??? 前3季進口葡萄酒同比增15.2%,均價漲7.1%

??? 葡萄酒高速奔向微利時代

??? 南方日報訊 （記者/周照近年來，隨著消費水平的提高，葡萄酒品鑒能力的增強以及飲酒習慣的改變，我國葡萄酒市場呈現出高速增長態勢。據海關信息網統計數據，今年前3季度，我國進口葡萄酒3.3億升，比去年同期（下同增長15.2%,價值18.4億美元，增長23.4%;進口平均價格為5.6美元/升，上漲7.1%.

??? 中低價進口酒銷量翻番

??? 進入9月后，隨著中秋、國慶雙節臨近，酒類市場迎來消費高峰。進口葡萄酒日漸走俏市場，并因為"健康"、"高檔"、"有品位"等原因消費量猛增。區域市場的統計數據顯示，在長沙9月中旬至月底，葡萄酒的銷量增長三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法國為主；北京、上海、寧波、天津等市場終端的葡萄酒銷量也增長10%―20%不等，促銷活動仍此起彼伏，直降、買送不斷推動葡萄酒銷售量繼續走高。

??? 廣東省酒類專賣管理局副局長、省酒類行業協會理事長朱思旭表示，隨著進口的葡萄酒消費越來越多，本土消費者開始對產品有更多的了解和認知，葡萄酒的消費結構也有所轉變。與往年只注重拉菲、白馬等名莊酒炒作的現象相比，現在消費者挑選進口葡萄酒時更顯理性。有經銷商調查發現，與去年中秋節前相比，名莊酒的銷量下降了至少60%,而價位在100元到300元之間的葡萄酒*大地填補了空出來的市場，銷量比去年至少翻番。

??? 微利經營是大勢所趨

??? 進口葡萄酒在對國內高端葡萄酒市場形成壟斷的同時，開始加速搶占中低端市場，對國產葡萄酒形成更為直接的威脅。隨著我國消費者對葡萄酒需求的日益多元化，進口葡萄酒產品趨于多樣并逐步開始走低價營銷路線，正在向中低端市場滲透。由于酒類產品在歐盟等地區按農產品管理，享受較高的產業補貼，而我國對酒類產品依照制成品管理，不享受補貼政策，再加上國產葡萄酒由于樹種、樹齡、釀造技術等問題，因此進口葡萄酒與國產葡萄酒相比具有較強的成本優勢，能以較低的市場價格涌入國內市場并搶占市場份額。

??? 朱思旭表示，隨著市場更加成熟，網絡技術日漸發達，進口葡萄酒的價格越來越透明。這意味著，經過多年的市場培育和資本競逐，進口葡萄酒行業或將告別暴利時代。而且現在進口葡萄酒多是原瓶原裝從國外酒莊進口，縮減了傳統模式下從國外采購到進口商、一級代理、省級代理、地區經銷、二級批發商再到消費者的多個中間環節。"低端葡萄酒的微利經營將是大勢所趨".