??? 新華社記者商意盈、吳濤

??? 11月初，山東菜價再次"非正常"暴跌；10月，內蒙古土豆"賣不動";9月，廣西葡萄銷售無門；7月，海南香蕉再陷困境；5月，江蘇蒜薹、白菜滯銷；3月，全國多地菜價暴跌……價格頻繁無序劇烈波似乎已成我國農產品難解的頑疾。

??? 在剛閉幕的第13屆中國國際高新技術成果交易會上，電子商務能否成為破解當前農產品產銷困局的渠道引起熱議。專家指出，電子商務在破解傳統農業"高物流成本"和"產銷信息不對稱"這兩個核心頑疾上具有優勢，但也面臨產品品質缺保障、缺乏物流配套等"瓶頸".電子商務能否為"小生產大市場"所致的產銷困境開辟市場"第二通道",破解"賣難買貴"困局？

??? 菜價困境中的"救火隊"

??? 在第13屆中國國際高新技術成果交易會上，聚集了大量目光的物聯網等新一代通信技術被有關部門認為將**未來產業發展趨勢，而隨著通信技術的發展，我國電子商務也在不斷成長。

??? 從實踐看，在農產品價格暴漲暴跌、"賣難買貴"等產銷困境下，農產品電子商務也越來越多地出現在公眾視野中。

??? 今年10月13日，內蒙古農民李繼文在微博上發布土豆滯銷求助信息："我們這里土豆滯銷700噸，非常緊急！現在土豆都在田地里，沒有地方囤，天氣越來越冷，土豆一受凍就完了，我們一年的心血就全白費了……請好心人幫幫我們，土豆四毛五一斤……"

??? 4個小時后，李繼文更新微博稱"幾個小時，接到了來自北京、天津、上海、廣州等地打來的一百多個電話……"11月1日，李繼文在微博上表示，所有土豆已經完全售出。記者在其微博上看到，這條微博被轉發9萬多次，評論超過2萬條。

??? 隨著信息網絡的不斷發達，電子商務日漸成為農產品銷售的重要渠道。在今年7月海南香蕉又一次滯銷時，多家國內團購網站發起了團購香蕉活動。這些團購網站聯合世紀聯華、華普等多家超市74個門店，分別于7月8日和7月15日在杭州、北京、上海、廣州等9個城市開展了兩輪"聚蕉行動",并首次以網上預售、線下提取的新模式進行香蕉團購。統計數據顯示，該活動總計團購海南香蕉達520噸，有14.5萬網友直接參與購買。

??? 淘寶網在8月26日至28日開展了團購陽澄湖大閘蟹活動。淘寶網聚劃算總監閻利珉說，僅3天時間銷售金額就高達1420多萬元，共銷售出大閘蟹39萬多只。

??? 事實上，除了扮演"救火隊"角色，一些專業針對農產品網絡銷售的網站也在逐步建設和完善。廣東省農產品交易網是國內建立較早的省級農產品交易網。目前，網站擁有的會員人數已達3萬多人，發布了11萬多條產品供求信息。

??? 傳統的農產品市場也正在進行電子商務探索。上海大宗農產品市場經營管理有限公司董事長費建說，目前，上海大宗農產品市場正嘗試運用供應鏈管理和電子商務，打造大宗商品現貨交易中心，充分發揮市場在資源配置、信息集散、價格形成和引導生產中的作用。

????"第二通道"前景何在？

??? 電子商務在破解我國傳統農業的"高物流成本"和"產銷信息不對稱"等難解"沉疴"上具有優勢，同時得益于通信技術快速發展，電子商務前景看好。

??? 閻利珉說，雖然受制于包裝運輸困難、農產品品質難以保障、營銷模式單一等配套等"軟肋",但近幾年通過電子商務平臺交易的農產品數量還是大幅增長，發展速度很快。負責廣東省農產品交易網具體運營管理的廣州薪火網絡科技有限公司總經理楊騏遠告訴記者，據不完全統計，網站建站至今，供求雙方達成明顯交易意向的有3000多宗，涉及各類產品交易額超過100億元。

??? 廣東農村信息中心主任黃建民說，傳統的農產品銷售必須通過層層經銷商轉到市場后才會面向消費者，不僅信息層層傳遞容易出現失真，而且增加了物流成本。如果能夠完善農產品電子商務的物流等配套系統建設，不僅能改善農產品產銷信息不對稱情況，還能實現一定規模以上的農民直接與消費者"點對點連接",大幅度減少進入市場的中間環節，并可適當發展觀光農業等產業，農業生產將獲得進入市場的"第二通道".

??? 費建則表示，地域的限制決定了依靠傳統市場模式無法實現建立全國統一的農產品大市場。對此，可利用現代電子信息技術，用電子信息聚集貿易主體和交易信息，提高空間集聚效率，在統一的交易規則下實現農產品交易，建立全國統一的農產品大市場，實現農產品資源科學合理配置，并建立科學的農產品定價體系。

??? "目前淘寶網正在考慮如何將產銷信息聯系起來，實現大規模化定制、柔性化生產、社會化物流，利用需求驅動達到資源轉化*大效率，并且把風險降到*低。"閻利珉說。

??? 此外，電子商務還有助于建立農產品精準定位客戶群。艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕說："高端農產品的受眾確定非常困難，電子商務具有上億的網絡用戶，通過對數據分布的分析能*大化解決這個問題，幫助精準鎖定客戶群體。"

????????瓶頸仍待破解

??? 電子商務能否成為農產品銷售的"第二通道",破解我國農業小生產大市場現狀帶來的產銷困局？業內人士指出，雖然前景看好，但我國電子商務仍存在掣肘因素，未來發展有待觀察。

??? 楊騏遠說，從國內電子商務的總體情況來看，電子商務交易目前存在缺乏全面系統的法律規范，網絡誠信和安全體系有待加強，用戶對物流、售后等環節滿意度低，總體缺乏統一的物流配送市場等制約因素。對于建立在傳統農業基礎上的農產品電子商務而言，其缺陷更是顯而易見。

??? 中國電子商務研究中心分析師張周平說，隨著網購競爭的日益加劇，產品和價格已不再是決定網購優勢的**條件，現在網民更看重的是購物網站的服務能力。"因此在突破瓶頸的過程中，應把握農產品電子商務發展的個性化、專業化、區域化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產業鏈合作。"張周平說。

??? 而費建則進一步認為，可采用互聯網、物聯網和電子商務技術，組織全國農產品生產者、經營者、消費者通過網上直接進行農產品交易，再以全國已經形成的農產品批發市場為接點，農貿市場、超市為落點，采用"競價交易、掛牌交易、專場交易、中遠期交易"等多種交易模式，滿足農產品貿易的多層次、多種類、多變化的需求，形成國家層面的農產品交易中心。

??? 費建說，當前我國農產品電子商務發展壯大的主要原因之一，就是農產品沒有品牌，不但造成在保證質量環節上投入過高的成本，還直接影響銷售開展。目前，上海農產品大宗市場正在探索全國"百縣百品"建設，希望能有所突破。

??? 據楊騏遠介紹，目前廣東農產品交易網正與廣州十五個批發市場合作，通過建立信息員隊伍的方式，獲取批發市場價格信息，規范市場價格信息的上傳，形成具有區域代表的價格信息，為農民的生產提供指導。