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據(jù)悉，去年我國(guó)葡萄酒行業(yè)銷售收入突破100億元，產(chǎn)銷量突破40萬(wàn)噸，并繼續(xù)保持著15%以上的年增長(zhǎng)速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2010年產(chǎn)銷量有望達(dá)到90萬(wàn)噸，可見(jiàn)我國(guó)葡萄酒行業(yè)前景誘人。嚴(yán)峻的是，中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力引來(lái)了眾多覬覦這塊“蛋糕”的洋品牌，面對(duì)國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)外洋酒巨頭“涉足”中國(guó)市場(chǎng)，加速國(guó)際化步伐成為國(guó)內(nèi)葡萄酒巨頭的共同選擇。今年，中國(guó)葡萄酒三大巨頭長(zhǎng)城、王朝、張?jiān)?dòng)作頻頻，紛紛通過(guò)走出去、深入洋品牌“腹地”等進(jìn)行地盤擴(kuò)張。

日前，面對(duì)高速增長(zhǎng)的葡萄酒市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)和洋品牌的“攻城策略”，主動(dòng)出擊國(guó)際市場(chǎng)、走國(guó)際化道路、在葡萄酒市場(chǎng)全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，成為本土品牌一個(gè)迫切的課題。特別是今年，國(guó)內(nèi)三大葡萄酒巨頭更是密鑼緊鼓地進(jìn)行國(guó)際化的謀略，開(kāi)始了一趟精彩的集體國(guó)際化之旅。

張?jiān)＿~向世界主流市場(chǎng) 躋身全球葡萄酒行業(yè)十強(qiáng)

作為葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，張?jiān)Ｔ缫验_(kāi)始謀略國(guó)際化市場(chǎng)，雄心勃勃朝世界十強(qiáng)的目標(biāo)開(kāi)炮。而合資或合作，獲得對(duì)方的技術(shù)以及進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道，從而不斷擴(kuò)張自己的實(shí)力成了張?jiān)５摹皻⑹诛怠薄?/p>

今年7月，張?jiān)Ｅc法國(guó)歷史*悠久的干邑白蘭地廠商法拉賓在煙臺(tái)簽署合作協(xié)議，法拉賓將為張?jiān)０滋m地提供全面的技術(shù)支持，從而使白蘭地成為張?jiān)５挠忠恢е鶚I(yè)務(wù)，這也是張?jiān)?guó)際化戰(zhàn)略取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的重要一步。

在短短3個(gè)月后，張?jiān)Ｔ俅涡寂c另一國(guó)外巨頭合作。與加拿大*大冰酒企業(yè)之一的奧羅絲冰酒有限公司在遼寧本溪的桓龍湖畔斥資興建全球*大的冰酒酒莊，將使全球冰酒產(chǎn)能驟然增加一倍以上，對(duì)全球冰酒市場(chǎng)的格局產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。同時(shí)再次掀起了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的波瀾，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)的距離似乎更為縮短。

12月8日，張?jiān)Ｅc新西蘭凱里凱利酒莊在北京宣布，雙方合作推出“新西蘭張?jiān)P利酒莊”的全新聯(lián)合品牌，至此張?jiān)！八拇缶魄f”的陣營(yíng)初現(xiàn)端倪。底氣十足的張?jiān)＃趪?guó)際化之路上設(shè)置了一番宏圖偉略，按照張?jiān)？偨?jīng)理周洪江的設(shè)想就是：“目前按銷售收入排名，張?jiān)Ｒ衍Q身國(guó)際葡萄酒業(yè)前二十強(qiáng)，提前3年實(shí)現(xiàn)既定戰(zhàn)略目標(biāo)。未來(lái)3年張?jiān)⑦M(jìn)一步加快國(guó)際化步伐，目標(biāo)是到2008年打入全球葡萄酒行業(yè)十強(qiáng)。”

長(zhǎng)城巧借奧運(yùn)契機(jī)提高全球知名度 改寫(xiě)葡萄酒市場(chǎng)格局

作為全球500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下的馳名品牌，中國(guó)**瓶干白、**瓶干紅葡萄酒以及**瓶起泡酒的鼻祖，長(zhǎng)城今年國(guó)際化的腳步絲毫不慢。其中，*惹人關(guān)注的正是長(zhǎng)城成功抓住了“08年北京奧運(yùn)會(huì)葡萄酒**供應(yīng)商”這個(gè)千載難逢的契機(jī)。

