??? 繼廣東中外名酒城之后,廣州保稅區(qū)國(guó)際酒類交易中心也已開業(yè),而進(jìn)口葡萄酒專業(yè)市場(chǎng)太古倉(cāng)壹號(hào)的招商工作正進(jìn)行得如火如荼。隨著一系列大規(guī)模的專業(yè)性進(jìn)口葡萄酒交易市場(chǎng)的涌現(xiàn),長(zhǎng)期受困于單品牌聚合力有限的進(jìn)口葡萄酒改變過(guò)去各自為政的模式,轉(zhuǎn)而借專業(yè)市場(chǎng)的集群化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“軍團(tuán)”作戰(zhàn)。

　　市場(chǎng)集中優(yōu)勢(shì)多多

　　自2007年初開始,國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的需求量保持了每年15%的快速增長(zhǎng)。來(lái)自中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月,全國(guó)進(jìn)口葡萄酒同比增長(zhǎng)32.5%。中國(guó)已經(jīng)超越日本,成為亞洲**大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。中國(guó)市場(chǎng)成為對(duì)全球葡萄酒產(chǎn)地*具吸引力的磁石。

　　然而,由于不熟悉中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)則,分散的品牌推廣效果不佳,進(jìn)口葡萄酒始終無(wú)法打破“二八”定律,在與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的對(duì)抗中處于下風(fēng)。

　　“進(jìn)口酒品牌種類繁多、品牌更多,葡萄酒知識(shí)有限的中國(guó)消費(fèi)者根本搞不清楚。很多國(guó)外酒莊本身產(chǎn)量小,要他們拿很多錢出來(lái)做響品牌不現(xiàn)實(shí),國(guó)內(nèi)的渠道門檻對(duì)于小產(chǎn)量酒莊來(lái)說(shuō)也太高,這是進(jìn)口葡萄酒單品牌推廣的障礙。”一位進(jìn)口酒代理商說(shuō)。

　　廣州市太古倉(cāng)紅酒市場(chǎng)推廣有限公司運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)司徒悅愉表示,由于葡萄酒文化未被普及、產(chǎn)品混亂、價(jià)格混亂,以及銷售渠道單一等對(duì)進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)營(yíng)拓展形成了一定的制約,目前國(guó)內(nèi)的酒類交易為展覽中心、專業(yè)市場(chǎng)等形式互補(bǔ)共存。同時(shí)集中的市場(chǎng)管理也保證了場(chǎng)內(nèi)酒品的品質(zhì),原產(chǎn)原瓶進(jìn)口葡萄酒專業(yè)市場(chǎng)提供了一個(gè)無(wú)假貨無(wú)灌裝的安全區(qū)讓消費(fèi)者放心購(gòu)買,酒商的難題也迎刃而解。據(jù)悉,目前太古倉(cāng)壹號(hào)招商火熱,即將*早開幕的一座倉(cāng)庫(kù)70多間商鋪已全部租出。

　　廣州保稅區(qū)國(guó)際酒類交易中心董事長(zhǎng)吳小武認(rèn)為,建立一個(gè)公共大平臺(tái),將分散的進(jìn)口酒集中起來(lái)交易很有必要。專業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)可以讓參與者共享市場(chǎng)的品牌影響力、市場(chǎng)的客源和渠道。無(wú)論是大宗采購(gòu)、倉(cāng)存、零售,都可以解決專業(yè)與非專業(yè)買家的需要。“進(jìn)口葡萄酒通常以貨柜為采購(gòu)單位,一般的顧客因?yàn)橘?gòu)買少難有價(jià)格優(yōu)惠,但在保稅區(qū),你訂一箱兩箱,甚至只要幾瓶酒都可以,大家可以集中起來(lái)走貨柜。”
　　
　　關(guān)稅下調(diào)激化“中國(guó)戰(zhàn)”

　　“關(guān)稅的大幅下調(diào)令進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下降而更有競(jìng)爭(zhēng)力,現(xiàn)在一百多甚至只要幾十元就能找到很多不錯(cuò)的紅酒,進(jìn)口葡萄酒銷量增長(zhǎng)很快。”廣東省酒類協(xié)會(huì)專業(yè)葡萄酒顧問(wèn)曾先生說(shuō)。

　　據(jù)悉,我國(guó)從去年1月1日起開始下調(diào)葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅:進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅已由43%降到14%,未來(lái)幾年,還將下調(diào)到10.5%。利好之下,我國(guó)進(jìn)口葡萄酒去年以來(lái)大幅飆升。日前第二屆廣州國(guó)際葡萄酒文化節(jié)上,主辦方公布數(shù)據(jù),2008年從廣東海關(guān)進(jìn)口的葡萄酒總量已突破1千萬(wàn)升大關(guān),達(dá)到1378.4萬(wàn)升,比2007年增長(zhǎng)1.1倍；進(jìn)口價(jià)值達(dá)到8080.9萬(wàn)美元,同比增幅高達(dá)2.6倍,預(yù)計(jì)2010年中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)到120萬(wàn)噸左右。

　　中國(guó)市場(chǎng)令全球酒商眼紅,記者從26日在琶洲開展的“第三屆廣州國(guó)際名酒展暨第五屆世界名酒節(jié)”組織者處獲悉,今次有上千家境外酒莊展商帶來(lái)超過(guò)1萬(wàn)個(gè)國(guó)外品牌酒品,規(guī)模刷新紀(jì)錄,其中很多產(chǎn)品都是價(jià)格在200元以內(nèi)的中端酒。

　　統(tǒng)計(jì)表明,進(jìn)口高端葡萄酒和中端葡萄酒同步保持增長(zhǎng),但中端增長(zhǎng)率超過(guò)高端。業(yè)內(nèi)人士分析,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口葡萄酒認(rèn)識(shí)的加深,使得中端葡萄酒市場(chǎng)需求加大。而從國(guó)際金融危機(jī)后,中端葡萄酒的零批價(jià)格也出現(xiàn)了較大回落,因此從未來(lái)兩年的需求趨勢(shì)上看,中端葡萄酒的總?cè)萘恐辽贁U(kuò)大一倍,這勢(shì)必吸引更多酒商參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者周照