìn)口奶量也有所增加，奶產(chǎn)品價格因此降低，導(dǎo)致一些地區(qū)出現(xiàn)倒奶現(xiàn)象。但奶農(nóng)倒奶*核心的問題還是國內(nèi)奶業(yè)市場啟動比較慢，增長比較慢，我國人均奶類消費(fèi)水平依然較低，約為亞洲平均水平的二分之一、世界平均水平的三分之一。”

??? “消費(fèi)者信心，收入水平以及習(xí)慣都左右著消費(fèi)市場。”谷繼承對北京晨報記者表示，拉動消費(fèi)的因素十分復(fù)雜，面對消費(fèi)市場的疲軟，乳企能做的就是完善自身品質(zhì)以及推中高端奶。“很難預(yù)計價格戰(zhàn)何時消停。”谷繼承表示，乳企都選擇了推高利潤產(chǎn)品化解壓力，導(dǎo)致大眾化產(chǎn)品少了。北京晨報記者　陳瓊

??? ■相關(guān)新聞

??? 奶業(yè)上游企業(yè)加速推自有品牌

??? 北京晨報訊（記者　陳瓊在高利潤的誘惑下，上游企業(yè)紛紛加入到推自有品牌的陣營中來。

??? 在中國奶業(yè)協(xié)會日前主辦的論壇上，現(xiàn)代牧業(yè)董事長兼總裁高麗娜表示，現(xiàn)代牧業(yè)將加速自有品牌發(fā)展。公司于內(nèi)地一線城市的布局已經(jīng)完成，未來會往二、三線城市滲透，“2014年現(xiàn)代牧業(yè)自有品牌牛奶業(yè)務(wù)同比增長了159.2%,今年我們的銷售目標(biāo)是15億元”，高麗娜表示，2015年銷售額將在2014年的基礎(chǔ)上翻倍。

??? 上游奶牛養(yǎng)殖企業(yè)不滿足于當(dāng)原奶提供商，紛紛推出自有液態(tài)奶品牌。除了現(xiàn)代牧業(yè)外，上市公司輝山乳業(yè)和中國圣牧也早已涉足液態(tài)奶市場。雖然奶牛養(yǎng)殖業(yè)務(wù)仍是上游養(yǎng)殖企業(yè)的“頂梁柱”，但其在收入中的占比已經(jīng)出現(xiàn)下滑。以現(xiàn)代牧業(yè)為例，奶牛養(yǎng)殖業(yè)務(wù)從2013年94.4%下滑至2014年83.43%;相反，液態(tài)奶業(yè)務(wù)收入則從2013年不到10%增長到2014年近17%。