??? 四部委聯合清理整頓"**"、"**"標識專項行動---

??? 在外包裝印上"人民大會堂"、"國宴"、"**"等字眼曾是不少企業宣傳產品*華麗的外衣，然而日前包括三元、魯花等品牌紛紛與"**"、"專用"等字眼撇清關系，這些企業的產品或是更換外包裝、或是將這些"敏感"字眼遮住。事情源自國家工商行政管理總局等4部委聯合開展清理整頓部分商品包裝、標簽上濫用"**"、"**"標識專項行動。而記者昨天了解到，隨著專項行動的開展，此前對外宣稱可以幫助企業運作取得人民大會堂授權的廣告公司目前也已經暫停了此項業務。

??? 本報訊（記者 李佳 高淑英近日，國家質檢總局、國家工商總局等四部門啟動清理整頓部分商品濫用"**"、"**"標識的專項行動，魯花、三元等一大批受惠于此的企業忙著在新產品包裝上刪除相關字樣。記者走訪各大超市和市場發現，涉及"**"、"**"的品牌要么已經更換了外包裝，要么在"**"標識上貼上了"創可貼".

??? 三元貼上"創可貼"

??? 記者從家樂福超市購買的三元悅濃優酪乳，出廠日期是11月3日，其包裝上印有"人民大會堂宴會用乳制品"字樣。但其本月13日之前出廠的產品，在原標有"人民大會堂宴會用乳制品"字樣的地方也多出了一層"創可貼",上面標注"******",而14日之后出廠的產品包裝相應部位則變成了空白。

??? 三元市場部經理王丹昨天表示，三元響應相關部門的號召，從10月開始對"人民大會堂宴會用牛奶"字樣進行遮擋，以及更換相關產品標識，至于未來是否會將"人民大會堂宴會用牛奶"字樣徹底從包裝上根除，王丹表示，將視國家進一步的規定。

??? "三元手續齊全，是取得人民大會堂管理局正規授權的企業，并沒濫用標識。"王丹表示，這不是食品安全問題，考慮到企業包裝成本等問題，相關部門也給了企業進行包裝更替的時間，"我們就是配合相關部門的規定。"至于三元有多少種產品使用該標識、沿襲多長時間，王丹稱其接手此項工作時間不長，無法告知具體統計數字。

??? 魯花更換部分包裝

??? 除了三元，魯花已連續8年以"人民大會堂宴會用油"高調宣傳，并將字樣印到包裝上而被消費者熟知。記者昨日走訪方莊地區多家超市，魯花各類產品包裝上的"人民大會堂宴會用油"字樣不見了，外包裝上只看見"******"字樣。

??? 在昌平北七家附近的一家批發市場的食用油貨架上，記者找到一桶生產日期為10月24日的魯花食用油，其外包裝上原來的"人民大會堂宴會用油"被一層寫著"魯花5S壓榨專家"的貼紙粘住。"廠家發貨時就是這么來的，我們也不清楚具體怎么回事，聽說是以后不讓這么用了。"攤主表示。

??? 魯花集團網站曾宣稱，魯花于2003年成為 "人民大會堂國宴用油",但如今網頁上同樣悄然發生了變化。以前在網站首頁的醒目位置突出呈現的"人民大會堂宴會用油"字樣，如今同樣的位置則被"滴滴魯花，香飄萬家"所替換。

??? 商家紛紛棄用"**"

??? 同樣打著"人民大會堂宴會用"的椰樹等產品也悄然撇清與"國宴"、"大會堂**"的關系。記者走訪發現，10月29日之前出廠的菱花牌味精產品，仍在使用"人民大會堂宴會專用"字樣，之后生產的則以"******"取代；椰樹旗下的火山巖礦泉水在售產品仍保留"國宴飲料"字樣。有超市工作人員介紹，這種現象只是近幾天才出現的，"國家不讓用'人民大會堂'做宣傳了".

