??? 本報(bào)訊?? （記者鄭建玲中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)日前對(duì)外公布稱，目前，國(guó)產(chǎn)白酒正面臨著理性飲酒漸成時(shí)尚、廣告投放受限以及洋酒大舉搶占市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。在這種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)白酒生產(chǎn)企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展力，只有改變營(yíng)銷策略，建立多元化營(yíng)銷體系，主動(dòng)搶占市場(chǎng)先機(jī)，打造品牌優(yōu)勢(shì)，才能在這場(chǎng)白熱化的市場(chǎng)角逐中贏得一席之地。

??? 中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，從全國(guó)白酒市場(chǎng)來看，眼下，高端飲用市場(chǎng)和平民飲用市場(chǎng)出現(xiàn)了分化，酒類消費(fèi)高端化和品牌化發(fā)展日趨凸顯，中低檔白酒銷量逐漸萎縮，這也使得全行業(yè)打造高端品牌的工作變得更加重要。與此發(fā)展不相稱的是，眼下，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)白酒在營(yíng)銷模式上尚未走出模仿和盲從的怪圈。著名品牌專家于清教授在評(píng)價(jià)當(dāng)下白酒營(yíng)銷市場(chǎng)時(shí)直率地說：“整個(gè)白酒行業(yè)似乎掉進(jìn)了燒錢砸廣告、砸市場(chǎng)的陷阱，幾乎所有的白酒品牌都在靠廣告支撐品牌、市場(chǎng)和渠道的運(yùn)營(yíng)。”的確，在目前專業(yè)市場(chǎng)培育不完全的情況下，高端酒和中低檔酒均以廣告投放和效率有限的終端推廣為主要營(yíng)銷著力點(diǎn)，品牌優(yōu)勢(shì)得不到顯現(xiàn)。目前，在西方酒類品牌推廣中居主導(dǎo)地位的酒類專業(yè)會(huì)展，在中國(guó)發(fā)揮的作用還較微弱，這在一定程度上制約了行業(yè)的良性發(fā)展。

??? 不過，這位負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)指出，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)自2006年起著手培育的酒類專業(yè)品牌展---中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)（CIADE,在引導(dǎo)白酒企業(yè)進(jìn)行多元營(yíng)銷上，已開始發(fā)揮積*的作用。