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高檔白酒銷量下滑 二三線品牌積極“補位”

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

??? 正在成都舉辦的2012春季糖酒會上,以茅臺、五糧液為代表的高檔白酒繼續塑造著其高端品質的形象。在近年來高檔白酒頻繁上演"漲價"戲碼的情況下,部分消費者已將消費注意力轉移至二三線品牌身上。分析認為,二三線品牌將有可能獲得巨大市場,贏得價量齊增的表現。

??? 茅臺降價影響一線品牌

??? 2010年底茅臺酒發布公告,鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發展戰略等因素,從2011年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格,平均上漲幅度約為20%.以此為開端,高檔白酒在過去的一年多時間內,上演了輪番漲價的戲碼。

??? 去年9月和12月,五糧液和國窖1573分別上調了出廠價,上調后的價格均超過茅臺。至此,這三種一線品牌的高檔白酒,在銷售終端上的零售價均突破了千元大關。而且,茅臺酒一度突破2000元大關。

??? 在2012年春節期間,53°飛天茅臺價格一路**,一度飆升至2300元。如此算來,53°飛天茅臺在成都市場上的價格已經從去年初的1100元左右,經過約5次上漲,價格翻番。

??? 春節過后,53°飛天茅臺一反過去持續漲價的常態,在部分商場超市出現了價格松動。在成都某酒行內記者看到,53°茅臺的標價已經下調至1850元左右,店內售貨員積*向記者推銷,表示這個價格很難遇到,購買十分劃算。

??? 成都一家白酒批發商的周經理認為,如果茅臺不及時采取有效手段,價格下跌將繼續,而且有可能帶動其他一線品牌的白酒價格下挫,整個一線品牌的市場都將受到巨大影響。

??? 二三線品牌搶占市場

??? 在此次糖酒會上發布的《2011-2012年度中國糖酒食品業市場報告》顯示,2011年第三、第四季度,由于一線白酒品牌白酒價格高漲,200元到600元的消費群體將消費目標轉向二三線品牌,因此一線品牌銷量下滑,二三線品牌銷量大幅增長。其中,水井坊、汾酒、劍南春的銷量均比同期增長25%以上。

??? 一項調查顯示,到2016年,亞太區將成為酒類商品的世界第二大消費區,其中85.9%的增長來源于我國和印度。因此,我國的酒類市場將持續被看好,二三線品牌的白酒將大有作為。

??? 此外,在糖酒會上,茅臺、五糧液等白酒巨頭,紛紛表示在未來的近十年時間里,企業將走上一條國際化道路,開拓國際市場。有分析認為,一線品牌將一部分精力轉向國際市場,也將為二三線品牌搶占國內白酒市場,實現價量齊增提供機會。 (記者許茹

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