??? 目前飲料市場(chǎng)已經(jīng)步入多元化、多品類(lèi)、特色化飲料共存的局面。隨著人們對(duì)健康要求的日益提升，碳酸飲料已不再占有統(tǒng)治地位，可以解熱氣、去暑濕、清虛火的涼茶飲料逐漸成為市場(chǎng)的新寵。

??? 有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，到2010年，涼茶飲料將超過(guò)可口可樂(lè)在全球的銷(xiāo)量。面對(duì)潛力巨大的涼茶市場(chǎng)，盒裝王老吉、鄧?yán)?、萬(wàn)吉樂(lè)等一系列品牌先后重兵投入，涼茶大戰(zhàn)硝煙四起，尤其是在涼茶銷(xiāo)售旺季，只要一打開(kāi)電視，一股股涼茶廣告的熱浪便會(huì)撲面而來(lái)。

??? 面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廠(chǎng)商們使出各種招數(shù)吸引消費(fèi)者，“喝涼茶時(shí)尚”、“喝涼茶快樂(lè)”等一些營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)讓消費(fèi)者眼花繚亂。據(jù)悉，作為涼茶市場(chǎng)的“領(lǐng)軍人物”盒裝王老吉涼茶也出新招， 成功打出了情感營(yíng)銷(xiāo)牌，開(kāi)展 “生活不上火”活動(dòng)。

??? 在不同的市場(chǎng)供求狀態(tài)和不同的社會(huì)生活潮流下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求是不同的，這是不少企業(yè)大打情感營(yíng)銷(xiāo)牌的基礎(chǔ)。目前飲料市場(chǎng)基本飽和，除了草本茶飲料較受市場(chǎng)重視外，其他品種很難有突破，各大品牌幾乎每年都推出新產(chǎn)品，但是無(wú)論怎么換口味，打什么情感營(yíng)銷(xiāo)牌，都很難打開(kāi)局面。

??? 另外，在采訪(fǎng)中，一些大型超市的飲料采購(gòu)主管也紛紛反饋，隨著健康生活方式的廣泛與深入，消費(fèi)者很重視與飲料品牌能有更多生活、健康理念上的共鳴。記者了解到，從目前看，盒裝王老吉已成功與消費(fèi)者共鳴，成為家庭消費(fèi)*受歡迎的飲品。

??? “盒裝王老吉涼茶的情感營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)是人本營(yíng)銷(xiāo)。盒裝王老吉涼茶的‘好生活，不上火’，是跨越3個(gè)世紀(jì)一脈傳承的品牌產(chǎn)品基因，而不是一張簡(jiǎn)單的情感營(yíng)銷(xiāo)牌。與部分飲料新品流于形式的情感營(yíng)銷(xiāo)不同，‘生活不上火活動(dòng)’**闡釋了其以人為本的理念，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者生活現(xiàn)實(shí)與健康時(shí)尚生活理念的深度溝通?！睜I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家一語(yǔ)道破了盒裝王老吉涼茶情感營(yíng)銷(xiāo)與眾不同之處。

??? “‘防上火’是王老吉涼茶的基因，身火是生理之火，而心火是心理之火，堵車(chē)堵得心煩，開(kāi)會(huì)爭(zhēng)得口干，熬夜熬得眼紅，只要情緒緊張、心情不暢，日常生活的每個(gè)細(xì)節(jié)都可能成為火源。在家庭和即飲市場(chǎng)，我們注意到隨時(shí)隨地防上火的消費(fèi)需求正迅速擴(kuò)大，關(guān)愛(ài)生活每個(gè)細(xì)節(jié)，從而盒裝王老吉‘好生活，不上火’理念也應(yīng)運(yùn)而生。”

??? 業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也佐證了這一說(shuō)法：在時(shí)下的非餐飲市場(chǎng)，涌動(dòng)著龐大的預(yù)防上火飲料消費(fèi)需求，而便儲(chǔ)又便攜的盒裝王老吉涼茶獨(dú)具功能優(yōu)勢(shì)與包裝優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)觀察家表示：盒裝王老吉涼茶“好生活，不上火”戰(zhàn)略的成功導(dǎo)入，讓人們看到了深度情感營(yíng)銷(xiāo)在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力。