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年終歲末，本是酒業廠商摩拳擦掌準備迎接新年銷售旺季的時候，中國保健酒市場上卻突然出現了一匹“黑馬”。12月21日，隨著生發大王趙章光先生和五糧液集團股份公司總經理陳林女士掀起“千尋酒”的“紅蓋頭”，從而宣告了雙方聯手打造的“具有保健功能的養生白酒”——“千尋酒”正式上市。現場雙方高調宣布目標：次年打入保健酒業的前三甲，三年內奪得**！

同時在發布會現場，趙章光先生鄭重宣布，將從每瓶“千尋酒”的銷售利潤中提取1元錢捐贈給中國光彩基金會，支持社會扶貧和西部開發，培育扶貧開發示范項目。來自全國工商聯、中國釀酒工業協會以及近百名媒體共同見證了這動人一幕。這不但標志著生發大王章光101從護發、養發領域開始向健康產業進行品牌延伸，高調挺進保健酒市場，同時也標志著中國酒業大王五糧液集團將發力保健酒市場，加速市場重新洗牌。

市場井噴亟待規范

有數據表明，中國白酒行業整體下滑，而保健酒行業銷售總額每年都以平均30%的速度在高速遞增。2001年全國僅有8億元的銷售總額，到2005年行業就實現45億元的規模，今年達到60－70億的規模，預計2008年即將突破百億元銷售大關。從保健酒消費情況來看，國際上保健酒的消費量占酒類消費總量2%，但在向來注重養生保健的中國，這個比例還不到0.5%。從市場容量和市場成長性分析，中國保健酒市場成長空間很大，到2010年保健酒市場容量將達到130億元以上。

“隨著對身體健康的重視，保健酒將有很大的發展”，有業內專家表示。近幾年白酒巨頭五糧液、茅臺等都開始進軍保健酒。保健酒行業利潤也非常高，“就中檔產品來說，其利潤甚至比白酒高一倍，一般情況下，40元的保健酒利潤與百元白酒產品利潤相當。”

但是中國保健酒市場仍處于戰國時代，群雄逐鹿是保健酒市場的現實寫照。近年來，行業的迅速井噴也吸引了很多資本加入，寧夏紅枸杞、上海昂立等等企業紛紛加入，中小型保健酒企業更如雨后春筍，各地初具規模的“諸侯”割據方興未艾。雖然五糧液等酒頭巨頭也已在保健酒市場排兵布陣，但是一直沒有發力。市場處于割據狀態，加上一些廠商夸大療效，損害了消費者利益，因此市場亟待規范。

“強強聯手”志在必得

在好酒也怕巷子深的年代，面對“勁”頭十足勁酒，定位于高檔禮品的椰島鹿龜酒，以及擁有近300年的歷史致中和五加皮，“千尋酒”面臨著*大的挑戰。為了讓自己嘔心瀝血的“千尋酒”更加順利地進入市場，章光101采取了更加靈活務實的策略，開始物色“酒中豪杰”。趙章光始終堅持，“要做就做*好的品質，要合作就尋求*具競爭力的伙伴”。*后，他把目光落在了中國酒業中的領軍企業五糧液集團旗下的保健酒公司，并且兩次親自前往五糧液集團在宜賓的生產基地考察，很快就簽約合作。

五糧液集團保健酒公司認為，五糧液和章光101是兩個不同領域的優質產品，而且瞄準的是主要是高端市場，雙方的合作不應該簡單的OEM，而是要將彼此當作戰略上的合作伙伴。并且，章光101既有的客戶群，是有很強消費能力的高學歷、高收入人群。因此，生發大王和酒業**一拍即合。雙方商定采取優勢互補的雙重合作模式：一方面，章光101為五糧液保健酒提供配方以及泡酒原料；同時，章光101控股旗下的天和漢方公司，作為“千尋”酒的全國銷售總代理，通過全國2500家的連鎖店，高端直銷、大型商超等綜合布局銷售渠道。另一方面，五糧液保健酒公司投入了核心的中藥成分萃取和浸泡技術。這種合作模式的創新不但將章光101的品質達成的口碑和五糧液的品牌影響力，發揮到了*至，也可以通過資源整合，實現“千尋酒”在市場上迅速崛起。

信心來源：品牌品質

章光101總裁趙章光先生表示，因十分注重“千尋酒”的療效、口感以及其科學依據，所以歷經10余年的考證才推出此酒。為了驗證“千尋酒”的功效，出身于中醫世家的趙章光特意找到了中國醫科大學進行藥理試驗。經中國醫科大學3個月藥理試驗證明，“千尋酒”在預防老年癡呆癥動物模型試驗中效果顯著，對提高記憶力，改善腦類病變程度，健腦，提高活力，均有效果，并于2006年12月16日出示藥理報告。這也是中國保健酒**次在嚴謹現代醫學體系內取得權威機構的認可

“千尋酒”有如此的神效，看來即便不是宮廷御用，也至少是民間秘籍、祖傳秘方。面對記者的猜測和提問，趙章光微笑地搖了搖頭，將“千尋酒”的淵源娓娓道來。原來，“千尋酒”的配方既不是宮廷御方，也不是祖傳秘方，而是來源于一次對中國長壽之王132歲的老人龔來發的探訪。

1994年春，趙章光從一則報道獲悉，中國老齡委員會將中國長壽之王的稱號授予了132歲的老人龔來發。對于老壽星的長壽之道，趙章光感到非常好奇。本著醫者的“懸壺濟世”之心和對科學探求的孜孜不倦的本能，他特派集團的高層人員喬新然等人前去拜訪龔老先生，探尋他健康長壽的奧秘。

龔老先生是貴州省務川苗族仡佬族自治縣茅天鎮人，上世紀90年代初，龔老先生的長壽養生之名不脛而走，逐漸為世人所知。雖是年過百歲，龔老先生依然腰桿硬朗，頭腦清醒，行動穩健。據龔老先生的第七代孫子說，老先生在百余歲的時候，花白的頭發又逐漸轉黑，脫落的牙齒再次重生。當問及龔老先生在生活飲食方面有什么特殊愛好時，他說就是喜歡每天晚上喝上幾杯自家釀的酒。喬總經理發現酒壇底部有很多浸泡過的藥渣，拜訪結束后，喬新然慎重地將這些藥渣帶回了公司。經分析，這些藥渣中含有核桃、何首烏、天麻、當歸、枸杞子、芝麻、銀杏、五味子、羅漢果等名貴中藥。

趙章光隨即聯想到自己的老父親一直有個習慣，每天用餐時總會喝上兩盅自家炮制的酒。老父親雖已101歲，可身體依然非常健康，更有一頭濃密的黑發。而篩選兩位老人的共同點，趙章光先生發現這兩位百歲壽星都喜歡喝兩杯自家炮制的酒，而這些酒都含有天麻、核桃、枸杞子、芝麻、五味子等原料，于是趙章光受到啟發，他率領著集團酒業科技組，在此基礎上反復調配。尤其是在酒的口感上，經過十多年的改進，使酒的品質、功效。口感不斷得到提高。

在激烈的保健酒市場競爭中，章光101要在三年內做到業內老大可謂面臨巨大挑戰。面對理性的消費者，實實在在的功效才*有說服力。不論如何在“千尋酒”這匹“黑馬”的沖殺之下，2007年保健酒市場必將有一場激烈地爭奪。

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