在成為奧運(yùn)會(huì)**供應(yīng)商之前，從長(zhǎng)城今年一系列的操作中便可見(jiàn)到其加速國(guó)際化的蛛絲馬跡。早在今年1月，投資1億元與山東隆華公司建新酒廠南王山谷君頂酒莊，助力中糧長(zhǎng)城參與高端酒莊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；兩個(gè)月后，中糧國(guó)際以3.09億元買下中糧長(zhǎng)城40%股權(quán)，購(gòu)買煙臺(tái)長(zhǎng)城40%的股權(quán)，開(kāi)始整合長(zhǎng)城品牌。5月，波蘭華人企業(yè)FOTOPUB公司在華沙舉辦中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒品酒會(huì)。據(jù)悉，該公司于今年1月首次進(jìn)口長(zhǎng)城葡萄酒在波蘭市場(chǎng)銷售后，市場(chǎng)反應(yīng)良好，中國(guó)產(chǎn)葡萄酒正在逐漸得到波蘭消費(fèi)者認(rèn)可。

8月16日，中糧酒業(yè)有限公司與北京奧組委簽署協(xié)議，中糧酒業(yè)長(zhǎng)城葡萄酒正式成為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)葡萄酒**供應(yīng)商”。屆時(shí)，長(zhǎng)城將作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)惟一企業(yè)為2008年奧運(yùn)會(huì)提供資金、產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，并同時(shí)擁有奧運(yùn)標(biāo)志的使用權(quán)及奧運(yùn)會(huì)系列活動(dòng)的參與權(quán)。

據(jù)專家分析，奧運(yùn)對(duì)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)所發(fā)揮作用有如催化劑,長(zhǎng)城此次結(jié)盟奧運(yùn)，除了能通過(guò)奧運(yùn)會(huì)提升中國(guó)葡萄酒在世界范圍內(nèi)的認(rèn)知度外，更主要的是將改寫(xiě)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局，在加速產(chǎn)業(yè)集中化發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)葡萄酒**陣營(yíng)的分化。

王朝聯(lián)姻國(guó)際巨頭升級(jí)原料設(shè)備技術(shù) 實(shí)現(xiàn)5年產(chǎn)銷量翻一番

王朝集團(tuán)董事長(zhǎng)白智生在今年的西安糖酒會(huì)上就向記者透露，王朝未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略是長(zhǎng)遠(yuǎn)的：一要將王朝建設(shè)成為現(xiàn)代化、國(guó)際化**大型企業(yè)集團(tuán)；二是在產(chǎn)品定位上始終保持中高檔；三是用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷量翻一番的戰(zhàn)略目標(biāo)，使原料基地面積達(dá)到20萬(wàn)畝，而產(chǎn)量從現(xiàn)在的接近4萬(wàn)噸增加到8萬(wàn)噸。

據(jù)了解，王朝今年初與歐洲大型酒品貿(mào)易公司達(dá)成洽購(gòu)紅酒協(xié)議；6月，王朝完成對(duì)一家澳大利亞大型葡萄酒廠的股份收購(gòu)，由于澳大利亞的反季節(jié)特點(diǎn)，該收購(gòu)將彌補(bǔ)王朝可能存在的因季節(jié)因素帶來(lái)的產(chǎn)品不足。

為解決產(chǎn)能和市場(chǎng)供需之間的矛盾。王朝先后投資近2億元改造原有廠房和設(shè)備。今年和意大利*大葡萄酒設(shè)備制造商貝多拉索簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，貝多拉索將其研發(fā)的目前全球*先進(jìn)葡萄酒制造設(shè)備，優(yōu)先提供給王朝，并聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的意大利釀酒師對(duì)葡萄酒進(jìn)行改良和提高。

與此同時(shí)，王朝今年和全球*大的橡木桶集團(tuán)法國(guó)圣哥安進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為王朝提供*優(yōu)質(zhì)的且具有王朝特點(diǎn)的橡木桶。另外還和法國(guó)*大、全球第三的葡萄酒銷售商吉賽福簽署全球銷售協(xié)議。對(duì)于這些大手筆操作，白智生認(rèn)為：“通過(guò)國(guó)內(nèi)外葡萄酒企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,能使王朝酒更具有世界**水平。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為王朝這種內(nèi)外擴(kuò)張的操作模式，標(biāo)志著王朝國(guó)際化步伐在加速。