??? "國酒茅臺"商標爭議升級 反對者越來越多

??? 茅臺動了誰的奶酪

??? ■本報記者 李曉紅

??? 茅臺集團申請注冊"國酒茅臺"商標一事再起波瀾。

??? 繼山西汾酒、衡水老白干、貴州仁懷南國酒業集團等7家企業公開反對后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家酒企近日又以"四川中國白酒金三角協會"的名義聯合向國家商標局遞交異議報告，請求依法撤銷對"國酒茅臺"商標的初審公告，并駁回其注冊申請。

??? "國酒"商標爭議升級

??? "白酒行業是白酒品質和文化的較量，一旦'國酒'被茅臺獨自注冊使用，將會進一步提升茅臺的知名度，會對其他白酒生產商不利。"中投顧問食品行業研究員梁銘宣告訴中國經濟時報記者，這肯定會引發其他白酒企業的反對。

??? 自7月20日"國酒茅臺"商標通過國家商標局初審以來，便引發眾多酒企群起而攻之。據悉，在四川5家酒企遞交異議報告書之前，已經有6家單位向國家商標局提交了反對"國酒茅臺"商標注冊異議書。

??? 梁銘宣認為，"國酒"代表的是一個國家的酒，如果被一家企業注冊使用，對其他白酒生產商是不公平的，同時也違背了商標注冊法。

??? 據本報記者了解，四川5家酒企反對"國酒茅臺"商標注冊的理由主要包括：一是申請注冊的"國酒茅臺"商標不符合國家法律規定；二是"國酒茅臺"商標如注冊成功，將導致白酒市場的不公平競爭；三是"國酒茅臺"商標若成功注冊，將帶來不穩定因素。四是"國酒茅臺"商標若注冊成功，將影響政府公信力。

??? 五糧液股份公司副總經理、新聞發言人彭智輔表示，這是企業自發行為，并由中國白酒金三角酒業協會牽頭申請。"對于這種不利于行業發展的行為，五糧液有責任出來呼吁。"

??? 沱牌相關負責人也向本報記者表示，"國酒"不能隨便就冠在一個企業身上，"國"字號更多的是文化、精神層面的概念，論歷史、論品質，不見得其他白酒企業配不上！

??? 業內人士表示，四川酒企以"白酒金三角"的名義提出異議將會更有分量，更顯示四川省方面對此的重視。

??? 面對白酒同行的公開反對，貴州茅臺集團至今并未就此做出任何回應。茅臺集團的相關負責人只是向中國經濟時報記者表示，"國酒茅臺"還在公示階段。據悉，茅臺冠名"國酒"的復議能否通過，將于今年10月底前揭曉。

??? "國"字號背后的利益

??? "'國'字號之所以被酒企熱衷，主要是'國'字號能提高白酒的知名度和影響力，不僅有利于在國內爭奪市場份額，而且可以促進酒企的國際化進程。"梁銘宣說，白酒"國"字號后面的利益之爭激烈，一些酒企為了捍衛自己的"國"字品牌，紛紛對茅臺集團申請"國酒茅臺"設阻。

??? 據本報記者了解，在市場上，白酒企業推出了不少"國"字號的品種，比如五糧液有"國五液"、西鳳有"國典鳳香西鳳酒"、汾酒有"國藏汾酒"、瀘州老窖有"國窖1573",水井坊也在申請"國水井"、"國水坊"等。白酒企業對"國"字號的濃重情結，都不愿意競爭對手將"國"字注冊為商標據為己有。

??? 事實上，從2001年至今，"國酒茅臺"商標已經連續9次注冊申請，均被國家商標局駁回，但茅臺集團屢戰屢敗，屢敗屢戰。

??? "茅臺集團不斷申請'國酒茅臺'商標，無形之中強化了自己在消費者心中國酒的印象，提高了自身的影響力和地位。"梁銘宣說，申請"國酒茅臺"商標已經取得進展，盡管被其他白酒企業反對，等到其他酒商習以為常、不計較的時候，就能將該商標收入囊中。

??? 在業內人士看來，茅臺集團之所以對"國酒茅臺"這一商標孜孜以求，正是看中了"國"字號商標背后豐厚的利潤蛋糕，而眾多白酒企業紛紛反對，即是為避免這塊市場被茅臺獨吞。

??? 不過，也有部分業內人士表示，除了"國"字號帶來的巨大利益外，也不排除這是一次絕好的借機營銷炒作，無形中為自己品牌做了宣傳營銷。

??? 隨著反對的呼聲越來越高，梁銘宣表示，"國酒茅臺"商標獲得通過的可能性不大。當然，不管此次申請"國酒茅臺"商標成功與否，對茅臺集團都是一次宣傳，加強了茅臺酒的影響力。

??? "中國白酒企業為促使白酒業更好地發展，需要進行品牌化經營，重視酒文化的宣傳，提高白酒質量，推動中國白酒走向國際。"梁銘宣說。