河南商報記者 陳清利

　　拉菲90%為假貨、大部分進口葡萄酒是在國內灌裝……今年3月以來，進口紅酒亂象被不斷曝光，整個行業因此深陷危機。

　　目前，河南上規模的進口紅酒經銷商超300家，卻僅有26家在我省備案。

　　從今年10月1日起，紅酒進口商需全部在我省備案。

　　此外，省酒協將與政府有關部門合作，加強對紅酒行業的監管，設立進口紅酒經銷商“紅黑榜”，把不好的商家揭露出來。

　　變化

　　紅酒經銷商的增速

　　比紅酒銷量增速還高

　　一個細節可以看出紅酒市場的微妙變化——“隨著各路資本進軍紅酒市場，自去年以來，紅酒銷售量的增長速度，已經低于經銷商的增長速度。”

　　近日，在省酒協與《酒世界》聯合主辦的中部進口酒營銷高峰論壇上，中國酒類流通協會秘書長劉員披露了以上信息。

　　通俗地說，這也就意味著，賣紅酒的人越來越多，其增長速度甚至高于紅酒銷量的增長速度。

　　劉員解釋說，這說明很多有錢人都看好進口紅酒市場，但消費者對紅酒的認知度卻比較低，進口紅酒面臨著發展的危機。

　　危機

　　紅酒行業缺乏公信力

　　事實上，紅酒行業的危機已經開始顯現。

　　上海風土之樽酒業投資公司董事長金煒說，溫州近期關閉了20%的紅酒店。

　　金煒認為，目前國內紅酒存在的問題還是比較多的，亟須建立公信力。

　　比如，拉菲一年的產量只有26萬瓶，中國一年的海關進口量為5萬瓶，但實際上國內每年消費掉的拉菲有200萬瓶。

　　同時，國內大量的進口紅酒為貼標產品，并非莊標。

　　金煒分析說，進口紅酒剛剛進入中國時，沿海的溫州紅酒經銷商便被國外的紅酒進口商給忽悠了。為了生存，沿海的紅酒經銷商便開始忽悠消費者，都說自己的紅酒是*好的。

　　當消費者逐漸變得理性，認識到進口紅酒存在暴利、酒水品質好壞難辨、進貨渠道復雜等一系列問題時，一些紅酒店便難以經營下去。

　　調查

　　我省紅酒經銷商僅有26家備案

　　河南省酒業協會會長熊玉亮說，目前在我省上規模的紅酒經銷商超過300家，而小一點的紅酒銷售店更是隨處可見。

　　按照我國進口食品的規定，這些進口紅酒如果是從正規渠道進入國內，均需要在口岸報檢，并拿到檢驗合格證書。

　　河南出入境檢驗檢疫局食品檢驗處趙軍強科長說，自2010年開始，他們便開始了進口食品的備案工作。截至目前，僅有鄭州萬事達貿易有限公司、河南堡隆酒業有限公司等26家紅酒經銷商備案。

　　“沒有在河南備案，并不能說明經銷商的產品有問題。”趙軍強說，紅酒經銷商在報檢時，可以選擇在河南，也可以在沿海口岸直接報檢。由于這兩種情況均可以，使得他們難以統計河南究竟有多少家紅酒進口商。同時，從企業備案的情況看，我省進口的紅酒質量不錯，95%的產品是原瓶進口。

　　“10月1日起，所有的進口商都需要在省內備案。”趙軍強說，依照國家質檢總局近日發布的《進口食品進出口商備案管理規定》及《食品進口記錄和銷售記錄管理規定》公告，今年10月1日開始，所有紅酒進口商不僅要在河南進行備案，銷售紅酒還需要建立臺賬制度，以便接受相關部門的檢查，看其銷售的產品與進口產品的數量、品牌是否一致。

　　這意味著，過去紅酒進口途徑復雜、隨意更改酒標等一系列可以獲取暴利的情況，將會戴上“金箍”，一定程度上可減少以次充好、冒充原瓶進口等現象的存在。

　　措施

　　設立進口紅酒銷售商“紅黑榜”

　　熊玉亮說，近幾年，河南人對紅酒的消費實現了一定的增長，但這種消費往往是試探性消費，河南的紅酒市場還需要進一步培育。

　　目前河南市場上的紅酒質量良莠不齊，消費者對紅酒的認識也有待提高。下一步省酒協將與政府部門合作，加強對行業的監管。

　　熊玉亮認為，進口紅酒經銷商需全部在河南備案、設立臺賬，這對下一步的市場監管將起到非常重要的作用。有了這些措施后，省酒協計劃設立進口紅酒經銷商“紅黑榜”，把不好的商家給揭露出來。

　　同時，為了樹立起消費者對紅酒的信心，省酒協計劃邀請專家搞一些座談會，找出為消費者推薦好酒的簡便方法。

　　比如，對上千個不同品牌的產品，省酒協可根據高、中、低端的價位，分別尋找到市場上容易見到的產品，明確這些進口紅酒的基本價位、產品特點，向消費者給予重點推薦等。

　　建議

　　經銷商應盡量簡化紅酒品牌線

　　加強監管可以在一定程度上樹立起紅酒行業的誠信，然而，要做大紅酒市場，經銷商還應該重新考慮紅酒的營銷問題。

　　在中部進口酒營銷高峰論壇上，尼爾森酒類研究部總監羅曉曦說，他們所做的調查顯示，中國的消費者對紅酒的知識是匱乏的。

　　全世界有數十個國家生產紅酒，這使得國內的紅酒品牌有上千個。

　　對眾多消費者而言，在這些不同國家生產的進口紅酒面前，幾乎是兩眼一抹黑，難以分辨哪款酒值得購買。

　　比如，在購買進口紅酒的人中，有67%的人分不清進口紅酒的好壞；65%的人不能辨別假酒；64%的人不知道如何選擇合適的產品。

　　“用一堆堆文字來表述紅酒特點，不如用吸引人眼球的圖片更一目了然。”羅曉曦認為，目前國內的紅酒推廣過于專業化，應該用通俗的語言告訴消費者紅酒的特點。

　　同時，由于進口紅酒國家較多，紅酒產區、酒莊等問題讓消費者很是費解，經銷商應該盡量簡化紅酒的品牌線，系列越少、越簡潔，才能讓消費者認可某一個品牌的紅酒，并使之成為行業內的主打產品。

　　羅曉曦舉例說，假如有人到了一個陌生的國家，中午吃飯時發現當地有眾多的餐館，但只有麥當勞的標志他知道，即便他不喜歡吃漢堡，也可能會毫不猶豫地選擇去麥當勞。

　　這種結果的出現，是因為大家都知道麥當勞的價位、品質與服務不錯。紅酒也應該這樣，需要打造一些讓消費者認可的產品。