??? 雖然夏季飲料銷售旺季如期而至，但隨著臺灣塑化劑問題、質(zhì)檢總局新近曝光問題飲料以及華東大部分地區(qū)近段時間陰雨連綿等接二連三的不利因素，夏季飲料大戰(zhàn)開局有些艱難。對此，各大飲料企業(yè)正加大促銷和廣告投放力度。

??? 業(yè)內(nèi)對銷售走勢存在分歧

??? "方便面和飲料賣得不好，不但飲料賣得不好，就連礦泉水的銷量也非常少。臺灣塑化劑的事件對我們的影響還是很大的。"一位便利店店員告訴記者。

??? 不過，在記者走訪市場過程中也聽到了不同的聲音。飲料分析師群體也出現(xiàn)了兩種意見。東方艾格飲料分析師陳靜表示，塑化劑事件等負面新聞對飲料業(yè)雖然會產(chǎn)生一定影響，但很有限。陳靜還指出，無論是漲價風(fēng)波還是惡性競爭，中國飲料業(yè)每年都會遇到一些負面事件，但是整個行業(yè)這幾年依舊保持20%的增長速度。"飲料不同于嬰幼兒奶粉，選擇性很多，一個產(chǎn)品出問題，其他產(chǎn)品可以迅速補上。本次質(zhì)檢風(fēng)波對娃哈哈的影響也只是短期的。"陳靜預(yù)測，今年飲料依舊能保持20%的增幅。Kantar Worldpanel中國消費者指數(shù)研究*新的數(shù)據(jù)也顯示，4月份國內(nèi)碳酸飲料、茶飲料（非中草藥、非****純果汁飲料和含乳飲料的銷售額均有不同程度的增長，從8.87%到25.24%不等。

??? 中投顧問食品行業(yè)研究員周思然卻認為，產(chǎn)品質(zhì)量問題、低溫天氣等不利因素都將給今年飲料銷售帶來重大影響。臺灣塑化劑事件蔓延至大陸，這必然打擊消費者信心，再加上統(tǒng)一、康師傅等飲料大亨的臺資背景，在一定程度上將增強消費者的質(zhì)疑，影響飲料產(chǎn)品銷量，而大陸飲料巨頭與不合格產(chǎn)品有所牽連的事實將打擊消費者信心。此外，陰雨不斷的天氣也將直接影響飲料的銷量。

??? 而康師傅一位不愿透露姓名的高管指出，因塑化劑風(fēng)波，臺灣飲料行業(yè)至少縮水三成，但暫時還看不到對康師傅大陸業(yè)績的影響，目前飲料市場表現(xiàn)相對較弱主要是受天氣因素影響。統(tǒng)一方面則未對銷售影響直接置評。

??? 促銷大戰(zhàn)已開打

??? 記者在多家超市的飲料產(chǎn)品區(qū)域看到，很多飲料都在采取各種各樣的促銷措施，"買一送一"、"買二送一"、"特價商品"等。

??? 和賣場促銷同步，各飲料企業(yè)的廣告轟炸也在進行中。在飲料整體市場增量的背景下，企業(yè)的手筆也越來越大。CTR媒介智訊*新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月，大部分主流飲料品牌的廣告投放同比或環(huán)比均有不同程度的增加。其中，康師傅1~4月廣告投放同比增加62.9%,環(huán)比增加283.7%,而老對手統(tǒng)一1~4月廣告投放環(huán)比也增加了439.3%.另外，近年來飲料行業(yè)黑馬加多寶王老吉1~4月廣告投放同比增長199.2%.而在夏季銷售黃金時段，飲料企業(yè)的廣告力度無疑還將加強。

??? 在消費者信心被接二連三打擊之下，飲料企業(yè)需要花更大力氣來挽回局面。無疑，促銷和廣告都是企業(yè)拉動銷售的途徑之一。不過，若企業(yè)一開始就能把好質(zhì)量關(guān)，或許此時能省下一些力氣和銀子。

（本文來源：**財經(jīng)日報 作者：惠正一 冀亮