高速增長多年的進口葡萄酒行業(yè)今年以來正發(fā)生著一連串微妙的變化。據(jù)海關(guān)近日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國進口葡萄酒總量為20萬千升，同比增長近12%.而作為中國進口葡萄酒市場橋頭堡的廣東今年上半年進口3 .048萬千升，同比增長僅4 .2%.受經(jīng)濟增速放緩等綜合因素的影響，進口葡萄酒往年動輒超過50%的增速一去不復(fù)返。廣東酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長、資深葡萄酒專家李唐告訴南都記者：“5年前我見到的那批葡萄酒商現(xiàn)在大概只剩下20%- 30%還繼續(xù)在這個行業(yè)呆著。”在葡萄酒行業(yè)整體“退潮”的格局下，無專業(yè)知識，無長期規(guī)劃的“裸泳者”已經(jīng)清晰可見。

　　行業(yè)增速今年現(xiàn)拐點

　　近期街知巷聞的《一站到底》節(jié)目現(xiàn)場，一名從美國留學(xué)回來的22歲女孩如此介紹自己的身份：90后海歸C E O.她留學(xué)回國，與兩個好朋友創(chuàng)辦了一家葡萄酒進口代理公司，引進來自法國、美國、澳大利亞一些品質(zhì)好的進口葡萄酒。這個女孩，只是進口葡萄酒商浩蕩大軍中的一員。過去五年，中國進口葡萄酒發(fā)展如火如荼，各路資本大干快上。

　　今年，這個年增長50%以上的大好形勢急轉(zhuǎn)直下：今年上半年中國進口葡萄酒總量20萬千升，同比增長近12%.作為進口葡萄酒橋頭堡市場的廣東更為低迷：今年上半年，經(jīng)廣東口岸進口葡萄酒30 48 .4萬升，比去年同期(下同)增加4.2%.

　　經(jīng)營進口葡萄酒多年、雅云坊(國際)酒匯董事總經(jīng)理李建斌向南都記者坦承，受到今年經(jīng)濟大環(huán)境的不利影響，今年其進口的葡萄酒量同比下降了近50%.

　　酒商這種困境并非個案。“相對于過去幾年的火爆，今年的行情并不是那么的理想。”據(jù)廣州一名不愿透露姓名的葡萄酒商透露，其所經(jīng)營的酒莊往年在江浙、溫州一帶有非常好的客戶資源，但是今年十有八九都降低了訂貨量。“沒辦法，經(jīng)濟不好，大家都把錢包拽緊了。”對于今年上半年的慘淡，該酒商甚為無奈。

　　行業(yè)短期投資者眾

　　“前兩年，只要會說句法語，或者在法國等留學(xué)過一兩年的人，都入行做葡萄酒，但他們并不具備專業(yè)的葡萄酒知識。”海風(fēng)土之樽酒業(yè)投資公司董事長金煒告訴南都記者。“現(xiàn)在進口葡萄酒行業(yè)基本上沒什么門檻，找進出口代理公司隨便進兩個貨柜就行。”在樂富酒業(yè)銷售總監(jiān)何磊看來，低門檻背后事實上蘊藏著*大的風(fēng)險，貨進倉庫了，但能否賣出去要依賴葡萄酒商的渠道建設(shè)。

　　資深的葡萄酒商程明波(化名)對此深有感觸。他告訴記者一個案例，曾經(jīng)有人進了一貨柜的法國葡萄酒，賣不出去，希望可以低價轉(zhuǎn)賣給他。程明波開瓶一試之后斷然拒絕了。“酒質(zhì)已經(jīng)發(fā)生很明顯的變化，應(yīng)該是該經(jīng)營者不懂葡萄酒的基本常識，沒有存放在溫度適宜的倉庫中。”程明波表示。在廣州的葡萄酒圈摸爬打滾了多年，時至今日，程明波依然用既“亂”又“嫩”來形容現(xiàn)在的葡萄酒市場。

　　在金煒看來，上述盲進者將會是今年**批被淘汰的人。之后第二波被淘汰的風(fēng)潮會在跨界投資的企業(yè)中。“某些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)出國考察時發(fā)現(xiàn)進口葡萄酒的潛力，但是因為對行業(yè)不了解而盲目進酒，往往到后來在運營階段才知道產(chǎn)品不夠好。”金煒表示。在這批跨界資本中，房地產(chǎn)商的身影尤為明顯。身為粵港葡萄酒商聯(lián)盟理事、廣東省品酒師侍酒師管理專業(yè)委員會副秘書長王鶴翔向記者透露，今年以來不少海南的地產(chǎn)商向他“討招”。“前幾年葡萄酒市場火爆，大家都進貨，這些地產(chǎn)商就進來碰運氣。現(xiàn)在賣不出去，那一千幾百萬元的投資，就只能當(dāng)給自己買酒喝了。”

　　廣東酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長、資深葡萄酒專家李唐向南都記者稱：“5年前我見到的那批葡萄酒商現(xiàn)在大概只剩下20%-30%還繼續(xù)在這個行業(yè)呆著。”李唐指出，**年大概會有20%的酒商做不下去被淘汰了，3年之后淘汰率會上升到50%，而到5年后的今天淘汰率更高達70%.

