作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網
??? 繼今年初洋酒巨頭帝亞吉歐因為間接控制水井坊16.64%的股份而成為其第二大股東之后,5月中旬,文君酒又被軒尼詩“拿下”超過一半的股份。一時間,外資紛紛舉起并購中國白酒企業的大旗,可以說隨著2004年啤酒行業被并購,2005年葡萄酒行業出現并購案例之后,中國酒類的*后“一塊凈土”——白酒行業也被外資“染指”。面對外資來勢洶洶的并購浪潮,我國白酒企業該如何面對?
??? 糖酒快訊市場研究中心認為,由于中國市場存在的巨大潛力已經逐漸顯現,外資如潮水般涌入并且勢頭有增無減,說明以中國市場為中心的并購浪潮已經來臨。而白酒業被外資并購也是趨勢使然。有關資料顯示,目前中國蒸餾酒市場99%的份額由白酒占據,烈酒只占1%左右的份額,我國白酒行業,正處于一個群雄逐鹿的格局。白酒市場已經從產品經營進入到了品牌經營時代,而經營品牌所需要的強大資本也為外資入駐提供了借口。加上與處于行業高端市場、品牌價值突出、市場占有率較高,行業壟斷優勢明顯、企業成長性良好的名優白酒企業合作,利于外資品牌擴大本土市場,增加市場份額,以*快速度拓展自己的渠道。另一方面,國內白酒企業也可以借這個機會壯大自身,鞏固國內市場,借助國際渠道走上國際化之路。
??? 但是,國內白酒業也應該注意,別在獲得利潤的同時造成民族自主品牌的喪失。
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