??? 新西蘭奶粉之惑

??? 新西蘭“奶協”中國打假，指市面嬰幼兒配方奶粉大多山寨

??? 中國進口奶粉，來自新西蘭超8成。日前，新西蘭嬰兒配方奶粉進出口協會卻高調稱，市面上新西蘭嬰兒配方奶粉均為山寨。環顧市面上，活躍著100-200個號稱出自新西蘭的嬰兒配方奶粉。加之此前不久新西蘭奶粉二氰胺風波，中國這個新西蘭奶粉銷售重點市場掀起一股從未有過的。

??? 新西蘭初級產業部力挺質量沒問題

??? 近日，一個叫新西蘭嬰兒配方奶粉出口協會公開表示，目前中國市場銷售的來自新西蘭配方奶粉多達200多個品牌，但是真正新西蘭本土企業的品牌并不多，目前也只有6個企業的20多個品牌銷往中國市場。

??? 這家“新西蘭配方奶粉出口協會”官網顯示，其成員為A vanti International、Carrickm ore、Lact N utrition、N aturlait、O ceaniaN utrition和Yum Yum等幾個企業，這家協會的主席M ichael Barnett的關于“市面上的新西蘭配方奶粉大多為山寨”的言論暗指，只有該協會旗下的這些企業才算是新西蘭本土企業。然而，根據多方了解，這些品牌不但不為中國消費者了解，在新西蘭當地也是知者甚少，甚至有些企業可能為中國人所有。

??? 對于“奶協”的嚇人觀點，新西蘭初級產業部關于此事特別發出一份聲明，指出“從新西蘭出口到中國的奶粉中，并不是只有上述協會成員所生產的產品才算得上是真正的新西蘭奶粉”,同時，新西蘭初級產業部還強調，“新西蘭配方奶粉出口協會”并不代表新西蘭政府立場，同時也不能代表新西蘭國內主要的嬰幼兒配方奶粉生產商。另據相關數據顯示，這些企業所生產的奶粉在當地的市場占有率不足50%.

??? 不少所謂新西蘭品牌是O E M

??? 新西蘭畜牧業發達，其承擔著世界上60%以上的奶源供應。2012年新西蘭的奶粉總出口超過120萬噸。今年一季度，我國進口奶粉24萬噸，同比增長23.7%.其中，新西蘭是我國進口奶粉的*大來源國。一季度，我國自新西蘭進口的奶粉為22.8萬噸，同比增長35.8%,占所有進口奶粉總量的95%.“這些數據還不包括旅客攜帶回國的奶粉，如果加上從其他渠道進入中國市場的進口奶粉，那么洋奶粉所占比重將更大。”海關總署新聞發言人鄭躍聲表示。

??? 據了解，全國嬰兒奶粉品牌約300個-400個，其中有100-200個號稱出自新西蘭的嬰兒配方奶粉。業內知情人士告訴南都記者，事實上，大部分所謂新西蘭品牌皆為代工品。真正的新西蘭本土品牌和在新西蘭注冊的品牌其實是兩回事。

??? 而2012年中國國內嬰幼兒配方奶粉的總銷量是19.7萬噸，銷售額超過385億元。曾經參與過在新西蘭投資設立奶粉企業的張東（化名對南都記者表示，根據在新西蘭以及多個發達國家的調研和考察，發現在當地人眼里，只有植根于該國市場幾十年以上的品牌，當地人才認為是當地品牌，以新西蘭為例，能被當地人認可的牌子其實也就是K aricare和亨氏等少數三四種牌子。

??? 有工廠*多為國內20品牌代工

??? 另據了解，三聚氰胺之后，新西蘭本圭涌現了大量的奶粉企業，這些很多其實是中國人看到了中國國內激增的洋奶粉需求，因而在新西蘭投資設立，而且不只是新西蘭，澳大利亞、荷蘭以及歐美一些發達國家均有這些其實是中國人投資設立的“外企”,他們無一例外瞄準的都是中國市場。在國外，嬰兒配方奶粉的需求較少，一般消費者都是認準達能、雀巢、亨氏這些跨國公司旗下的少數幾個牌子。

??? 另外，張東透露，在新西蘭，有能力生產奶粉的工廠不少，注冊一個公司然后向中國出口奶粉的門檻并不高，設立公司創立品牌找代工工廠，這個過程一般只需要四個月就能完成。這種O E M出來的產品，從安全性角度來說，應該是沒有問題。然而歷史比較悠久的品牌，有自己的一套內控標準，通常要比國標高得多，而且在微量元素添加或益生菌方面都有比較獨到的地方，這是這些代工的產品所模仿不來的。據了解，目前有些新西蘭的奶粉工廠*多為國內20多個品牌進行代工生產。

??? 雖然新西蘭是全球*有產業基礎的乳業大國，但此前的美素麗兒造假案猶在耳，O EM代工隱藏的質控風險，又再次浮現。

??? 數據

??? AC尼爾森*新的一份《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉3 8 5 .18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12 .3 %、11.7%、11%和7 .7%,合計占據中國嬰幼兒奶粉近半市場。然而，知情人士稱，假如包括所有進口奶粉在內的話，新西蘭嬰幼兒奶粉在中國市場占比估計超80 %.

??? 南都記者 侯睿之