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專家預測:高端酒與中低端酒境遇將冰火兩重天

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

  中新網廣州9月15日電 (記者 莫非)懷著忐忑不安的心情,白酒業者正全神貫注地迎接下半年銷售旺季的到來。金融危機、禁酒令、消費稅與漲價,多種變數疊加,讓白酒這一中國傳統產業接下來的步法和走向更顯神秘莫測。但專家的一般預測是:今年下半年,高端酒與中低端酒的境遇將冰火兩重天。
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  因此,東方喜炮酒業董事長鄭楚波*近臉上掩飾不住喜色,卻讓人看到一個不可否認的事實:諸多利好幾乎全部光顧在中低端酒身上。白酒營銷專家鐵犁直言:總體而言,今年白酒銷量將會出現穩中有降的趨勢,但由于漲價的原因,預計銷售額會有所上升。

  早在去年下半年全球金融危機剛剛露頭時,白酒營銷專家鐵犁就斷言,這一輪危機對中國白酒業影響*大的是高端酒。未來兩年,白酒將出現高端酒難受、中低端酒好過的兩*分化局面。

  今年上半年白酒市場的表現,已然驗證了鐵犁的預測。雖然一些白酒上市公司半年報看上去很美,但卻被專家指出真正的原因是由于8月1日出臺的新稅制導致經銷商因擔心漲價而大量囤貨,造成白酒業的虛假繁榮,這些酒近期有多少能進入消費者肚里,還是個未知數。令人發怵的是,進入2009年下半年,席卷全國的酒后駕車禁令實施,已經令白酒業雪上加霜,而白酒前一輪漲價風潮會不會讓消費者接下來消化不良?

  目前已知的情況是,酒后駕車管制對于酒飲市場的沖擊非常明顯?!案叨司剖艿降挠绊懕容^大。對夜場的啤酒和洋酒影響*大。作為行業**的五糧液,今年以來僅在廣東市場上的高端酒銷售就下滑了30%?!币晃粯I內人士告訴記者,“開車的基本上喝的都是高檔白酒。不開車的照喝不誤,但他們喝的主要是中低端白酒。因此,中低端白酒銷售反而沒有受到什么影響?!?

  東方喜炮酒業董事長鄭楚波認為,“禁止酒后駕駛是好事,也是應該的,但是,禁止酒后駕駛不代表不喝酒,中國人的習慣是在喜慶的時候一定要喝酒。這樣,不開車的人可能喝得比以前多了。另外,以前因為要開車而控制著,現在因為酒后不能開車而不開車了,從而放松心情喝多一些,這其實不矛盾?!?/p>

  白酒營銷專家鐵犁稱,下半年節日多,辦喜酒多,歷來是酒市旺季,對白酒銷售是一個強有力的拉動,定位于喜慶文化的白酒品牌將會有更好的銷售業績表現。

  鐵犁認為,下半年對中低端酒而言是一個搶占市場的機會。企業應該抓住機遇,加大宣傳力度,豐富產品線,努力擴大銷售渠道,進一步搶占市場。實際上,在市場上,中低端酒都在暗暗發力。從2008年以來,許多白酒企業都加大了對中低端白酒的投入。比如五糧液重點開發中價位和中高價位酒“六和液”;茅臺打造“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”;瀘州老窖轉向“特曲”,這使得中檔白酒的市場競爭加劇。

  在廣東市場,白酒新秀東方喜炮去年來市場表現不俗,在廣州市場站穩腳跟后,一方面繼續深耕市場,一方面不斷深化對東方喜慶文化的詮釋和演繹。董事長鄭楚波對記者稱,公司即將推出56個民族大團結的營銷宣傳形式,將喜慶文化與和諧文化相結合:“和諧中國,喜臨天下”,將傳統喜慶文化進行升華,以體現與時俱進的時代精神。下半年將加大投入,猛攻廣州和珠三角市場。

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