??? 新華網(wǎng)北京9月7日專(zhuān)電（記者戴盈中秋節(jié)將至，酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季來(lái)臨。眾多進(jìn)口紅酒商家也加入了促銷(xiāo)大戰(zhàn)，紛紛拋出優(yōu)惠的"繡球".問(wèn)題是消費(fèi)者真的撿便宜了嗎？進(jìn)口葡萄酒是一個(gè)暴利行業(yè)嗎？

??? 博姆-德-維尼斯位于法國(guó)羅納河谷產(chǎn)區(qū)的南部，這個(gè)有著2000多人口的村莊以釀酒為生，它的兩款法定產(chǎn)區(qū)（AOC葡萄酒每個(gè)月都漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)。其中，2010年桃紅酒特級(jí)蜜思嘉在法國(guó)的零售價(jià)格是10.5歐元（折合80多元人民幣，在中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)價(jià)為168元，市場(chǎng)價(jià)在300元以上。而一瓶蜜思嘉的離岸批發(fā)價(jià)，即進(jìn)口商的拿貨價(jià)，在人民幣70元左右。

??? 是什么因素造成了價(jià)格之間的落差？

??? 天津港保稅區(qū)海關(guān)的一位工作人員算了一筆賬，除去14%的關(guān)稅，瓶裝葡萄酒還應(yīng)繳納增值稅17%,消費(fèi)稅10%.按照公式計(jì)算，每進(jìn)口100元瓶裝酒要納稅48.2元。

??? 流入中國(guó)市場(chǎng)以后，雖然電商參與競(jìng)爭(zhēng)讓價(jià)格更透明，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道仍占據(jù)了銷(xiāo)售的主流。駐扎在上海的葡萄酒講師徐偉告訴記者，從進(jìn)口商到零售商的中間環(huán)節(jié)一般要轉(zhuǎn)三四手，每手正常加價(jià)在30%上下，而鏈條上*后一環(huán)--零售商通常加價(jià)*高，包括大賣(mài)場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、飯店的開(kāi)瓶費(fèi)，都成了葡萄酒價(jià)格高企的推手。

??? 進(jìn)口商上海米柯尼斯公司的市場(chǎng)專(zhuān)員陳鋼則認(rèn)為，由于很多進(jìn)口商也直接面對(duì)終端消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)被大大壓縮了；但算上運(yùn)營(yíng)成本、物流等因素，"舶來(lái)品"的賣(mài)價(jià)也要比原產(chǎn)地的零售價(jià)至少貴一倍。

??? 記者采訪(fǎng)中了解到，多位業(yè)內(nèi)人士都承認(rèn)進(jìn)口葡萄酒圈子里確實(shí)存在暴利現(xiàn)象，但同時(shí)否認(rèn)了這是一個(gè)暴利的行業(yè)。

??? "把5歐元的酒賣(mài)到1000元也是有的，不過(guò)這是某些地區(qū)、某些人。"徐偉說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化了，尤其是集中消費(fèi)主力的北上廣地區(qū)均價(jià)比幾年前要理性多了。"全國(guó)從事相關(guān)行業(yè)的商家暴增到3萬(wàn)家，實(shí)際上只要有2000家就足以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求了。"

??? 雖然紅酒電商也買(mǎi)網(wǎng)去年創(chuàng)下了2.6億元的業(yè)績(jī)。"但是，我們還處在虧損狀態(tài)。"也買(mǎi)網(wǎng)的CEO劉君告訴記者，扣除配送成本后，也買(mǎi)網(wǎng)的毛利率在15%到20%之間，與業(yè)內(nèi)平均水平持平。其中，*燒錢(qián)的是市場(chǎng)拓展，去年這項(xiàng)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額的40%;物流又占去約20%,還有固定資產(chǎn)的長(zhǎng)期投資，包括在全國(guó)建立4個(gè)溫控倉(cāng)儲(chǔ)、自己的配送團(tuán)隊(duì)。

??? "一邊要培育消費(fèi)者具有一定鑒賞知識(shí)，一邊要支付整個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，公司凈利也不過(guò)10%.我們的批發(fā)價(jià)和直接面對(duì)消費(fèi)者的零售價(jià)之間的差價(jià)只有30%."有10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)于某紅酒進(jìn)口巨頭的楊女士說(shuō)，*怕碰到小公司競(jìng)爭(zhēng)。從老板、采購(gòu)、會(huì)計(jì)到銷(xiāo)售，都只用一人完成，這種家庭作坊式的小公司往往能給零售商帶來(lái)更多的利潤(rùn)空間，導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序。

??? 而另一種無(wú)序來(lái)自二線(xiàn)城市的價(jià)格虛火。北京的楊女士出差時(shí)總喜歡逛逛當(dāng)?shù)剡M(jìn)口酒的酒窖。"同一款紅酒，我們公司賣(mài)131元，*多能打個(gè)8.8折；大連一家酒窖就敢標(biāo)258元，促銷(xiāo)時(shí)打?qū)φ邸Ｔ谘蛹疫€看到價(jià)值30多元的地區(qū)餐酒賣(mài)到兩三百元，還銷(xiāo)售火爆。"

??? 徐偉認(rèn)為，造成這種虛火的原因是葡萄酒的選擇太多元，商家利用了消費(fèi)者的信息不對(duì)稱(chēng)。