??? 【深圳商報(bào)訊】（記者 郝麗萍 通訊員 郭明 廖婷近日境外清熱涼茶品牌登陸深圳、廣州等珠三角地區(qū)市場(chǎng)，為夏季涼茶消費(fèi)市場(chǎng)再添一把火。

??? 涼茶大戰(zhàn)硝煙四起

??? 今年進(jìn)入3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)風(fēng)云涌動(dòng)。綠色利樂(lè)裝王老吉的銷售網(wǎng)絡(luò)同白云山和黃中藥的生產(chǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售與管理的無(wú)縫對(duì)接。涼茶江湖中本已有王老吉"紅綠"之爭(zhēng)，現(xiàn)在再加入白云山?jīng)霾瑁?白、綠、紅"格局顯現(xiàn)。緊接著涼茶軍團(tuán)中香港涼茶品牌的殺入。據(jù)悉，清酷涼茶其袋裝清熱涼茶沖劑香港市場(chǎng)占有率高達(dá)75%.

??? 據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，涼茶銷量已經(jīng)超過(guò)可口可樂(lè)在中國(guó)的銷量，涼茶已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料的主流選擇。

??? 巨大的市場(chǎng)潛力預(yù)示著豐厚的利潤(rùn)，有利潤(rùn)就有追逐。幾年前，紅罐王老吉"自家天下"的局勢(shì)被打破，和其正、徐其修、黃振龍等品牌紛紛重兵投入，國(guó)內(nèi)飲料巨頭娃哈哈也積*拓展其金銀花涼茶搶占涼茶飲料市場(chǎng)。不僅如此，連日化出身的霸王也重金投身其中，一時(shí)間涼茶大戰(zhàn)硝煙四起。國(guó)外食品飲料巨頭也在伺機(jī)而動(dòng)，飲料界可口可樂(lè)、百事可樂(lè)"兩樂(lè)"都有試水涼茶產(chǎn)業(yè)的打算。據(jù)悉，新近進(jìn)入珠三角市場(chǎng)的清酷是來(lái)自傳統(tǒng)飲料重要市場(chǎng)香港的重量級(jí)產(chǎn)品。

??? 涼茶企業(yè)尋求突破

??? 按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，行業(yè)均勢(shì)并不會(huì)維持太久，已經(jīng)有不少?zèng)霾杵髽I(yè)在尋求突破。*近，來(lái)自東南亞的涼茶品牌清酷已正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)明確表示，將會(huì)采取差異化策略為其清酷涼茶贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在他看來(lái)，只有跳出行業(yè)老大的競(jìng)爭(zhēng)范圍，建立自己獨(dú)特的消費(fèi)群體，突破和創(chuàng)新才是涼茶行業(yè)追隨者的取勝之道。此外，也有一些國(guó)內(nèi)品牌在包裝、口感上做出改變，試圖迎合市場(chǎng)需求，并已取得不俗成績(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，涼茶市場(chǎng)一家獨(dú)大貌似均勢(shì)的市場(chǎng)格局，實(shí)則已被打破。