??? 原本平淡的涼茶市場近段時間卻是看點十足。這邊，廣藥與加多寶的"王老吉"之爭硝煙彌漫，那邊，霸王、上清飲集體身陷停產退市傳聞。這看似沒有瓜葛的兩件事，在行業發展過程中卻又不可避免地牽扯在了一起。

??? 涼茶企業

??? 頻陷退市傳聞

??? 從推出之日即受到不少爭議和質疑的霸王涼茶，日前又傳出退市消息。食品行業營銷戰略顧問徐雄俊在其個人微博中透露，在廣州琶洲的霸王涼茶經銷商放出消息稱正在清貨涼茶，低價處理；或贈送、或直接回收。他認為，這可能是霸王涼茶在為退出市場做準備，而且霸王涼茶虧損過于嚴重，股東壓力大，退市也在情理之中。

??? 對此，霸王方面予以否認，并稱"霸王飲料運轉正常，銷售正常，對霸王飲料的發展我們非常有信心".但事實上，從霸王涼茶上市以來，一直受到業內觀察人士的爭議，某食品行業研究員早前接受記者采訪時直言，霸王從洗發水到涼茶的延伸跨度較大，而且其涼茶品牌的發展很大程度上受到霸王在洗發水領域的品牌知名度拖累，很容易引起消費者的排斥心理，消費欲望也會減弱。

??? 此外，曾經放言5年內要成為涼茶業**大品牌的上清飲也陷入了停產傳聞，有媒體報道稱，"香雪制藥旗下主要經營上清飲的子公司香雪亞洲市場部人士證實，上清飲已經停止生產銷售".隨后，香雪制藥方面緊急回應稱，"沒有停產，只是排查問題，上清飲是香雪公司資源性品牌，也曾被認定為'廣東省食品文化遺產'、'***非物質文化遺產代表作',未來還會做大".

??? 否認退市

??? 難掩發展困局

??? 雖然霸王和上清飲都即時對市場傳聞進行了澄清和否認，并堅定地表示，企業仍將做大做強，但是其真實的市場表現卻令企業"尷尬不已".

??? 徐雄俊在微博中透露，"今年霸王預計虧損6億，霸王涼茶不僅勞民傷財、浪費資源，還影響其主業霸王洗發水，得不償失！霸王集團2010年投資1億多廣告投入推霸王涼茶，而霸王涼茶銷售額也接近1億，但其中有一半是贈送"!

??? 上清飲自上市起銷量就呈現逐年下降的趨勢，有數據顯示，其年銷售量從2007年的1396.67萬罐跌至2009年的332.19萬罐；利潤率也從2007年的-20%發展到2008年和2009年的-85%、-69%;媒體廣告費和市場推廣費兩項費用從2008年的2083.23萬元大幅削減到2009年587.23萬元，到2010年1-6月，這兩項費用僅剩30.73萬元。同時，上清飲涼茶的銷售情況持續下降，2010年上半年處于停滯狀態。

??? 行業走向

??? 或看"王老吉"之爭

??? 中投顧問食品行業研究員梁銘宣指出，國內涼茶行業近幾年保持著高速增長的態勢，涼茶市場已成長為近年來飲料市場增長速度*快的一大類，而健康功能飲品的概念也加速推動涼茶行業的發展。作為飲料業中毛利*高的一塊，有越來越多的進入者搶食這塊誘人的蛋糕。據一位曾在百事工作過的人士表示："王老吉的盈利能力比可口可樂和百事可樂要強很多。"市場上同樣規格的罐裝飲料，王老吉涼茶的4元零售價要比可口可樂和百事可樂2元的價格高出一倍。

??? 但有數據顯示，國內涼茶市場以王老吉一家獨大，占據70%的市場份額，和其正10%,其他品牌合計占據剩余市場。分析指出，目前市場格局已然形成，霸王、上清飲，包括和其正等品牌的目標消費群與王老吉重合，在直接的競爭中根本無法在與王老吉的對抗中取勝，所以面臨著無法發展壯大的窘境。

??? 梁銘宣還指出，涼茶行業在近幾年已經趨于飽和，由于品牌創新能力不強，未有新的利潤增長點，導致其發展空間有限，而且王老吉一家獨大的情況下，其他品牌的產品要脫穎而出關鍵是找準定位，差異化經營。