　　至于目前進口葡萄酒行業(yè)有多少酒商，并沒有一個準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，此前有行業(yè)分析指出，中國的葡萄酒商或者超過2萬。王鶴翔表示，在現(xiàn)在的進口葡萄酒市場上，缺乏專業(yè)知識，進行短期投資的經(jīng)銷商占到行業(yè)里面的四分之一到三分之一。

　　幸存者的發(fā)力

　　雖然上半年葡萄酒進口量應(yīng)“經(jīng)濟放緩”之聲下滑，那種輕松獲利的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，這也對幸存者提出了更高的要求。

　　何磊任職的樂富酒業(yè)，是番禺星河灣附近的一個酒窖。幾十平米的酒窖猶如一個小型的葡萄酒展覽館。貼著四面墻壁的酒架上整齊有序地擺放著數(shù)百款來自西班牙、意大利、法國等各國的葡萄酒，從數(shù)十元到千元以上的葡萄酒，這里一應(yīng)俱全。在這個小小的酒窖銷售業(yè)績好的時候，其月銷售額曾做到150萬元以上。

　　然而就是這樣一個進入進口葡萄酒行業(yè)時間仍不是很長、規(guī)模也不算太大的葡萄酒商，其從8月初卻啟動了加盟模式。“一個企業(yè)度過了生存期，接下來要思考的就是如何做得更好。”何磊認為，葡萄酒一定要做體驗營銷，只要開設(shè)酒窖才能更好地做到這一點，幫助企業(yè)樹立專業(yè)的品牌形象。“今年我們預(yù)計會挖掘15-20個加盟商，將專賣店的網(wǎng)點鋪設(shè)到四川、重慶以及浙江等地。”

　　李帥甫目前正在濱江東經(jīng)營著一家葡萄酒體驗館。面對葡萄酒的愛好者，李帥甫總是不厭其煩地解說其體驗館大廳內(nèi)陳列的各國葡萄酒的特色，帶消費者觀看多媒體電視上有關(guān)葡萄酒文化和釀造資料。李帥甫甚至專門在體驗館開辟了三個房間，做葡萄酒佐餐的服務(wù)。在李帥甫看來，這些可以幫助消費者對葡萄酒進行全方位的體驗，也是其在酒商林立的廣州葡萄酒市場立足的核心競爭力。“在沒有做全方位的考察和比較就輕率進貨，將幾美元進口的產(chǎn)品賣到幾百塊，將國外一些小眾產(chǎn)品賣高價，這些在現(xiàn)在的進口葡萄酒市場已經(jīng)行不通了。”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐告訴南都記者，能在淘汰中生存下來的葡萄酒商必然要優(yōu)勢的產(chǎn)品組合，而且不能是單一的品種和品牌，必須有著不同品種、不同產(chǎn)地等等多元化的產(chǎn)品。

　　此外李唐指出，要玩轉(zhuǎn)進口葡萄酒還需要有合適自己的體系和商業(yè)模式，比如在產(chǎn)品渠道、推廣策略、消費教育、第三方物流等方面要有自己的商業(yè)模式。

　　記者觀察

　　小企業(yè)盤整洗牌，大企業(yè)借機殺入

　　“葡萄酒進口量下滑，是國內(nèi)進口葡萄酒行業(yè)開始盤整和洗牌的標(biāo)志。”海風(fēng)土之樽酒業(yè)投資公司董事長金煒認為，一個相對粗放的行業(yè)，終歸*后是要被梳理的，體現(xiàn)出集中度高的特點。

　　回顧今年進入進口葡萄酒產(chǎn)業(yè)的資本軌跡，這一點可見一斑。國際葡萄酒巨頭譽嘉從星座拆分出來后在中國大肆招兵買馬、國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)三巨頭加快向進口葡萄酒業(yè)務(wù)傾斜、茅臺葡萄酒有意進行海外并購、白酒探花洋河下個月正式啟動進口葡萄酒業(yè)務(wù)……巨頭的身影遠不僅國內(nèi)資本那么簡單。據(jù)廣東酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長、資深葡萄酒專家李唐透露，其了解到加拿大的魁北克葡萄酒專賣局也正在加緊在中國布局。“這些企業(yè)有資金、人才和管理理念的優(yōu)勢，他們的進入將帶動中國進口葡萄酒市場進行更深層次的結(jié)構(gòu)調(diào)整。”在李唐看來，以后那些簡單賣產(chǎn)品，或者沒有適合自己的商業(yè)模式的葡萄經(jīng)銷商，更難有立足之地。

　　南都記者黃麗嫦 實習(xí)生高子程