??? 如今，電視上越來越多"療效不如廣告"的保健品宣傳，讓人恨不打一處來。不過，"硬著陸"監管正改變這一現狀。11月25日，北京市藥品監督管理局發布了今年第三季度違規保健食品廣告監測結果，冬蟲夏草長生膠囊等20種保健食品廣告嚴重違規，廣告大都未經審批擅自發布，內容以斷言、保證、利用消費者名義和形象為產品功效作證明等。

??? 據介紹，20種保健食品中，"山歸牌諾爾口服液""智靈牌冬蟲夏草膠丸""致仁堂牌蝙蝠蛾擬青霉菌絲膠囊""晨露牌洋參芪杞膠囊"及"壽世寶元牌冬蟲夏草（菌絲體膠囊（原名：冬蟲夏草長生膠囊"5個產品的違規廣告發布次數均達到10次及以上。北京市藥監督局收回了"富硒靈芝寶"等部分保健食品的兩個廣告批準文號。

??? 有消息稱，日前，國務院食品安全委員會辦公室發出了《關于進一步加強保健食品質量安全監管工作的通知》，明確將嚴把保健產品審評審批關，將提供虛假申報資料的企業列入"黑名單".

??? "國家藥監局已開始對《保健食品功能調整方案》公開征求意見，保健食品功能將從27種壓縮為18種，該調整方案有望明年上半年出臺。"廣東省保健品行業協會秘書長張詠向媒體透露，多劍施壓下，規模千億的保健食品行業即將迎來新的變局。

??? 對于消費者來說，更多關注的是由于進口而帶來的品牌附加值以及如何保證產品品質。日前，馬來西亞加耶集團正式與上海巴隆食品銷售有限公司聯姻，宣布旗下巴隆生態保護區系列產品進駐中國，以期通過三年運作時間得以上市。據介紹，加耶集團已研發出包括檸檬草、貓須草、沉香、果汁等系列健康飲品，是馬來西亞本土家庭的生活必需品。

??? 針對近日某國際保健品牌的全進口營養補充品被曝光產自國內一事，加耶集團相關負責人接受媒體采訪時表示，保健品行業一直以來都存在亂象--夸大宣傳現象嚴重，違法違規事件也不少，《保健食品監督管理條例》細則的出臺將更有助于行業誠信體系的建設。

??? 數據顯示，截至2010年底，國內約有1600家保健食品企業，投資總額在1億元以上只占1.45%,投資10萬元至100萬元的小型企業占41.39%,不足10萬元的作坊式企業也有12.5%,廁身安利、惠氏、NBTY等世界前列的保健食品企業中，明顯存在偏小偏弱的問題。張詠表示，因為保健品行業本就介于食品和藥品之間，地位尷尬，所以行業發展以中小企業為主，整體與外資相比仍然缺乏競爭力。《保健食品監督管理條例》出臺后肯定有部分小型企業無法生存退出市場，尤其是內地企業相對較多。