??? 周芳

　　貴州茅臺(tái)(176.53,5.63,3.29%)（600519.SH早于預(yù)期發(fā)布提價(jià)公告，揭開(kāi)了酒類(lèi)商品的提價(jià)序幕，春節(jié)酒類(lèi)銷(xiāo)售有望回暖。

　　CBN記者昨日從酒廠、酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商以及零售終端采訪了解到，由于前期酒廠采取控量狀態(tài)，渠道庫(kù)存較低，當(dāng)前春節(jié)旺季備貨效應(yīng)導(dǎo)致多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，零售終端的高端白酒市場(chǎng)將**進(jìn)入提價(jià)周期。

　　2009年春節(jié)高端白酒銷(xiāo)量同比下滑30%，而當(dāng)前酒后駕車(chē)對(duì)高端白酒的負(fù)面影響應(yīng)小于15%。據(jù)此推算，即將到來(lái)的2010年春節(jié)高端白酒板塊復(fù)蘇趨勢(shì)已較明朗，相關(guān)銷(xiāo)售有望實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

　　受調(diào)價(jià)信息影響，貴州茅臺(tái)昨日以180元高開(kāi)，并*終收于176.53元，漲幅3.29%。

　　控量普漲并行

　　白酒產(chǎn)量正在醞釀新一輪快速上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年10月，白酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量64.96萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)25.76%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量550.89萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)24.02%。白酒產(chǎn)量繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)，單月增速達(dá)25.76%。

　　而隨著旺季到來(lái)，國(guó)內(nèi)高端白酒的終端價(jià)格已經(jīng)普遍上漲。CBN記者昨日調(diào)查了解到，53度茅臺(tái)飛天酒的零售價(jià)格已由今年9月的758元上升至798元，國(guó)窖1573則由638元升至698元，水井坊（600779.SH井臺(tái)瓶酒亦由558元升至618元。五糧液（000858.SZ方面，盡管52度五糧液和五糧液1618的零售終端價(jià)格仍維持為658元和698元，但團(tuán)購(gòu)出廠價(jià)已**提高20元。

　　五糧液北京一位一級(jí)批發(fā)商告訴CBN記者，五糧液處于“控量”狀態(tài)，經(jīng)銷(xiāo)商由于沒(méi)貨而致銷(xiāo)量下降。目前，52度五糧液批發(fā)價(jià)環(huán)比已經(jīng)上升2%，批發(fā)價(jià)已超過(guò)550元。而據(jù)貴州茅臺(tái)一位北京一級(jí)批發(fā)商透露，53度茅臺(tái)酒宣布將于2010年1月起上調(diào)出廠價(jià)60元/瓶。消息一出，全國(guó)多數(shù)地區(qū)的53度茅臺(tái)一級(jí)批發(fā)價(jià)已升至700元以上，環(huán)比提升3%。而記者走訪終端市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，由于存貨少，該酒在北京地區(qū)的市場(chǎng)零售價(jià)已升至800元以上。

　　不僅在北京地區(qū)，由于渠道庫(kù)存低，茅臺(tái)、五糧液(29.65,0.68,2.35%)等高端白酒的國(guó)內(nèi)二級(jí)批發(fā)商基本處于無(wú)貨狀態(tài)。廈門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)茅臺(tái)幾乎沒(méi)有庫(kù)存；南京經(jīng)銷(xiāo)商則表示終端想囤五糧液但是沒(méi)貨可供。

　　跟漲預(yù)期增大

　　茅臺(tái)作為國(guó)內(nèi)高端白酒行業(yè)的價(jià)格***，可謂“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)時(shí)間早于預(yù)期，與消費(fèi)稅從嚴(yán)征收的壓力、酒廠對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷有關(guān)。中信證券(31.65,0.06,0.19%)食品行業(yè)分析師表示，在于庫(kù)存少和酒廠控量政策推升渠道價(jià)格。目前終端中庫(kù)存已消化完畢，春節(jié)渠道備貨效應(yīng)已開(kāi)始體現(xiàn)，加上強(qiáng)烈的提價(jià)預(yù)期和酒廠控量政策，渠道價(jià)格實(shí)現(xiàn)環(huán)比提升。

　　受此影響，以五糧液等其他高端白酒價(jià)格***和國(guó)窖1573、水井坊(20.19,0.35,1.76%)為代表的價(jià)格跟隨者為使價(jià)格保持在高端梯隊(duì)內(nèi)，仍將采取跟隨提價(jià)的方式。

　　分析人士認(rèn)為，高端白酒在歷經(jīng)一年的修整后，將再次進(jìn)入提價(jià)周期。

　　此外，中高端白酒、葡萄酒、黃酒則以加大促銷(xiāo)力度、降低售價(jià)等方式提高終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是披有“上海世博會(huì)贊助商”等黃金戰(zhàn)袍的酒企更已提前借力宣傳。CBN記者采訪發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)城葡萄酒以世博**葡萄酒贊助商的身份吸引眼球，王朝葡萄酒則聰明地運(yùn)用了贈(zèng)送世博門(mén)票的方式借力宣傳。

?