秋冬本來是傳統的 啤酒淡季,但今年啤酒企業卻一反常態,在此時接連推廣新品。據了解,三季度以來的銷售回暖趨勢讓啤酒廠商們相信行業“寒冬”將盡,紛紛看好明年春季的全面復蘇。
反季新品噱頭多多
外資啤酒巨頭 喜力亞太公司本周舉行新品試飲派對,隆重推出一款Strongbow(強弓)蘋果汽酒。這款果味汽酒由英國進口,首次登陸中國。除了獨具特色的口味,不少試飲者還對它僅僅275ml的迷你容量頗感興趣。據喜力亞太公司市場部人員介紹,這款啤酒在夜場的售價高達45—50元。“隨著人們健康意識的增強以及消費需求的多元化,啤酒品種也逐漸向低濃度、低酒精、功能型、果汁營養型發展。果汁啤酒的推出既滿足了年輕人追求時尚和健康的需求,并且將女性、兒童等納入到目標顧客群中。”
上周末,廣州珠江啤酒集團也宣布,即將推出內含活酵母的雪堡白啤酒。雪堡白啤酒是由精選小麥麥芽和優質大麥麥芽巧妙搭配并用獨特的瓶內發酵工藝生產而成,具有純生啤酒口感新鮮、純正爽口的特點,更具有芬芳濃郁的上面發酵啤酒風味和瓶內發酵啤酒帶來的獨特純厚、圓潤口感和酵母香。
記者注意到,春夏天啤酒旺季時,企業推出的新品主要是主力產品的改版升級產品,如燕京518ml純生、珠江精品純生新版、金威新裝純生等等。而在秋季上市的啤酒新品噱頭更多,從無醇啤酒、白啤酒到果汁汽酒,產品領域明顯拓寬。
銷售復蘇直待春風
對于反季連推新品的原因,珠江啤酒相關人員表示:“2009年本來就是比較不尋常的一年,所以企業的生產、營銷計劃也相應作了一些調整,我們認為現在就是個推廣時機。”他進而透露,金融危機對啤酒行業的沖擊對今年業績產生了明顯影響,但主要是在上半年,第三季度以來情況已有好轉,銷售數據重新抬頭。“三季度的銷量數據大大好于上半年,呈現復蘇跡象,應該說,單就今年內來看,*好的一個時期就是現在。”
雖然暫時還沒有完整的行業統計數據,啤酒行業重要企業的三季報卻已經令銷售復蘇情況可見一斑。燕京啤酒日前發布公告,三季度實現凈利潤約24582萬元,同比增長27.35%。7月~9月,公司在北京市場銷量增長達26%。廣東市場前三季度累計啤酒銷量25萬千升,同比增長58.28%。
盡管上述喜力亞太公司市場部人員稱Strongbow蘋果汽酒因為針對高端消費群體受市場環境因素影響小,上市時間的選擇只是公司正常業務安排,但其仍然表示“看好年底市場,特別是明年春天”。
業內人士分析,隨著年末節日增多,休閑娛樂氛圍會越來越濃,而在年底結束酒駕嚴打之后,相信餐飲、夜場等渠道的啤酒消費量將全面復蘇,明年春天啤酒行業將可迎來開門紅。(記者周照
百檢網專注于為第三方檢測機構以及中小微企業搭建互聯網+檢測電商服務平臺,是一個創新模式的檢驗檢測服務網站。百檢網致力于為企業提供便捷、高效的檢測服務,簡化檢測流程,提升檢測服務效率,利用互聯網+檢測電商,為客戶提供多樣化選擇,從根本上降低檢測成本提升時間效率,打破行業壁壘,打造出行業創新的檢測平臺。
百檢能給您帶來哪些改變?
1、檢測行業全覆蓋,滿足不同的檢測;
2、實驗室全覆蓋,就近分配本地化檢測;
3、工程師一對一服務,讓檢測更精準;
4、免費初檢,初檢不收取檢測費用;
5、自助下單 快遞免費上門取樣;
6、周期短,費用低,服務周到;
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權威資質;
8、檢測報告權威有效、中國通用;