??? 品牌意識缺乏成為發展軟肋

　“藏秘排油”產品曝光事件暴露出了我國保健行業在發展中的多處不足。于斐說，**暴露出的是保健食品企業還未有品牌塑造意識和長線運作的打算。所追求的仍是“短、平、快”，主要目的就是“圈錢、套錢”。其次，這一事件也暴露出我國有關部門的監管失控。在我國有關保健食品的廣告法規中明確規定，發布保健食品廣告，不允許現身說法和暗示功效。而“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……”有著明顯的宣傳功效的違規行為。但相關監管部門竟長時間處于“失語”狀態，沒有出面阻止、干涉。

　值得注意的是，“藏秘排油”產品曝光事件也暴露出國內消費者的保護意識薄弱，消費心態和消費環境均不成熟。于斐分析，在藏秘排油產品1億多元的銷售額比例中，有相當一部分購買者是女性消費者，數量不小。但為什么在食用無效后，這些女性消費者沒有投訴？主要因為藏秘排油產品29．8元的低價格。其次，女性消費者由于面子問題，而不愿出面。另外，由于該產品廣告做得多，食用而不見效果的消費者會產生“也許只是自身個體減肥不明顯”的想法，而放棄投訴。正是上述種種原因，讓一些保健食品企業產生了投機心理。

　這些違法保健品曝光事件也反映了保健食品領域中一些不好的行業分歧。保健行業存在以投機為主的心態，這就偏離了保健食品是為消費者提供健康的基本出發點。于斐認為，醫藥行業是“良心行業”，食品行業是“道德行業”，而保健食品處于兩者之間，既是“良心行業”也是“道德行業”，但目前一些保健食品企業既缺乏良心，也缺乏道德。一些企業在廣告宣傳中，大打“擦邊球”，進行違規宣傳。

??? 解決關鍵在于加大處罰力度

　對如何樹立保健行業的誠信，規范保健品廣告市場，于斐指出，**，保健食品企業要有品牌意識，只有這樣，才能具有戰略意識，進行長線發展。第二，保健食品企業應有目標定位。例如，抓住老齡化時代的契機，多開發真正適合老年人群的保健食品。第三，企業要做到技術和專業同步。專業主要指服務要到位。以“和諧消費”為服務指導理念，從健康入手，真正做到關愛消費者。技術指的是多從產品研發和創新入手，從而延伸產品功能，而不是用低水平產品，靠廣告來轟炸。

　目前我國的藥品廣告在各種媒體上比比皆是，違法行為也相當普遍。據統計，僅2006年第四季度，我國各省（自治區、直轄市食品藥品監督管理部門以發布《違法藥品廣告公告》等方式通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告共計22837次。有關保健食品等方面的虛假廣告問題也引起了今年全國兩會人大代表的關注，有人大代表認為，相關法規滯后是虛假廣告泛濫的一個重要原因。我國廣告法1995年開始實施，其中許多條款已不適應市場發展需要，面對其中出現的新問題、新情況難以進行有效規范，致使廣告誠信問題突出。一些人大代表建議，應該建立責任追究制。一旦發現媒體刊登虛假違規廣告，除采取行政處罰和停播處理以外，還應追究刊登媒體負責人的責任。

　同時，人大代表認為，對虛假違規廣告應該加大整治處罰力度，做到“殺一敬佰”，不是僅僅罰款幾萬元了事。因為與其上億元的銷售額相比，有限的罰款不會起到根治作用。