??? 記者調查

??? "大會堂專用"業務

??? 廣告公司已經暫停

??? 將"人民大會堂專用"等字眼用于商業宣傳，追根溯源已有十多年的歷史。根據媒體報道，從1995年開始，北京華堂國際廣告公司就**得到了人民大會堂管理局授權，從事該項廣告業務。

??? 記者昨天從該公司了解到，目前已經暫停此項業務，但目前仍有很多企業致電咨詢，希望旗下產品與"人民大會堂"掛鉤。記者昨天致電北京華堂國際廣告公司，接電話的工作人員表示："原來有政策能做人民大會堂授權，但現在做不了，已經暫停了。"至于通過該廣告公司運作此事，需要付多少費用，這位工作人員表示不便在電話里透露，但一部分費用是"上交給大會堂"的。

??? 到底市場上消費者熟知的魯花、三元、椰樹等"**"大會堂的產品，是否真的在大會堂國宴中使用，這位工作人員給予肯定的表示："這個您放心，可以去調查，確實是在大會堂內使用的產品。"

??? 據媒體報道，由人民大會堂管理局出具的一份"授權書"稱：為維護人民大會堂的聲譽，更好地利用人民大會堂的無形資產，規范市場行為，現授權華堂國際廣告公司對"人民大會堂"字樣和"人民大會堂建筑圖形"及人民大會堂專用稱謂在商標、廣告中的使用進行統一規范管理。

??? 業內人士表示，正是有了這份授權，廣告公司才有權對企業進行分銷，以連續8年使用"人民大會堂宴會用油"作為宣傳的食用油品牌為例，正是從廣告公司取得了"證明",才得以將"人民大會堂"字眼用于商業宣傳。

??? 文/本報記者 李佳

??? 新聞背景

??? 四部委專項治理亂用"**"標識

??? 記者從國家工商總局獲悉，今年8月25日，國家工商行政管理總局、工業和信息化部、商務部、國家質量監督檢驗檢疫總局4部委聯合下發了《關于開展清理整頓部分商品濫用"**"、"**"標識專項行動的通知》。四部委決定9至10月聯合開展清理整頓部分商品包裝、標簽上濫用"**"、"**"標識專項行動。

??? 清理范圍涉及三大類：商品的包裝、標簽以及廣告宣傳中含有"**"、"**"等類似內容。重點涵蓋白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品、飲料、香煙、水果、大米等日用消費品及上述商品的生產經營者；大型超市（商場、集貿市場、批發零售市場、煙酒銷售店、賓館飯店等銷售場所；電視、報紙、期刊、廣播、互聯網等廣告發布媒體。

??? 清理內容為出現"專（**×××（國家機關"、"×××（國家機關專用"、"×××省（市指定接待專用產品"、"軍隊**"、"軍需**"等國家機關的名義及類似內容；生產經營者無事實依據，假借"**"、"**"或類似名義推銷商品、服務，進行引人誤解的虛假宣傳；利用與國家機關有密切關聯的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內容宣傳"**"、"**"、"專用"或類似內容；含有"**"、"**"等類似內容的假冒偽劣商品、假冒他人注冊商標、偽造或冒用質量標志、偽造產地的商品；含有"**"、"**"等其他易造成社會不良影響的內容。

??? 文/本報記者 王薇

??? 相關鏈接

??? "**""**"廣告

??? 三年前曾經被整治

??? 記者了解到，早在2008年10月中旬，針對一些地方在廣告發布中出現"國家機關**"及類似內容，國家工商總局就曾發出通知，重申嚴禁以國家機關名義發布廣告。

??? 當時此舉被認為是國家下大力規范和整頓國內商品市場的一個信號，不過，對于"國家機關"所包含范圍產生了廣泛爭議，"人民大會堂宴會用"、"國宴飲料"等用語并沒有消失，而且有愈演愈烈之勢。

??? 2011年，國家工商總局、工業和信息化部、商務部、國家質檢總局四部局采用多個部門介入的方式再次啟動了清理整頓部分商品濫用"**"、"**"專項標識的專項行動。國家工商總局表示，部分商品的生產經營者在商品的包裝及標簽上濫用"**"、"**"等標識內容，大肆炒作"**"、"**"概念，欺騙和誤導消費者，破壞市場公平競爭環境，特別是一些經營者使用含有"國家機關**"、"國家機關**"的包裝及標簽，嚴重損害了國家機關形象。

??? 文/本報記者 王薇 李佳