這真的不是一個讓人開心的消息，國內消費量*大的幾個洋奶粉品牌，又接連漲價。在3月份美贊臣提價后，*近雀巢和明治又調高了終端售價。和以往10%左右的提價幅度不同，本次提價，幅度在兩成左右，雀巢更是提價又減量。毫無疑問，中國已經成為配方奶*貴的國家。

　　●消息：雀巢明治又漲價

　　雀巢、明治*近調高配方奶粉終端售價。記者了解到，從4月開始，明治奶粉的指導價格就提高了，明治珍愛兒1段900克裝嬰兒配方奶粉原價209元，現價239元，漲幅約15%；明治珍愛兒2段900克裝奶粉原價189元，現價229元，漲幅達21%。

　　而雀巢旗下的高端品牌超級能恩采取加價又減量的方式，價格綜合上漲了26%。對于有報道稱雀巢在收購惠氏奶粉后立即提價。對此，雀巢中國表示，今年的提價僅在3月，平均漲價幅度為5%，與收購惠氏無關。漲價原因則是物流等成本的提升。但有媒體發現超級能恩不僅提價而且減量了。原價250元的雀巢超級能恩2段900克裝嬰兒奶粉，現在不但價格提升到了280元，凈含量也減少到了800克。按照100克的價格變化，雀巢超級能恩2段奶粉從27.78元漲到了35元，漲幅接近26%。

　　●現狀：國內奶粉價格全球*高

　　一方面是奶粉價格的節節攀升，另一方面是國內奶粉的價格比原產地高出數倍。有媒體報道稱，以德國知名的有機奶粉品牌特福芬為例，德國原裝進口的有機嬰幼兒奶粉2段在吉之島售價為318元600克。而在其德國官網，2段的價格僅僅為9.95歐元，折合人民幣為80.6元，僅為內地銷售價格的四分之一。

　　因為質量的考慮，越來越多的媽媽選擇全球代購奶粉，而現在代購奶粉在價格上也出現優勢。以雅培有機奶粉菁智為例，在雅培淘寶官方旗艦店的售價為1階段900克470元。而通過代購渠道，加上國際運費和通關費用后，同樣1階段雅培有機奶粉658克裝的價格為228元，也就是代購渠道的單價為國內正常渠道的三分之二。而228元，還是淘寶代購中同款奶粉中*高的價位。

　　一位洋奶粉行業資深人士證實，洋奶粉在中國內地售價確實全球*高。甚至在東南亞等國家，這些產品的價格也僅為內地市場的一半。

　　乳業專家王丁棉透露，進口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關進口關稅和檢測費，這兩項大約占到原售價的近三成。此外，如果奶粉長期積壓在口岸不運走，可能會產生停倉費用。而即使加上運費等費用，一罐重量為850-900克的進口成品奶粉，與原產地相比增加的成本為八九十元。

　　但另有業內人士則認為，一罐洋奶粉進中國，關稅10%、質檢等海關費用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%費用，經銷商20%-30%空間，渠道還有10%-20%的費用，再加上20%-30%的經營成本，價格比在境外翻了一番是再正常不過的事情。

　　●怪圈：消費者不貴不買

　　據悉，一家洋奶粉品牌在中國全面開賣奶粉前就曾進行過一次摸底調查，結果顯示中國母親樣本中49%的被訪者認同：高價格意味著高質量。這也給奶粉廠商提供了提高毛利率的思路，常常推出新產品或升級配方以標榜高端、超高端。統計更顯示，國內高端奶粉銷售占比已經高過全球平均水平。而隨著大部分品牌邁入300元大關，超超高端產品也逐漸面世，大有沒有高價格就不好意思出來溜的意思。

　　圣元國際董事長張亮表示：國內奶粉全球*貴，這是事實。圣元奶粉也賣得很貴，這事讓人很糾結，圣元堅持了四年沒有調價，今年是實在撐不住了。銷售價格與制造成本有關聯，但不是主要的，*重要的是市場不接受低價位產品。消費者大多認為貴的一定好，企業就比著漲價，賺來的錢全都砸在渠道上，這是個怪圈。巧取消費心理，不斷調高價格，零售價格越高毛利就越大，新進入者就越多，競爭就越激烈，企業投入當然就越來越高了。2008年以前，中國市場上能夠數出來的品牌只有40來個，現在有900多個，都想蛋糕多切一塊。這種局面會延續幾年。但這個游戲不可能永遠玩下去，玩到窮盡必定是一場降價大戰，那些欺負消費者錢多人傻者終將自食惡果，錢有花完的時候，傻瓜也許會有明白的**。

　　●拆招：被逼無奈 全球代購

　　既然價格是國外的便宜，對國內奶粉不夠信任的媽媽們，更加追捧代購產品。淘寶賣家甄妮2010年2月開店，目前僅普通配方的雅培1、2階段奶粉已經賣出超過7萬罐。現在，“美代”已經不流行了，因為幾起召回事件，更多的媽媽把代購的目標鎖定到歐洲。

　　而在荷蘭的中國留學生李粵從去年也開始加入淘寶代購大軍。據她介紹，一周至少去兩三次超市藥店購買荷蘭牛欄奶粉、米粉等嬰幼兒食品。因為當地政府規定一人一次只能買2至3罐，但網上代購量很大，除了本城之外，經常得去附近幾個城市的超市掃貨。而一般代購程序是：買好奶粉，按不同重量打包。一般當地做代購的行規是，5公斤和7公斤的包裹就開車送到德國走快遞，低于5公斤就在荷蘭郵寄。國際快遞一般需2周到北京或上海然后再走EMS郵寄到國內買家的具體地址，如果正常通關，一般3周內買家能收到貨。

　　但是并非所有賣家都恪守信用。網絡銷售火爆的明治奶粉就被傳出僅淘寶一年銷售的產品就遠高于明治一年的產能。對此，根據可控成本來看，真正從國外直郵的產品，本土采購價加上代購費、出關費、空運費、入關費、關稅、增值稅和賣家利潤等，價格至少是原產地的兩倍。目前大多歐洲主流品牌在當地零售價為9-16歐元區間，折成人民幣為90-150元左右。因此對于太過“抵”的奶粉，即使并非直接造假，也有可能是過期等問題產品。

　　南方日報記者 吳旦穎