??? 中國人故有五年一小慶，十年一大慶的習(xí)慣，那白酒行業(yè)也應(yīng)該有五年一思考，十年一反思的習(xí)慣。

??? 一個(gè)不思考的民族是可怕的，一個(gè)不思考的企業(yè)是很可怕的，一個(gè)不思考的行業(yè)更是可怕的。

??? 那么，未來五年的白酒發(fā)展究竟有何趨勢？

??? 品牌制勝時(shí)代

??? 茅五劍暢銷不衰，無不得益于其多年的品牌影響力及其每年為品牌所不斷注入的新鮮元素。五糧液的許多子品牌如金六福、瀏陽河、五糧醇之所以能活得很滋潤，也是受益于五糧液品牌的影響。

??? 而品牌又分為全國性品牌和區(qū)域性品牌。中國的白酒生產(chǎn)廠家有近4萬家，所推出的品牌更是不計(jì)其數(shù)，但每個(gè)廠家都去做全國性品牌是不現(xiàn)實(shí)的。

??? 這也意味著大量的品牌只能是區(qū)域性品牌，甚至是縣級(jí)品牌。那只要把握一個(gè)原則就可以了：哪怕是區(qū)域性品牌也要力求做到區(qū)域內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌！一個(gè)縣級(jí)品牌做到9000萬元的例子已經(jīng)出現(xiàn)，只有這樣，你才能活得比別人更滋潤些。建設(shè)強(qiáng)有力的品牌張力就是想有所作為的企業(yè)未來要做的**件事了。

??? 資本不斷介入白酒

??? 在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，到處都是資本在扮演著主角。飲料業(yè)如此，啤酒業(yè)如此，白酒業(yè)也不例外。

??? 資本大鱷已經(jīng)開始在白酒市場有所動(dòng)作，雖說行業(yè)外資本涌入白酒業(yè)淘金在近兩年已不是什么新鮮事，外資的進(jìn)入，內(nèi)行不斷地在各地兼并優(yōu)質(zhì)企業(yè)。由于房地產(chǎn)、鋼材、外貿(mào)受金融危機(jī)的影響嚴(yán)重，特別在今年不少大家已經(jīng)瞄上了白酒這塊高利潤蛋糕，紛紛進(jìn)入，目前有些企業(yè)正在悄悄地進(jìn)行這方面的嘗試。資本離白酒業(yè)已越來越近，考驗(yàn)未來的應(yīng)該是資本了。

??? 區(qū)域稱王不是口號(hào)

??? 近兩年的白酒新貴一出世就急急忙忙開打全國市場，但是運(yùn)作起來不是想象得那么簡單，坎坷的運(yùn)作過程同時(shí)也昭示著未來的二、三線品牌還是要以區(qū)域?yàn)橥黄泣c(diǎn)。

??? 畢竟白酒業(yè)不像飲料業(yè)等低價(jià)值的快速消費(fèi)品行業(yè)，不是喊幾句口號(hào)、在中央電視臺(tái)打兩個(gè)月廣告就能做成全國市場的。相反，那些一開始就把自己定位在區(qū)域市場的品牌，通過自己的精耕細(xì)作反而取得了不俗的業(yè)績。如詩仙太白、陜西西鳳、衡水老白干等品牌將是想有所作為的企業(yè)的樣板，它們在一個(gè)區(qū)域市場所取得的銷量就抵得上那些號(hào)稱做全國品牌的全國總銷量。還是把家門口市場做好，“廣積糧緩稱王”為佳。

??? 名酒繼續(xù)高調(diào)增長

??? 這幾年，一邊是白酒每年的總銷量在下降，一邊卻是各名酒廠家的銷量每年在增長。不但一些全國性品牌如瀘州老窖、洋河等銷售額每年都在大幅度上升，就是眾多的地方名酒其銷量每年也在上升。

??? 未來給新企業(yè)的成長空間不會(huì)太大，老名酒還是控制高點(diǎn)。

??? 消費(fèi)檔次趨向中高檔

??? 未來，白酒的整體銷量不會(huì)有過大的增加，消費(fèi)層次和檔次會(huì)不斷提高。

這也是這幾年來白酒的噸酒總銷量逐年減少，但銷售收入和稅收卻在不斷增長的根本原因。
??? 當(dāng)然，白酒的市場國際化、營銷組織化、行為職業(yè)化、宣傳系統(tǒng)化也是未來酒業(yè)需要考慮的問題。

??? 中國人歷來倡導(dǎo)中國特色，對(duì)于好的東西從來都不拒絕嘗試，而對(duì)于不好的東西我們更沒必要去照單全收。酒業(yè)創(chuàng)新是不斷的，但是酒本身就有很深的文化背景，要想在未來有所作為，還是要站在現(xiàn)在看未來，沉著應(yīng)對(duì)未來五年！