??? 中新網12月3日電 農業部新聞辦公室今日舉行新聞發布會，介紹《中國農產品品牌發展研究報告》有關情況，農業部市場與經濟信息司司長張合成在談及“企業家跨界賣水果”現象時表示，農業部將探索建立農產品品牌水果目錄來引導推動產品品牌、農戶品牌，包括企業家品牌等農產品品牌的培育和塑造制度。

??? 有記者提問“現在出現了一些企業家跨界投資的農業水果，比如潘石屹投資了蘋果這樣的產品，都是個人品牌，但是品質上并沒有特別突出的特色。隨著冷鏈和倉儲設施的完善和關稅水平的下降，進口水果將更多進入國內市場。在這種情況下，國內像水果這樣的品牌如何建立？”

??? 張合成表示，企業家品牌、名人效應在現代商業經營中被很多企業作為品牌推薦一個很重要的方法，就水果品牌來講，我國有強大的水果品牌的優勢資源。2013年，農業部發布了《特色農產品區域布局規劃（2013-2020》，為我國的優勢水果產業確定了區域布局，也為我國的水果品牌發展壯大奠定了基礎，到現在為止，我國的水果產業在國際上的競爭力還是具有一定實力的。

??? 張合成表示，下一步，農業部將通過兩個方面來加強做大做強水果品牌：一是通過扶持水果的區域公益品牌，有針對性的開展、培育和宣傳推介活動，主要是以引導生產基地為核心，把生產經營主體進行必要的整合，打造具有競爭力和區域性的***農產品品牌。二是探索建立農產品品牌水果的目錄來引導推動產品品牌、農戶品牌，包括企業家品牌等農產品品牌的培育和塑造制度。水果方面還有贛南臍橙等重要的品種，農業部正在打造區域性和具有國家影響力的國家品牌。