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國內(nèi)外差價600多元 洋品牌內(nèi)地價高怪誰?

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  粗略估算,產(chǎn)于法國的蘭蔻日霜,以50克計算,進口價23元,即使稅負(fù)達50%,納稅不到12元,然而北京新光天地柜臺里卻賣695元,中間差價達600多元。

  如果稅負(fù)降到20%,對50克蘭蔻日霜粗算征稅只征5元左右,比原來少征7元,也就意味著商家成本減低了7元,那么新光天地柜臺里的價格降到688元。

  計算雖不精確,但我們不難發(fā)現(xiàn)一個可怕的事實——許多外國品牌在中國內(nèi)地賣價高,是因為他們在中國的定價策略,而稅負(fù)高根本不是導(dǎo)致高價的主要問題。同類貨品在香港定價低一半,與港人選擇多,并不盲目熱捧洋品牌,導(dǎo)致商家定價策略適中也不無關(guān)系。

  類似的例子還有很多,像LEVIS(李維斯)牛仔褲,在美國20美元一條,也就是個超市貨,可在中國內(nèi)地,卻進入各大商場賣500元左右,成了時尚白領(lǐng)喜好的品牌。

  更有甚者,像卡爾丹頓本是深圳品牌,冒充意大利進口品牌,一件T恤就敢賣到1680元。我們應(yīng)該反思,是什么讓這些品牌敢于在中國采取高昂的定價策略?

  商業(yè)銷售的邏輯有兩種,一種是降價帶來銷量,一種是定高價抬高身價帶來銷量。高定價策略,恰恰迎合了改革開放30多年來逐漸富裕起來的一部分中國人“顯擺身份”的需要。不少中國人“只買貴的,不買對的”、“外國的月亮比中國圓”的畸形心態(tài),促使洋品牌在內(nèi)地打起了高價牌,促使中國品牌也要沾點“洋”氣。

  而且,正是抓住部分中國人喜歡炫耀、攀比的心理,在中國推出比其他國家更高價格的全球定價模式,已成為越來越多國際品牌的選擇——無論其在國外是否屬于奢侈品,在中國定出奢侈品的價格就能成為奢侈品。

  商業(yè)的原則是愿打愿挨。要想讓洋品牌高價低下來,先把捧“洋”腳的熱火勁降下來。 羅彥

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