??? "人類已經阻止不了洋奶粉漲價！"用這句話來形容目前國內外資奶粉品牌價格的"漲"勢再恰當不過。洋奶粉們挾著"原料成本上漲"和"配方升級"兩件法寶，不斷提高在華產品價格，一再試探消費者的接受底線。如今，原奶價格連續(xù)下降，進口稅率下調在即，洋奶粉"漲"聲依舊，是什么讓洋奶粉"牛氣十足",洋奶粉"硬氣"漲價何時能放緩？

??? 洋奶粉年底又吹漲價風

??? 在嬰幼兒奶粉關稅即將下調之際，昨日，有媒體曝出上海多家超市和賣場多個外資奶粉品牌出現漲價，其中"合生元"金裝嬰兒配方奶粉900克從277元漲到290元，澳優(yōu)"能力多"一階段奶粉800克從298元上漲到328元，雀巢超級"能恩金盾"（配方奶粉900克從286元上漲至298元，平均漲幅達10%.

??? 不過，記者從雀巢方面獲悉，雀巢旗下產品并未提價。而記者從家樂福、沃爾瑪、物美等超市了解到，目前超市還暫未接到企業(yè)漲價通知。

??? 其實，早在本月初，惠氏部分產品已經開始在全國范圍內調整價格，惠氏中國公關總監(jiān)席慶對記者表示，因對配方進行了優(yōu)化，高端產品"啟賦"系列平均漲幅在8%左右，公司主打的"金裝"產品和盒裝產品價格沒有調整。隨后，該漲價消息引發(fā)了消費者對外資奶粉漲價潮的猜測與擔憂。而雅培相關負責人告訴記者，該公司產品近期并沒有價格方面的調整，但是承認其新推出的產品因為在配方上有優(yōu)化，所以價格比此前產品略有提高。該負責人強調："新產品新定位，與漲價不是一個概念。"此外，多美滋、美贊臣等外資奶粉企業(yè)的相關負責人也向記者表示，企業(yè)近期沒有對產品進行調價，目前也沒有提價計劃。

??? 其實，從2009年開始，洋奶粉總是不約而同地低調漲價。

??? 對此現象，國內某乳業(yè)營銷專家分析稱，外資奶粉漲價的欲望一直都在，只是缺少一個帶頭者，此次惠氏**公開承認漲價，其他品牌**不會放過機會，肯定會或明或暗地跟進，但是由于消費者對價格變化越來越敏感，各品牌無論是否有提價計劃，都不會愿意公開承認。

??? "想漲就漲"底氣何在

??? 事實上，今年以來，洋奶粉提價登上輿論的風口浪尖已經不是首次，從市場情況來看，這已經是今年洋奶粉的第四漲。到底是什么給了洋奶粉一漲再漲的底氣和勇氣呢？

??? 中投顧問食品研究員周思然認為，洋奶粉漲價的底氣歸因于國產奶粉的不景氣，國內消費者對國產奶粉的信任危機，以及洋奶粉在我國嬰幼兒市場上較高的話語權和定價權。

??? 也有市場研究人員表示，近年來，外資奶粉趁國產奶粉市場頻發(fā)危機的機會，搶占中國市場的勢頭越來越猛，力度也越來越大，在國內市場所占的份額也不斷擴大，逐漸形成了把控市場的局面，再加上國內消費者對國產奶粉的信心缺失和對外資品牌的盲目追捧，才給了洋奶粉"想漲就漲"的氣焰。

??? 據了解，洋奶粉因其品牌、資金和技術方面的優(yōu)勢，在國內奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場占據壟斷地位。日前召開的中國國際乳制品交易會公布的數據顯示，目前洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場占據60%-65%的份額，在高端奶粉市場的份額更是高達90%以上。AC尼爾森提供的數據也表明，僅多美滋、美贊臣、雅培、惠氏和雀巢5個外資品牌就占據了內地奶粉市場五成以上的份額。

??? 除了把控市場享受很大的市場發(fā)言權，中國奶業(yè)信任危機也為洋奶粉不斷漲價提供了"有恃無恐"的信心。自從2008年"三聚氰胺"事件爆發(fā)以來，中國乳業(yè)受到致命一擊，至今也未能完全恢復過來。隨后又爆發(fā)的"性早熟"、"黑公關"、皮革奶及行業(yè)標準全球*低等事件，更是將消費者對國產乳制品的信心摧殘殆盡，從而將目光轉向外資品牌。

??? 誰能阻止?jié)q價腳步

??? 洋奶粉每次漲價的理由無一例外為"成本上升"或"配方升級",但是國內專家均表示這類理由根本站不住腳。

??? "成本推動和配方改變是洋奶粉生產廠家常用的借口，比如2009年國際原料奶粉價格一直下跌，但部分洋品牌仍以配方改變?yōu)橛商醿r。" 北京東方艾格農業(yè)咨詢有限公司乳業(yè)分析師陳連芳曾表示。

