日前，有媒體披露，部分地區(qū)的家樂(lè)福超市無(wú)視衛(wèi)生部“不得促銷(xiāo)母乳代用品”的禁令，違規(guī)促銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)品牌飛鶴的1階段（0—6個(gè)月奶粉。而飛鶴的一紙澄清聲明卻道出了國(guó)產(chǎn)奶粉的經(jīng)營(yíng)之艱。

　　降價(jià)促銷(xiāo)無(wú)獨(dú)有偶

　　據(jù)鄭州媒體報(bào)道，2010年12月14、15日，鄭州家樂(lè)福各家門(mén)店在促銷(xiāo)飛鶴1階段奶粉，桶裝（900克飛鶴飛帆1階段嬰兒配方奶粉，原價(jià)是218元，促銷(xiāo)價(jià)是192元；飛鶴飛悅1段奶粉在其他超市每聽(tīng)售價(jià)均為148元，14日家樂(lè)福明碼降價(jià)至130元，到了15日，在降價(jià)的基礎(chǔ)上還有禮品相送。

　　而北京易初蓮花超市也隨即被曝有多個(gè)奶粉品牌在集體促銷(xiāo)。易初蓮花石佛營(yíng)店，貝因美、飛鶴、雀巢、多美滋、惠氏等多個(gè)品牌都在顯著位置貼著促銷(xiāo)內(nèi)容，其中購(gòu)買(mǎi)貝因美滿600元、800元、1200元分別有運(yùn)動(dòng)組合、學(xué)步車(chē)、百寶箱等贈(zèng)品，購(gòu)買(mǎi)飛鶴滿200元至1000元分別有自行車(chē)、電子琴等贈(zèng)品。

　　廣州超市未見(jiàn)降價(jià)

　　記者向廣州家樂(lè)福公司進(jìn)行了解，獲悉目前廣州市的各家樂(lè)福門(mén)店并未銷(xiāo)售飛鶴品牌的產(chǎn)品。據(jù)稱，飛鶴的市場(chǎng)主要在北方，在南方知名度有限，而廣州家樂(lè)福采購(gòu)的奶粉產(chǎn)品以美贊臣、惠氏等幾大進(jìn)口品牌為主。廣州華潤(rùn)萬(wàn)家超市也同樣表示沒(méi)有銷(xiāo)售過(guò)飛鶴品牌的產(chǎn)品。

　　在家樂(lè)福員村山頂?shù)辏浾邲](méi)有見(jiàn)到奶粉降價(jià)促銷(xiāo)，但不少嬰童產(chǎn)品都存在買(mǎi)贈(zèng)激勵(lì)。銷(xiāo)售人員介紹，現(xiàn)在買(mǎi)得多能獲贈(zèng)品。

　　多位顧客均表示，不清楚相關(guān)禁令。“超市一年到頭都有促銷(xiāo)活動(dòng)啊，沒(méi)問(wèn)題吧？現(xiàn)在物價(jià)這么貴，*好全部都降價(jià)促銷(xiāo)。”市民楊女士說(shuō)。

　　衛(wèi)生部有禁令在先

　　然而，為保護(hù)嬰兒健康，提倡母乳喂養(yǎng)，1995年10月1日衛(wèi)生部已明文規(guī)定：不得促銷(xiāo)母乳代用品。眾所周知，奶粉當(dāng)然是*主要的母乳代用品。因此，上述超市促銷(xiāo)嬰兒奶粉的行為顯然違反了衛(wèi)生部的這一規(guī)定。

　　對(duì)違規(guī)行為，《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》有明確規(guī)定，衛(wèi)生行政部門(mén)可以“根據(jù)情節(jié)，給予責(zé)令停止銷(xiāo)售、責(zé)令收回所售產(chǎn)品、責(zé)令限期改進(jìn)或處以三萬(wàn)元以下罰款的行政處罰”。不過(guò)，事發(fā)至今，衛(wèi)生部仍未作出任何反應(yīng)加以處理。

　　而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家樂(lè)福促銷(xiāo)奶粉并非“初犯”。其實(shí)，早在今年上半年，北京媒體就披露過(guò)“家樂(lè)福違規(guī)促銷(xiāo)雅培等1階段嬰兒奶粉”。11月25日，《東南快報(bào)》又以《家樂(lè)福等商家“頂風(fēng)”違規(guī)》為題，講述了福州多個(gè)家樂(lè)福門(mén)店促銷(xiāo)伊利1階段嬰兒配方奶粉的細(xì)節(jié)。

　　商家廠家都想促銷(xiāo)

　　既有禁令在先，是誰(shuí)堅(jiān)持要違規(guī)促銷(xiāo)呢？日前，飛鶴專門(mén)就此發(fā)表了聲明：“據(jù)我公司調(diào)查，確實(shí)在10天前河南鄭州的個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商未與我公司協(xié)商，更沒(méi)有經(jīng)過(guò)我公司同意，就擅自進(jìn)行了違規(guī)促銷(xiāo)活動(dòng)。經(jīng)媒體報(bào)道后，我公司立即采取行動(dòng)，對(duì)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行檢查，沒(méi)有再發(fā)現(xiàn)類似情況。對(duì)于違規(guī)促銷(xiāo)的河南鄭州該經(jīng)銷(xiāo)商，我公司已對(duì)其提出嚴(yán)厲譴責(zé)，責(zé)令其立即停止違規(guī)活動(dòng)，并已正式下函對(duì)該客戶進(jìn)行處罰！”

