06年國家發改委宏觀院公眾營養與發展中心發布的中國營養企業景氣調查結果顯示，功能食品和營養素及營養強化劑產品在高位運行。這說明，營養、功能食品是食品行業的主流發展趨勢之一。

　從目前食品市場上可以發現，越來越多的食品如糖果、飲料、乳制品、方便食品、食用油、面粉、醬油、醋等企業，開發出許多功能性的產品，并將產品的功能作為營銷的利基點進行宣傳和推廣。目前市場上功能食品的銷售也十分看好，如統一鮮橙汁一直再說“多C多漂亮”，鎖住健康生活”，伊利嬰幼兒奶粉A+B為寶寶“智力添動力”，多美茲喊出“讓寶寶擁有自己的抵抗力”，甚至康師傅的礦泉水*近又在強調它的含有豐富的礦物元素和營養價值，還如一些口香糖防蛀牙，飲料降火、減肥，醬油補鐵的、食品補鈣等等，舉不勝舉。

　中國人一向認為藥補不如食補。隨著人們保健意識的增強，健康的功能食品是眾心所想，食品功能化是食品業今后相當長時間內的發展趨勢。

　趨勢二：時尚化

　人們生活水平的提高，促使著消費觀念發生很大轉變。對食品的消費需求從吃飽吃好到吃著玩吃著炫，越來越多的消費者在消費方式上開始追求前衛、另類和個性化。在他們看來，非時尚不生活。在他們眼里喝咖啡是一種時尚，口嚼口香糖是時尚，早晨吃面包再來一包酸酸乳也是一種時尚。

　如今的食品市場，時尚無處不在。尤其是休閑食品，過去，茶幾上的消遣品多是瓜子、花生等一些炒貨，現在，越來越多的家庭注重休閑食品的時尚化、健康化，尤其是標注“野生”、“地方特產”等字樣和包裝奇特新穎的食品更受青睞。

　從近年一些食品企業如喜之郎推出休閑時尚的美好時光海苔、匯源果汁與-MTV達成戰略合作攜手**時尚健康飲品，山西田園風光食業有限公司迎合消費者追求時尚心理開發出谷物飲料等，從這些企業營銷苗頭不難看出，07年食品營銷仍會朝著休閑、時尚的方向發展。

　趨勢三：娛樂化

　時尚化娛樂化是一對雙胞兄弟。由于人們物質生活的豐富，食品成為時尚化、趨情趣化和娛樂化的載體，在物質消費的同時，也享受著娛樂帶來的心靈滿足。以年輕人和少年兒童的為消費群體的食品，是娛樂化的舞臺，食品不僅好吃而且要好玩，所以這種娛樂化營銷已形成明顯趨勢。

　蒙牛酸酸乳憑借贊助“超級女聲”大型娛樂選秀活動，將整個營銷過程娛樂化，從而一舉贏得了25億元的驚人業績。農夫果園以“喝前搖一搖”以趣味化、娛樂化的賣點，從而，很快得到消費者認可和青睞。今麥郎茶飲料導入娛樂營銷，攜手海豚公主”共舞，娛樂營銷取得良好效果。

　趨勢四：運動化

　2008奧運會的日近臨近，舉國上下，都在為2008年奧運會加油喝彩，為企業將運動元素融入食品營銷提供了大背景。

　食品是以感性消費為主消費，需要更多感性訴求和引導，所以，運動元素很容易作為一種誘因和導向的元素被運用到食品的營銷之中。

　乳品老大伊利和可口可樂等對奧運的贊助，他們將運動元素始終貫穿品牌營銷推廣之中，他們分別聘請劉翔為形象代言，尤其是可口可樂*近推出的《分享篇》廣告片，**將運動和娛樂的元素**結合，起到較好的傳播效果。同時，運動食品、飲料也在不斷出現，如怡達新推出的運動山楂片等，2007年之后乃至更長的一段時間內，食品營銷方式將朝著運動化趨勢發展。

　趨勢之五：細分化　

　食品行業進入門檻相對較低，競爭激烈，食品市場也由大眾消費時代進入分眾消費時代，消費越來越多樣化、個性化，這就要求企業在營銷上更要有針對性，必須進行市場細分，提供專一化的產品，打造某一類或某一人群市場專家和老大，搶先占據消費者心中有限的心智資源，從而做強、做大。

　洽洽從瓜子做起，在瓜子類產品中樹立老大的地位，今麥郎從彈面品類進行切割，從而躋身方便面行業的老二地位，五谷道場，從非油炸這一品類做起，從而樹立非油炸方便面的**品牌，匯源推出他+她飲料，首次對飲料市場按性別進行細分，別具一格地提出飲料也分男女，轟動了飲料市場等等。從近年一些成長比較快食品企業多數是在某一或某一細分市場領域作較好的，逐步壯大。

　趨勢之六：品牌化

　企業在面臨日益激烈競爭和產品高度同質化的市場環境下，該怎么辦？打品牌！食品行業競爭已經由原來的產品和技術競爭轉向品牌的競爭。

　許多企業已經明白，拼產品、價格，打渠道戰、終端戰、廣告戰等，拼來拼去，打來打去只有死路一條。經過多年打拼，食品企業已經認識到品牌經營的重要性。正是因為如此，很多企業開始在品牌經營方面下功夫。據筆者了解，越來越多食品企業包括一些大企業開始主動牽手“外腦”，如蒙牛、思念等食品企業，并且由原來階段化合作走向全程化合作，服務內容也由原來營銷咨詢擴大到品牌戰略規劃等領域。這些都說明企業認識到品牌的價值和意義，這是食品行業競爭升級的重要轉變。

　另外，在食品安全化方面將成為企業下一步工作的硬性規定和重點，也是大勢所趨。由于近年連連出現食品質量問題，如阜陽奶粉事件、 蘇丹紅事件等事件，這些食品安全事件不但引起消費者注意，同時也是國家在今后下決心杜絕的。2007年食品安全問題已提上章程，國家將進一步強制執行QS認證和規范使用“綠色標志”使用，所以，很多食品企業開始把安全要素作為營銷的利益點進行宣傳推廣。