??? 廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，廣州地區(qū)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)到550萬噸，同比增長19.5%。如今，中國已成為澳大利亞葡萄酒亞洲*大的出口市場，成為法國葡萄酒第11大進(jìn)口國。有專家預(yù)計(jì)，到2010年，中國將是全球*活躍的葡萄酒市場，葡萄酒消費(fèi)量將增長近35.91%。

??? 但是，市場快速增長在為廣大紅酒商帶來福音的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了市場競爭。有業(yè)內(nèi)人士稱，像上海這樣的國際化都市里，進(jìn)口紅酒商很多，幾乎每天都有門店開業(yè)或倒閉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次參展鄭州糖酒會(huì)的國內(nèi)外知名紅酒廠商共有200余家，其市場的競爭程度由此可見一斑。

??? 那么，在大浪淘沙的環(huán)境中，進(jìn)口紅酒商應(yīng)該才能立于不敗之地？對此，九福君業(yè)（北京國際貿(mào)易公司總經(jīng)理王曉航認(rèn)為，優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)是進(jìn)口酒商取得長足發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)她介紹，由于現(xiàn)階段國內(nèi)普通消費(fèi)者對紅酒的認(rèn)知度不高，因此像“卡斯特”這樣在國內(nèi)擁有較高的知名度的品牌比較來源中國葡萄酒信息網(wǎng)受市場青睞。不過，隨著人們品鑒能力的提高，紅酒市場將由品牌消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，品質(zhì)優(yōu)良的紅酒將受到人們的歡迎。

??? 一位來自法國的酒莊負(fù)責(zé)人對此也提出了相同的想法，他表示，中國紅酒市場近年來發(fā)展很快，其中*大的變化就是國人品酒能力的提升，現(xiàn)在的消費(fèi)者不再只關(guān)注進(jìn)口酒的包裝與價(jià)格，同時(shí)也開始關(guān)注酒體的品質(zhì)，這為價(jià)位適中酒質(zhì)優(yōu)良的進(jìn)口紅酒提供了市場空間，而這也是其酒莊產(chǎn)品進(jìn)軍中國市場的動(dòng)因之一。

??? 事實(shí)上，“品質(zhì)”已經(jīng)成為進(jìn)口紅酒商進(jìn)軍國內(nèi)市場的敲門磚。筆者在糖酒會(huì)現(xiàn)場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎各大進(jìn)口紅酒商都在宣揚(yáng)自家產(chǎn)品的品質(zhì)。那么，進(jìn)口紅酒的品質(zhì)“競技”時(shí)代是否已經(jīng)來臨？筆者認(rèn)為，酒商加強(qiáng)對市場的培育還是首要原則，畢竟在當(dāng)前品牌消費(fèi)理念的引導(dǎo)下，國人仍然更熱衷于**產(chǎn)品的消費(fèi)，只有當(dāng)人們真正懂得紅酒之后，才會(huì)放棄“跟風(fēng)”行事。但可以預(yù)見的是，懂得“品酒”的消費(fèi)者將越來越多。

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