　　“但借此機(jī)會(huì)，我們?nèi)韵胂蛉鐣?huì)呼吁關(guān)注中國(guó)奶粉業(yè)的危機(jī)：一方面洋奶粉頻繁漲價(jià)，從2008年至今已累計(jì)漲價(jià)40%左右，*大地增加了中國(guó)家庭的育嬰成本；另一方面國(guó)產(chǎn)品牌奶粉庫(kù)存不斷增加，虧損嚴(yán)重，民族奶粉業(yè)岌岌可危。正是在這種‘洋奶粉漲價(jià)不夠賣(mài)，國(guó)產(chǎn)奶粉打折不好賣(mài)’的背景下，出現(xiàn)了個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商迫于壓力違規(guī)促銷(xiāo)的行為。”

　　飛鶴的聲明明白道出了超市和廠家都想做促銷(xiāo)的動(dòng)機(jī)，核心都是為了解決滯銷(xiāo)問(wèn)題。

　　另一方面，孩子喝奶粉的口味一般在剛出生不久就決定了，通常是先入為主，習(xí)慣之后很不容易改變。因此，“**口奶”成為奶粉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的兵家必爭(zhēng)之地。

　　規(guī)定被質(zhì)疑已過(guò)時(shí)

　　某乳品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，促銷(xiāo)本來(lái)應(yīng)該是個(gè)純市場(chǎng)的行為，年底大家都要清庫(kù)存，讓利拉動(dòng)消費(fèi)是很正常的，單單不許嬰兒奶粉促銷(xiāo)不公平，而且這樣又損害企業(yè)利益又損害消費(fèi)者利益。

　　贏道顧問(wèn)合伙人、快消品營(yíng)銷(xiāo)中心**顧問(wèn)指出，“不得促銷(xiāo)母乳代用品”是衛(wèi)生部1995年的規(guī)定，出臺(tái)的目的是“保護(hù)嬰兒健康，提倡母乳喂養(yǎng)”。這條規(guī)定如果當(dāng)時(shí)還有用的話，現(xiàn)在來(lái)看有些莫名其妙：難道“不促銷(xiāo)”就能“保護(hù)嬰兒健康”，那為何還會(huì)出現(xiàn)三氯氰胺事件？難道“不促銷(xiāo)”就能提升“母乳喂養(yǎng)”的比例，有多少媽媽會(huì)因奶粉不促銷(xiāo)而放棄購(gòu)買(mǎi)？

　　“毫不客氣的說(shuō)，嬰幼兒奶粉之所以比較貴，這條規(guī)定‘貢獻(xiàn)’不少，不讓促銷(xiāo)，商家只管漲價(jià)，整個(gè)行業(yè)在政策作用下一致看漲；而終端賣(mài)場(chǎng)怕觸‘紅線’也沒(méi)法促銷(xiāo)，反正同一層次的終端零售價(jià)格都是統(tǒng)一的，大家一起賺。誰(shuí)膽敢降價(jià)促銷(xiāo)，擾亂‘市場(chǎng)秩序’，自會(huì)有管理部門(mén)‘收拾’。”穆峰認(rèn)為。

　　網(wǎng)友熱議促銷(xiāo)禁令

　　奶粉是關(guān)系到千萬(wàn)孩子的關(guān)鍵食物，每當(dāng)奶粉有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，總是揪起全國(guó)人民的心。截止記者發(fā)稿時(shí)，新浪論壇上已有近2000條相關(guān)評(píng)論發(fā)布，禁令的支持者與反對(duì)者觀點(diǎn)針?shù)h相對(duì)。

　　消費(fèi)者多數(shù)仍看重實(shí)惠。北京東城網(wǎng)友過(guò)客說(shuō)：“為啥不讓促銷(xiāo)呢？老百姓能多得點(diǎn)實(shí)惠就不行嗎？”上海普陀網(wǎng)友512623248稱：“我認(rèn)為這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行為，沒(méi)有必要重罰，還要提倡，否則為什么很多母親都買(mǎi)不起好奶粉給孩子喝。”

　　而支持者們也顯得理由充分。山東濟(jì)南手機(jī)用戶表示：“市場(chǎng)不是萬(wàn)能的，禁止1段奶粉促銷(xiāo)是為了提倡母乳喂養(yǎng)。”四川成都手機(jī)用戶說(shuō)：“反對(duì)促銷(xiāo)有利于提倡母乳喂養(yǎng)，有利于防止惡性競(jìng)爭(zhēng)，嬰兒的**口奶很重要，利用這一點(diǎn)促銷(xiāo)有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)嫌疑。”