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匯源回應3.4億燒錢投廣告:花的不是冤枉錢

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

??? 花費3.4億元冠名《星光大道》欄目、奪得央視黃金資源招標**標的匯源果汁(01886.HK,無疑是近期廣告界和資本市場的熱門話題。面對各種類似"燒錢"、"豪賭"的質疑,匯源果汁集團黨委書記、常務副總裁趙金林在接受北京晨報記者**專訪時回應:"匯源花的不是冤枉錢,我們有信心明年收入增長50%以上。"

????? "央視對暗標的投標額是**保密的,但據我現場了解的情況是,當時與我們競爭的企業中,投標額達3億左右的有好幾家。"面對"3.4億元冠名央視《星光大道》是否值得"的提問,趙金林十分肯定地認為,"浙江衛視的《中國好聲音》只是一個季播節目,加多寶尚投入2億元冠名。《星光大道》已經火了8年了,還是年播,按這個計算,我們投入的并不多,沒有花冤枉錢。"

????? 趙金林還找出大筆投入央視廣告后帶來效益的證據。"1997年我們**次大手筆投入央視廣告的時候,我們全年收入還沒有廣告費多。但事實證明我們成功了,匯源后來實現了大增長。近兩年,我們在廣告宣傳和推廣上有些落后,所以要補回來。央視廣告雖然價高,但效益也高。"

????? 趙金林認為,"雖然匯源上半年業績下滑,但下半年就會實現增長,全年也會增長,明年還將實現至少50%的大增長。"

????? 趙金林向記者透露,除了在央視大筆投放廣告外,今后還要大舉進入移動互聯網營銷領域,充分利用微博、微信以及SNS等平臺與消費者互動,要讓匯源這個品牌被更多年輕人接受。在渠道方面,匯源明年要下大力氣在三四線城市推廣,除了在央視"空中"覆蓋外,還將在縣級地方電視臺進行一輪"地面"性覆蓋。

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