??? 盛夏來(lái)臨，啤酒的人氣指數(shù)激增，成為廣大市民消夏的“香餑餑”。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，各家啤酒廠商緊抓商機(jī)，不斷推出的新品點(diǎn)燃了今夏“啤酒大戰(zhàn)”的烽火。

??? 如果要問(wèn)今年啤酒市場(chǎng)*大的亮點(diǎn)是什么，相信很多喜歡喝啤酒的人都會(huì)不約而同地說(shuō)：“今年啤酒新品*多?！苯?，記者走訪了多家餐館以及家樂(lè)福、美廉美等超市發(fā)現(xiàn)，今年的啤酒市場(chǎng)確實(shí)多了很多新品種。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，利用新品對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行搶攻，以此促進(jìn)和拉動(dòng)夏季銷售，是今年啤酒銷售市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。

??? 近日，記者在家樂(lè)福雙井店看到，各種品牌的啤酒占據(jù)了整整一排柜臺(tái)，既有人們所熟知的燕京啤酒、雪花啤酒、北京啤酒、青島啤酒、藍(lán)帶啤酒等老品牌，也有很多新品牌，如**臺(tái)灣啤酒、金百利啤酒等，就連家樂(lè)福也推出了家樂(lè)福啤酒。

??? 隨著啤酒的不斷發(fā)展，啤酒的分類也越來(lái)越細(xì)化。記者看到，嘉禾原釀啤酒、雪花清爽啤酒、北京精品純生啤酒、哈啤特制超干啤酒、朝日清爽啤酒、朝日新超爽啤酒等整齊地?cái)[放在貨架上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著各品牌新品的上市，消費(fèi)者也被吊足了胃口，在夏季啤酒消費(fèi)高峰到來(lái)之際，新品必然帶火夏季啤酒市場(chǎng)。

??? 記者還注意到，今年各家啤酒廠商在包裝上也是下了很大功夫，很多品牌的啤酒都更換了新裝，除了常見(jiàn)的瓶裝和罐裝之外，更是出現(xiàn)了小瓶裝和大罐裝的包裝。燕京啤酒集團(tuán)丁廣學(xué)副總經(jīng)理告訴記者：“為了迎接奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，燕京啤酒在今年5月份就發(fā)布了新的商用徽記‘夢(mèng)想之環(huán)’?！?/p>

??? 另外，雪花啤酒推出的新品“雪花倍爽”，除了是一款低糖低熱、健康環(huán)保的時(shí)尚新品外，*引人注意的是采用了無(wú)紙化包裝。據(jù)華潤(rùn)雪花啤酒京津公司邢維榮總經(jīng)理助理介紹，“雪花倍爽”是將商標(biāo)直接噴印在瓶子上，不僅節(jié)省紙張，而且美觀環(huán)保。

??? 隨著夏季啤酒市場(chǎng)的火熱，各啤酒廠家也都開(kāi)始了新的營(yíng)銷戰(zhàn)略。丁廣學(xué)告訴記者，燕京啤酒今年在銷售渠道上進(jìn)行了更加細(xì)化的分工，加大了對(duì)餐飲、超市、夜場(chǎng)的銷售。

??? 隨著新品的陸續(xù)上市，廠家的“促銷戰(zhàn)”也隨之打響。邢維榮告訴記者說(shuō)，早在今年3月份，雪花啤酒就發(fā)起了“雪花隨身袋 綠色伴我行”環(huán)保行動(dòng)，走進(jìn)商場(chǎng)、超市、社區(qū)發(fā)放環(huán)保購(gòu)物袋。雪花也正在以買贈(zèng)循環(huán)促銷的方式全面鋪貨京城。從各種促銷手段可以看出，雪花對(duì)北京市場(chǎng)的攻勢(shì)正在加強(qiáng)。

??? 營(yíng)銷專家表示，廠家不同的營(yíng)銷策略反映了各自的發(fā)力點(diǎn)不同。借著“環(huán)保風(fēng)”促銷新品，將會(huì)與很多消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，方式新穎，相信可以吸引更多的消費(fèi)者。