記者　李克新　王叢

　　□實習生　陳卓然

　　茅臺、五糧液降價了?這是真的。近日,記者從濟南幾個大的商超及煙酒超市了解到,一直在“飛天”的茅臺、五糧液等名酒價格悄然走低,降幅均在10%以上。據商超的工作人員介紹,此次降價從臨近春節前的一兩天就已經開始。業內人士分析,居高不下的價格越來越不被接受是導致此次價格下降的主要原因。

　　魯酒高端品牌獲益

　　春節一直以來都被看做是白酒銷售的旺季。有業內人士在接受采訪時曾說,一個白酒企業全年銷售任務的20%甚至更多是在春節期間完成的。而春季期間,記者在濟南各大賣場采訪時卻看到了截然相反的現象——降價促銷。

　　1月28日記者在家樂福看到,52度的“五糧液1618”標價1199,相比兩個星期之前的標價1399元降了200元,同時還參與商場搞的購物滿200返20購物券的活動,記者粗略一算相當于一瓶降了300元,降幅超過20%。不僅是五糧液,53度飛天茅臺、洋河藍色經典夢之藍等高端酒也都參與了滿200返20的活動,相當于優惠了10%。

　　記者隨后接連走訪了數家商超和專賣店,發現茅臺、五糧液降價并非個例。在濟南英雄山路的泰山名飲專賣店,記者看到這里的53度的茅臺標價為2189,但店員介紹說目前在標價的基礎上優惠150元,五糧液1618也在1399元的基礎上優惠150元,“如果現在拿貨,價格還可以再談”。

　　“飛天”名酒旺季跌價

　　此消彼長是市場經濟的必然規律。在白酒消費大省的山東,昔日的很多高端名酒表現的都不盡如人意。而這恰讓魯酒高端酒進一步擴大了市場占有率。特別是魯酒香型代表芝麻香型白酒逐漸走熱。在濟南一些大的商場記者了解到今年“芝麻香四大領軍企業”的芝麻香型白酒銷量都有較大提升。“有很多消費者都問芝麻香的價格。大多數是為了過節自家喝的,也有不少是送禮用的,畢竟這是山東酒的代表嘛。”一銷售人員說到。除了芝麻香,像古貝春、花冠、蘭陵、百脈泉、景陽岡、天地緣等魯酒企業的低度濃香型白酒在這個春節也有不錯的銷量。

　　山東省糖酒副食品商業協會副會長薛劍銳告訴記者,魯酒高端酒走強有著多方面的原因:“魯酒品質好且價格不貴,性價比高是*主要的原因。這些年來,魯酒在走向振興,各大魯酒企業都在擴大自己的產能、提高產品質量,并取得一定成果。同時,魯酒在品牌塑造以及宣傳上也下了很大的功夫,在消費者心中的印象有了較高的提升。很多人都有了魯酒之中有好酒的認識。有了這些基礎,魯酒高端酒在2012年春節的放量表現是在預料之中的。”

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　　假茅臺成本僅幾十元　對人體危害堪比毒藥

　　制圖/徐明明

　　近幾年來,逢節必漲幾乎已經成為白酒的定律。春節、中秋兩大傳統節日更成了一些名酒調價的由頭。就在2012年春節之前還有很多人在預測今春茅臺的價格要飛多高的時候,他們的價格卻在悄然下調。這令人大跌眼鏡的同時,也引發了許多思考,是什么原因讓這些價格飛天的名酒踩了剎車?

　　“以前商超春節之前都要補二到三次貨,今年春節卻大都一次沒補。這說明什么問題?零售賣不動。零售作為酒水銷售的重要渠道,大都是老百姓購買。零售減少說明老百姓買的少了。而價格過高、性價比不高應該是其中的重要原因。”從事酒水銷售工作多年的顧先生告訴記者。

　　價高不被接受是主因

　　從惜賣到降價乃利益所趨

　　春節期間央視《每周質量報告》節目再次曝光了名酒假酒泛濫的情況。報道中稱,2011年由國家質檢總局和公安部聯合牽頭,會同工商、商務等部門,在全國范圍內開展了以打擊制售假酒為重點的酒類專項打假集中行動,僅質檢部門就立案查處質量違法案件281起,而假酒對象主要集中在茅臺、五糧液、洋河等高端高價的知名白酒。一時間幾乎所有的媒體都將這則報道進行了轉載并展開了相關的調查。記者從搜索引擎上輸入“茅臺、五糧液假酒”幾個字,立刻搜到了八十多萬條相關報道,破獲的假酒地點更是遍布大江南北。如此的全國山河一片假自然引發消費者的抵觸購買及飲用。

