????通過調查，我們發現，關于中國名酒，消費者自己有一套價值主張，突出表現為三個方面的特點：

????一，高度認可的名酒數量不多。在調查中，基本上沒有人能完整地將過去五屆評選出來的中國名酒全部說出來，他們高度認可的，大部分都是市場的主導型老牌名酒，比如提及率*高的茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖。

????二，調查還反映出，消費者對中國名酒的認知有一定的地域情結，比如湖南的消費者就把酒鬼酒品牌列在中國名酒范疇內，而安徽的消費者也沒落下古井貢酒和口子窖酒。

????三，在中國名酒稱號引導購買的意義上，明顯呈現兩種態度。一是在自飲時，大部分被調查者愿意選擇在口感、價格等方面比較適合自己的產品，此時，中國名酒的稱號并不構成關鍵影響。二是，當面臨請客送禮時，消費者的選擇則傾向于名氣較大的品牌，其中大部分是中國名酒。

????四，消費者對中國名酒的評選是有需求的。在調查中，盡管有不少人并不清楚此次中國名酒的評選，但是他們都從自己的實際購買行為出發，給予了中國名酒評選一定的肯定。

????新名酒任重道遠

????在調查中，我們發現，對于新近入選第六屆中國名酒初選名單的白酒品牌來說，消費者對其還缺乏一定的認知基礎。我們曾嘗試將一些新進品牌的情況描述給被調查者，但獲得的反饋信息卻不容樂觀。

????不少被調查者認為，不會輕易去選擇不熟悉的品牌，只有消費者認可的品牌才是**，而這樣的品牌一定需要有歷史沉淀，有文化內涵，有多年形成的良好口碑。

????還有被調查者表示，不會因為一次評選就改變選擇，但如果相關單位有一定強度的廣告宣傳，讓消費者明白哪些是中國名酒，它們具備哪些優勢，品質特征如何等等，還是會考慮去嘗試購買的。

????而對于八十年代的消費者來說，中國名酒只不過是一個稱號罷了。事實上，在我們的調查中，不少出生于這個年代的人，對中國名酒的認知程度相當低，而且表現出了一種并不在意的態度。

????上述觀點其實也給白酒企業提了個醒：即使評上了中國名酒，如果不注意品牌的塑造、文化的熏陶、市場的推廣，當產品放在市場這條起跑線上，“中國名酒”這幾個字能起到的作用是微乎其微的。

????評選方式有待改進

????此次中國名酒評選方式的問題，不但在相關企業中引起了強烈反響，在我們的調查中也成為一個焦點話題。

????梳理調查結果，我們發現，被調查者主要有三方面的觀點：一是信息不夠公開透明，絕大部分被調查者都不清楚中國名酒評選的過程及結果；一是缺少消費者參與，不少被調查者都表示，除了政府有關部門、專家，消費者同樣應該參與評選，保證評選過程中的公正性，同時提高消費者對此類評選的認同度；三是入選品牌的數量稍嫌過多，導致不少被調查者都表示出了對中國名酒評選權威性的質疑。