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2006年，我國嬰幼兒奶粉市場持續“走高”。相關調查數據顯示，我國高端嬰幼兒奶粉市場銷量保持兩位數的增長速度，有望取代日本，成為僅次于美國的嬰幼兒奶粉消費第二大國。

高端市場集中度低

據乳制品行業專家估算，我國每年至少需要30萬噸嬰幼兒奶粉，但目前的年產量僅為10萬噸，可說潛力巨大。

然而，我國高檔嬰幼兒配方奶粉占奶粉市場總量遠不到三分之一，且集中度較低，與經濟發

發達的地區和國家的情況迥然不同。據*新香港市場調查數據顯示，僅美贊臣奶粉已占當地市場份額三分之一強，并藉此牢居**位置。在美國，前三甲的美贊臣、雅培、雀巢公司占據市場份額高達97．1％，同樣居榜首的美贊臣更獨攬近“半壁江山”。

隨著國內市場的快速增長，相信優秀的嬰幼兒配方奶粉品牌會逐漸提高自身占有率，從而改變集中度低這一短板現狀。

凸顯國際品牌優勢

日益增長的市場引來競爭持續升級。國際品牌**打響配方升級戰。如全新推出的美贊臣A＋奶粉，對DHA、ARA和膽堿進行科學搭配。每100千卡奶粉中DHA、ARA、膽堿的含量分別為17毫克、34毫克和24毫克。據稱，這一比例完全達到美國醫學會、世界衛生組織等權威組織推薦的標準，能明顯增強孩子視力、提高孩子智力及記憶力。

行業專家認為，配方始終是*具競爭力的元素。國際品牌正不斷改造、調整，使配方更接近母乳。所以可以說現階段市場的風向標仍然掌握在國際品牌手中。

市場進入良性軌道

知名市場調查機構AC尼爾森曾對京、滬和穗三地醫務人員，進行一項奶粉品牌認知認可與推薦度的調查，八成以上被訪者選擇美贊臣、雅培、多美滋等國際品牌奶粉。專家分析，現在選擇奶粉除價格因素外，更會考慮質量、管理、服務等方面的綜合實力。

如擁有百年品牌歷史的國際品牌美贊臣，它在質量上采用“全程安全”管理模式，從原料、生產到成品銷售，提供全程安全保障。并通過全面啟動“信心A＋工程”、開展“母嬰平安120活動”、成立“媽媽樂兒會”及關注貧困母親育兒教育等項目，密切了與消費者的聯系，拉動了銷售。

期待2007年的國內嬰幼兒配方奶粉市場，在中外品牌的共同努力下，國內嬰幼兒奶粉將逐漸改變高端市場短板的局面，走上全面發展的軌道。

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