　　假酒泛濫陰影籠罩

　　據業內人士分析,除了消費者越來越對這些高價位白酒不感冒這個主要原因之外,經銷商為利所趨的做法也是這次降價的主要原因。

　　據介紹,53度茅臺的出廠價不到620元,茅臺酒廠規定市場零售價也不超過1000元,同樣52度五糧液的出廠價659元/瓶。這與終端銷售上千元一瓶的茅臺、五糧液相差巨大。分掉中間差價這塊大蛋糕的是層層經銷商。“茅臺、五糧液一直都是采取的饑餓營銷。元旦前經銷商就開始備貨準備借春節漲價大賺一把。沒想到市場零售很差。零售賣不動導致商場不愿意再進貨形成庫存,商超不進貨導致經銷商手中壓貨并占用了大量資金。有的經銷商甚至貸款進貨。為了還貸他們不得不降價銷售。”一經銷商告訴記者,“同時,廠家又下達了2月份新的銷售任務,經銷商必須再次打款進貨。如此以來便形成了惡性循環。無奈之下經銷商只能采取降價促銷的方式回籠資金。”

　　存在再次降價可能

　　“茅臺、五糧液都降價了?真的假的。”“那么貴,降價了也買不起。”記者在走訪商超時采訪了幾位消費者。他們大都表示即使降價也很難接受如此高的價格。同時,記者在濟南一些大酒店了解到,現在很多單位都禁止公款消費茅臺、五糧液,這也使得這些名酒在大酒店的銷量下滑。

　　受銷售壓力、資金壓力等多方面因素的影響,業內人士普遍認為,茅臺、五糧液等高價名酒存在價格繼續下調的可能,但降價的幅度*終會是多少還是個未知數。

　　據央視《每周質量報告》節目報道,2011年,由國家質檢總局等部門聯合開展了打擊制售假酒行動,查處案件281起,其中,案值*高的達377萬元。前不久,北京警方就查獲了一起專門制造假冒茅臺、五糧液和洋河大曲的白酒造假案。這起案件源于群眾舉報:在北京市大興區的一個村莊里,有人專門制造假酒,銷往一些酒類批發市場和飯店。警方經過調查發現,這起白酒造假案中,造假人員的作案手段非常隱蔽。

　　據一位業內人士介紹,在酒類造假的三大件中,*容易造假的就是包裝,只要拿來正宗廠家的包裝,幾乎所有的印刷廠都能仿造出來；而酒水主要是用口味香型相近的低價酒冒充,也不是難事；對于造假者特別是專門制造茅臺、五糧液等高端酒的造假者來說,*麻煩的就是酒瓶,因為各大正宗酒廠高端酒的酒瓶基本都是專款專用,很難仿制出完全一樣的產品來,所以,為了能做出仿真程度高的假酒,造假者就不得不四處回收正宗廠家的酒瓶。記者在北京調查發現,許多煙酒店都是一邊賣酒,一邊回收酒瓶,像普通茅臺酒瓶,回收價每個50元左右,而15年的茅臺年份酒,回收價高達400元。

　　專家指出,盡管現在大部分造假者采取的手法都是用低檔酒冒充高檔酒出售,但是在造假過程中,一些造假者為了更加節省成本,或者為了增加酒精的度數,往往會往假酒里摻入工業酒精——甲醇。醫學專家指出,以口服40%的甲醇為例,一般來說一次性口服5毫升,就可以導致一個嚴重的中毒；10毫升呢就可以導致失明；而30毫升就可以導致死亡。甲醇中毒后不僅直接危害身體,對人的精神方面也會產生危害。中毒以后,患者可以出現一些幻聽幻視,意識水平也會明顯下降,比如出現意識模糊、譫妄,嚴重者出現昏迷,完全喪失意識。另外從心理方面上來看,這種突發性的嚴重的中毒事件,對患者而言是一個很大的創傷,可以導致他們出現一些急性的應激障礙,臨床上可以表現為情緒*度不穩定,比如恐懼、抑郁等等,也會出現失眠。