??? 中新網(wǎng)12月3日電 農(nóng)業(yè)部新聞辦公室今日舉行新聞發(fā)布會，介紹《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》有關(guān)情況，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長張合成在回應(yīng)“五常大米勾兌亂象”時表示，政府要組織方方面面的力量來打假，往往一個品牌響了存活不了幾年，是因?yàn)?text class="zdbq" title="假冒偽劣相關(guān)食品資訊" target="_blank">假冒偽劣造成的影響，要加強(qiáng)對品牌的保護(hù)。

??? 張合成表示，五常大米的報(bào)道在研究品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展時給了農(nóng)業(yè)部很好的反思。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，農(nóng)業(yè)部總體上的思路就是加快引導(dǎo)各類企業(yè)，包括農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體，通過品牌的注冊、品牌的培育、品牌的經(jīng)營拓展和保護(hù)等手段來創(chuàng)建品牌保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，而且努力打造以品牌價(jià)值為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。農(nóng)業(yè)部考慮，推進(jìn)品牌的基本原則，一是市場引導(dǎo)，二是企業(yè)主體，三是政府推動，四是社會參與。

??? 談及政府部門在農(nóng)業(yè)品牌的培育保護(hù)和監(jiān)管方面的作用時，張合成表示，農(nóng)業(yè)部想在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上主要起到四方面的作用。一是規(guī)劃發(fā)展的作用。要系統(tǒng)謀劃和規(guī)劃品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，包括戰(zhàn)略定位。二是培育。三是政府還要組織社會力量進(jìn)行評價(jià)，對品牌的影響力如何評價(jià)是一個科學(xué)的問題，**不是哪個評委會評出來的，就是消費(fèi)者決定用什么數(shù)據(jù)來表達(dá)，用哪些數(shù)據(jù)來實(shí)證影響的評價(jià)。還有品牌價(jià)值的評估，所以評價(jià)包括兩個方面，要組織社會力量，甚至第三方來評估和評價(jià)。

??? 張合成指出，國家質(zhì)檢總局和國際上相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)正式達(dá)成共識，對國際上品牌價(jià)值的評估和評價(jià)要發(fā)揮中國的影響力。在農(nóng)業(yè)品牌的評價(jià)和評估方面，農(nóng)業(yè)部門也要積*的有所作為。四是保護(hù)。政府要組織方方面面的力量來打假，往往一個品牌響了存活不了幾年，是因?yàn)榧倜皞瘟釉斐傻挠绊懀訌?qiáng)對品牌的保護(hù)。

??? 張合成指出，企業(yè)主要的任務(wù)包括農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶，主要的任務(wù)就是要創(chuàng)建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。對于行業(yè)協(xié)會在品牌發(fā)展中起著十分重要的作用，農(nóng)業(yè)部與優(yōu)農(nóng)協(xié)會牽頭，這幾年在品牌推薦、品牌發(fā)展方面作了大量工作，主要是通過創(chuàng)新品牌產(chǎn)品的推介方式，發(fā)揮了重要的橋梁和紐帶作用。

??? 此外，張合成表示，還不能忘記的就是公共媒體的重要作用，好酒也怕巷子深，要凸顯公共媒體在品牌平臺搭建中的重要作用。有專家提出，要從王婆賣瓜發(fā)展到講好我們今天的品牌故事，講好中國的品牌故事。這就需要我們媒體和農(nóng)業(yè)部門一起聯(lián)手，深度地挖掘農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在特性，融入農(nóng)產(chǎn)品特色的文化，鼓勵品牌的跨界發(fā)展，共同和企業(yè)、協(xié)會、媒體、政府一起搭建品牌推介的平臺，培育品牌的展會，擴(kuò)大品牌的影響力和知名度，打造有影響力、有競爭力的國家品牌。

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