??? 還有營養(yǎng)學專家指出，配方升級只不過是強化一些營養(yǎng)成分和營養(yǎng)元素，如蛋白質或者維生素，奶粉中的營養(yǎng)成分可增可減，自然成本也就可增可減，但只聽說過因成本提價，而從來沒有企業(yè)因為成本減少而降過價。

??? 其實，近期原奶的收購價格呈現出下跌的趨勢，根據國內奶農提供的數據，從今年4月開始到9月的5個月時間，原奶收購價格從4.2元/公斤降到了3.3元/公斤，跌幅高達20%.也有數據顯示，國際奶源的價格也從原來每噸高達3萬-4萬元降到低于2.8萬元的程度。

??? 所以企業(yè)因成本上升而提價的說法并不被公眾所認可。有業(yè)內研究人士表示，雖然洋奶粉的毛利率在60%左右，屬于高利產業(yè)，但是企業(yè)為了追逐*大利潤，仍會不斷地進行提價以擴大利潤空間，所以漲勢很難扭轉。

??? 此外，就在惠氏承認漲價的第二天，財政部即對外發(fā)布消息稱，從2012年1月1日起，我國將對730多種進口商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率為4.4%,比*惠國稅率低50%以上，其中包括嬰幼兒奶粉。對此，市場認為，關稅降低體現在終端，就是產品價格的降低。

??? 隨后，記者致電雀巢中國方面負責人詢問關稅下調后企業(yè)是否會降低產品價格，得到的答復是，"目前還不清楚關稅下降的具體情況，但是雀巢乳制品業(yè)務95%在國內，奶粉部分在國外的比例更小，所以關稅調整對雀巢奶粉成本和價格的影響并不會很大".雅培等多家企業(yè)的負責人也對記者表示，"關稅只占成本很小的一部分".

??? 乳業(yè)專家馮啟分析稱，未來奶粉企業(yè)降價的可能性已經不會存在，企業(yè)成本減少后，哪怕是通過加大促銷力度也絕不會降低產品價格，因為價格是標榜一個品牌高低的*直觀感受。而明年是龍年，屬于一個生育高峰，市場需求會擴大，從供求關系上來講企業(yè)也沒有降價的可能。

??? 國產品牌自強才能自救

??? 有評論認為，外資品牌在國內市場長袖善舞，已經將國產品牌的市場空間不斷擠壓，而此次財政部又為外資品牌降低關稅，為其減少成本開支，或許對本土品牌的發(fā)展更加不利。

??? 對此，馮啟表示，因為外資奶粉多為高端品牌，其價格層次高出國產奶粉很多，雙方根本不在一個競爭層面，即使洋奶粉因關稅下調而降低其產品價格，仍會比國產奶粉高出很多，并不會對國產奶粉產生什么沖擊。

??? 在洋奶粉的每一次漲聲中，國產品牌是否會跟漲成為公眾關注的焦點，但是從市場情況反映來看，國產奶粉市場并沒有響應。有分析師表示，在多次受傷后，國內奶粉企業(yè)仍在療傷階段，如何恢復消費者的信任是企業(yè)亟須解決的問題，只有喚起消費者的信心，才有可能實現與外資品牌的正面較量。

??? 其實，本土品牌也一直在為此努力，今年年初雅士利、飛鶴和黑龍江搖籃乳業(yè)負責人集體公開亮相和表態(tài)，一致強調國產嬰幼兒奶粉值得信賴，欲喚回消費者的信任。事實上，洋奶粉也并非"全優(yōu)",近年來外資奶粉也頻陷"甲蟲門"、"金屬門"、"召回門"丑聞。

??? 營銷專家表示，要改寫洋奶粉受寵、國產品牌受冷落，及洋奶粉在華市場"反客為主"的情況，必須加強國內奶業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，使中國乳制品企業(yè)重建市場信心，通過透明化的生產過程等各種方式證明自身的品質，打響品牌。

??? 商報記者 李冰 王璀一/文 焦劍/制表

??? 2011年洋奶粉漲價統(tǒng)計

??? 2011年3月 美素部分奶粉漲價，價格漲18-31元不等。漲價理由為產品升級、成本上升。

??? 2011年6月 雅培、雀巢、美贊臣等先后提價，雅培漲價10%,雀巢漲約20元。理由為產品升級、更換新包裝、成本上升等。

??? 2011年7月 惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學兒樂提價，漲價幅度為10%-15%.包裝上增加了"全新升級"字眼。

??? 2011年12月 惠氏"啟賦"產品提價8%.

??? 注：根據網上公開資料統(tǒng)計