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白酒市場零售紛紛提價 高檔品牌的身份游戲?

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

   白酒消費稅新規正式實施已過半月,沱牌成為**因消費稅調整而漲價的白酒企業。雖然有一些品牌均表示“暫無調價計劃”,但不少經銷商反映,現在很多名酒的大經銷商都在“控貨”,目的是為即將到來的提價做準備。業內人士認為,一家漲價,其余都跟風,這跟名酒的品牌身份有關

  市場零售紛紛提價

  白酒消費稅新規8月1日起開始實施,白酒或將集體提價的預言成為事實。

  沱牌曲酒成為**公開表示提價的白酒企業。7月31日晚,沱牌曲酒發布公告稱,從8月1日起對“陶醉”、“舍得”系列產品的對外售價在原價格基礎上漲6.5%~10%。

  安徽金種子酒業股份有限公司日前也發布公告稱,決定從8月10日起對“地蘊醉三秋”、“柔和種子酒”和“祥和種子酒”系列產品的對外銷售價格在原價基礎上上調10%-18%。這是“新政”實施之后第二家公告提價的白酒上市公司。

  盡管其他一些名酒廠家并沒有明確漲價,但其產品的批發價格已經開始上調。記者從滬上部分茅臺經銷商處了解到,53度茅臺的批發價目前漲到了660元左右,零售價則攀上了700元,52度五糧液目前批發價維持在568元左右,價格相比一個月前均有所上揚。

  控貨導致缺貨漲價

  隨著價格的上揚趨勢,熱銷的白酒產品也開始面臨斷貨。記者走訪了幾家超市發現,目前高端白酒的價格尚未發生太大變動,但有不少品牌都高掛缺貨牌。

  “目前全國的茅臺批發商都缺貨,大經銷商在控貨,對外發貨的量控制很嚴。”據一名茅臺經銷商透露,白酒價格上漲,并不是出廠價上調,而是因為市場缺貨導致的漲價。6月份以來,白酒批發領域就一直缺貨,茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊等品牌的白酒價格開始上漲,其中茅臺、五糧液的漲幅*大,到現在都漲了四十多元,而批發供給零售商的茅臺、五糧液也累積上漲了四五十元。還有一些經銷商在囤貨,欲等企業提價后再銷售。

  低檔白酒拒絕跟風

  記者同時發現,低端白酒目前價格變化不大,部分產品還在超市推出“買一送一”促銷活動。

  “消費稅新規主要還是對高端產品的影響大”,某酒業公司營銷副總監表示,根據這次《白酒消費稅*低計稅價格核定管理辦法(試行)》的規定,受影響較大的是高端類白酒,低端白酒企業的消費稅調整不大。因為高檔白酒規模、利潤都高,所以公司消費稅計稅價格就高,這也導致中高端白酒價格會出現較大上漲;對于低端白酒企業,消費稅對其影響相對較小,畢竟它們走的是平民路線,已維持穩定價格相當長一段時間。

  漲價只是身份游戲?

  對于這次白酒集體提價,業內普遍的看法是受白酒消費稅的影響。但也有業內人士認為,白酒消費稅只是名酒提價的“幌子”,其背后是名酒廠家的身份游戲。

  白酒行業內素有“高檔做品牌、中檔做利潤、低檔做銷量”的說法,這一點在濃香型白酒中尤為突出。目前,白酒市場品牌群落結構表現為:高檔白酒市場被茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊、劍南春等少數品牌寡頭壟斷,高檔白酒的全國性品牌*為突出;中檔白酒市場表現出地區強勢品牌和少量區域外強勢品牌共同競爭格局,但缺乏全國性品牌;低檔白酒市場地區性品牌集中,區域外品牌較少。

  盡管高端白酒的利潤空間已十分可觀,不過近年來,幾大高端白酒巨頭依然展現出強大的溢價空間。幾乎每年茅臺、五糧液兩大巨頭均**高端白酒陣營掀起漲價風潮,甚至是每年上漲2~3次,上漲的幅度由5%~15%不等。

  “這些年,這幾家白酒品牌一直在上調價格,目的就是為了保持自己的‘高端地位’,把其他品牌遠遠地拋到二線。”業內人士分析認為,在這種情況下,一旦其中一個品牌提價,那么其他品牌也跟著上漲,因為如果不漲,則很可能淪落到二線品牌,而被甩出“**梯隊”。同時,隨著高端白酒品牌對品牌培育力度的加大,其市場推廣力度也在不斷加大,從而導致其品牌廣告投放、市場推廣等營銷成本的上漲,這些上漲的成本便體現在*終產品價格的調整上。

  此外,隨著高端白酒價格的日漸攀升,茅臺、五糧液等幾大高端白酒品牌也形成了一個更高的價格壁壘,讓其他品牌無法輕易擠進高端白酒市場,進而形成幾大品牌壟斷高端的局面,使高端白酒有獲取更大利潤空間的“話語權”。 (勞動報
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