中國市場的消費潛力吸引了越來越多的 進口 葡萄酒涌入,隨著競爭加劇,高貴的進口葡萄酒 價格早已放低身段。而日漸強勢的國產(chǎn)葡萄酒卻不懼進口葡萄酒降價沖擊,穩(wěn)中有升。
百元洋葡萄酒超市熱賣
綜合信息顯示,自中秋、國慶假期以來, 北京、上海、廣州等一線城市的大型超市里,葡萄酒產(chǎn)品的種類又較往年出現(xiàn)明顯增長。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前進入超市渠道銷售的葡萄酒品種已由去年的八九十個,增加到約150多個。
記者發(fā)現(xiàn),超市柜臺上的葡萄酒中,國產(chǎn)酒仍然以張裕、長城、王朝為主,其他如云南紅、莫高、賀蘭山等品牌的產(chǎn)品也有所增加,而真正數(shù)量大增的還是花樣繁多的進口葡萄酒產(chǎn)品,無論品牌、種類都令人眼花繚亂。酒柜促銷人員介紹,超市里的洋葡萄酒品牌比較亂,知名度不高,也不像國產(chǎn)葡萄酒注重促銷,顧客對洋葡萄酒了解得很少,一般只是看看產(chǎn)地和瓶標的大致說明。“客人們主要還是憑感覺選,外觀有特色的比較容易吸引人。”
這種“盲打”現(xiàn)狀令進口葡萄酒競爭日益激烈,由于缺乏其他市場手段,洋葡萄酒也開始撿國產(chǎn)酒原來的“老招”———價格戰(zhàn)。越來越多的生產(chǎn)商為了節(jié)約運輸與包裝成本,開始出口散裝酒到海外灌裝。加州葡萄酒協(xié)會近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,去年加州出口的葡萄酒中50%以上以散裝形式運出,2008年散裝酒出口比例增長14%,相對而言,裝瓶后出口的葡萄酒比例為48%,下降了2%。中國對加州葡萄酒進口額上升了34%,達2200萬美元。
記者看到,原來普遍兩三百元的進口葡萄酒如今在超市的銷售價位已經(jīng)探低至百元左右。上述人員表示:“一百多元的外國葡萄酒*好賣。”
國產(chǎn)酒不跟風繼續(xù)走高端
反觀國產(chǎn)葡萄酒,趨勢卻與進口葡萄酒大相徑庭。國內(nèi)葡萄酒知名企業(yè)張裕公司前不久高調(diào)推出5款天價收藏級葡萄酒,張裕集團總經(jīng)理周洪江同時明確表示,高端路線是張裕的既定發(fā)展方針,未來產(chǎn)品價格體系會根據(jù)市場發(fā)展情況調(diào)整,但“應(yīng)該說不會降價”。
倡導(dǎo)“生態(tài)葡萄酒”概念的中信國安葡萄酒業(yè)相關(guān)負責人說,中信國安葡萄酒業(yè)更注重對酒的質(zhì)量與品質(zhì)的提升,對于價格戰(zhàn)苗頭,中信國安葡萄酒業(yè)相信消費者會做出理性的選擇。
該負責人進一步強調(diào),中信國安葡萄酒業(yè)在新疆擁有15萬畝得天獨厚的釀酒葡萄種植基地和11萬噸的高品質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)能力,每一滴尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒均來自于天山天池北坡葡園、天山天池葡園、天山北麓昌吉葡園三個小產(chǎn)地生態(tài)葡園。尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒及西域沙地赤霞珠干紅葡萄酒等6款產(chǎn)品還剛剛成為首屆“2009北京中秋國際葡萄酒品鑒大賞”上成功入圍的**國產(chǎn)葡萄酒。“作為產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒的倡導(dǎo)者和踐行者,公司對自己的產(chǎn)品有信心,現(xiàn)在的售價很值得。”
業(yè)內(nèi)人士認為,目前國產(chǎn)葡萄酒的市場培育已經(jīng)完成,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價普遍被消費者所接受,主流品牌的忠誠度不斷提升,價格競爭已是落后手段,新的競爭是品質(zhì)的核心競爭。可以看到,在沒有降價的情況下,幾大國產(chǎn)葡萄酒品牌今年雙節(jié)的銷售都比去年有了兩位數(shù)的增長。(記者/周照)
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