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原料價格飆漲 農(nóng)夫山泉緊跟可口可樂上調(diào)出廠價

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)


??? 繼可口可樂部分區(qū)域全線漲價之后,另一國內(nèi)飲料巨頭農(nóng)夫山泉也迫于成本壓力開始調(diào)整部分產(chǎn)品價格。這預(yù)示著飲料行業(yè)很可能迎來一輪較大的價格調(diào)整。

  從2010年1月28日起,農(nóng)夫山泉天然水、農(nóng)夫果園和尖叫系列的出廠價上調(diào)約5%。

  據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露,農(nóng)夫山泉的本次調(diào)價,應(yīng)該是源于國際、國內(nèi)原料的上漲。*新資料顯示,從2009年起,包裝原料PET漲價約27%、白糖漲價約37%、柴油漲價約40%。這些原材料恰恰是制約飲料行業(yè)的主要成本因素。

  這一說法也得到了農(nóng)夫山泉的證實。在接受采訪時,農(nóng)夫山泉的相關(guān)負責人向記者透露,從2009年開始,農(nóng)夫山泉便一直通過管理上的手段來內(nèi)部消化成本壓力。但隨著原料價格不停地攀升,企業(yè)已無法內(nèi)部消化。

  農(nóng)夫山泉一直承受較大成本壓力,與一般飲料企業(yè)相比,農(nóng)夫山泉對成本上漲顯然更為敏感。

  據(jù)農(nóng)夫山泉負責人介紹,從誕生的**天起,農(nóng)夫山泉天然水便尋找遠離都市的天然水源,并且全部生產(chǎn)過程在水源地完成。為此,農(nóng)夫山泉需要經(jīng)過漫長的輸送路線將產(chǎn)品運送到城市售賣。相比用城市自來水生產(chǎn)瓶裝水、在城市周邊建廠的競爭對手而言,農(nóng)夫山泉的物流成本比同行高出約一倍。

  此外,據(jù)該負責人介紹,農(nóng)夫果園果汁濃度大于30%,3倍于市場上常見的10%濃度果汁飲料,但定價上一直與10%濃度果汁基本持平,甚至更低,因而在果汁飲料的成本競爭上也一直面臨巨大壓力。

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