??? 人民網(wǎng)11月19日電（記者 孫杰在金融危機(jī)的陰影尚未散去的背景下，被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視年度廣告招標(biāo)格外引人注目，企業(yè)囊中是否羞澀，能否有實(shí)力爭奪央視標(biāo)王，都將一目了然。經(jīng)過**的激烈競標(biāo)，昨晚央視招標(biāo)終于結(jié)束。2010年招標(biāo)總額共計(jì)109.6645億，去年這一數(shù)字僅為92.56億，從而創(chuàng)下央視招標(biāo)首次破百億的歷史。

　　 蒙牛力壓對手 為乳業(yè)提氣

　　從招標(biāo)情況看，食品行業(yè)再次成為央視招標(biāo)的主力軍團(tuán)。

　　受三鹿事件影響的中國乳業(yè)，去年全線告虧，蒙牛的聲譽(yù)也受到影響，資金出現(xiàn)緊張。此后中糧集團(tuán)的加入，讓蒙牛重獲生機(jī)。但經(jīng)過一年的調(diào)整，市場信心逐漸恢復(fù)。從蒙牛擲重金2.039億一舉拿下上半年特約劇場冠名來看，中國乳業(yè)已經(jīng)完全恢復(fù)，頗有要在2010年大刀闊斧大干一番的架勢。
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　　此次招標(biāo)，蒙牛誓與納愛斯這個(gè)“老冤家”一決高下。經(jīng)歷了2008和2009兩年“特約劇場”冠名的競爭，蒙牛均敗在了納愛斯手下。今年的招標(biāo)，有了中糧集團(tuán)這個(gè)“定海神針”的壓陣，蒙牛一鼓作氣，以2.039億元的代價(jià)，從納愛斯手中奪過央視招標(biāo)中*昂貴的一標(biāo)——電視劇特約劇場上半年冠名權(quán)。據(jù)記者了解，去年，同樣上半年標(biāo)的冠名權(quán)，納愛斯僅花費(fèi)1.81億元。2008年，納愛斯全年的冠名權(quán)不過2.29億。看來，市場的恢復(fù)與中糧這個(gè)大股東的坐陣，讓蒙牛的底氣增加不少。

　　除了乳業(yè)讓我們看到了希望，酒企的加入也讓我們預(yù)見到白酒行業(yè)明年將蓬勃發(fā)展的生機(jī)。

　　郎酒豪擲4億　成酒業(yè)表率

　　在招標(biāo)之前的10月16日—17日，中央電視臺廣告部主任夏洪波親自赴四川成都游說，并與劍南春集團(tuán)、舍得、水井坊、瀘州老窖及郎酒集團(tuán)等重要白酒客戶進(jìn)行“深入溝通”，共同探討具有實(shí)效性的廣告投放方案。

　　夏洪波的出馬果然立竿見影，白酒企業(yè)繼續(xù)成為2010央視招標(biāo)會的焦點(diǎn)，貴州茅臺、五糧液、劍南春等再次展開酒類標(biāo)王之爭。與此同時(shí)，江蘇南通頤生酒業(yè)與茅臺、五糧液、劍南春同臺亮相。央視招標(biāo)剛開始的**單，便讓郎酒集團(tuán)以330萬元的代價(jià)斬獲，該集團(tuán)紅花郎獲得“2010年世界杯射手榜”冠名權(quán)。隨后，郎酒集團(tuán)又以1.4億、1.1億的價(jià)格，將5月至10月的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)和“我*喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目”評選冠名權(quán)收入囊中。這也是郎酒第二次取得該冠名。總體算下來，郎酒總共投放了約4億元，這一數(shù)字已遠(yuǎn)超去年央視標(biāo)王納愛斯的3.05億元。