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綠油油的黑美人西瓜、黃澄澄的臍橙、紅通通的辣椒……海交會的展臺上，經過精心布置的海南本地出產的熱帶水果、蔬菜，給參觀者奉上了一場難得的視覺盛宴。

如果你仔細觀察，還會發現，與農貿市場里出售的“赤身裸體”同類產品不同，這里的農產品幾乎都穿上了漂亮的外衣，貼著商標。憑著這件“身份證”，海南出產的農產品被端上了他鄉異國的餐桌。

多數農產品都貼有商標

作為熱帶農產品交易會，海南本地出產的熱帶水果、蔬菜當仁不讓是主角。在海交會1號館，設計出了環形、塔形、柱形等多種造型的展臺來擺放五顏六色的水果、蔬菜，那是真正的琳瑯滿目。而在各縣市展館里，幾乎全部都是“瓜菜超市”和“種植園”的結合。

在1號館里，記者發發現了“美少女”薄皮西瓜、“陵三旺”哈密瓜、“黎母山”綠橙等品牌水果。這里出現*多的一種水果品牌是臺商羅昭政創辦的海南寶豐農業開發公司的“富友”系列水果，在1號館里設置了6根高大的柱子，用6種水果和蔬菜把這些柱子圍繞起來，造型非常別致，其中的火龍果、芒果、青棗都是“富友”產品。

而在縣市展館里，品牌水果、蔬菜的比例更高一些，三亞展館里的水果基本上都商標，記者看見了“南山壽果”、“斯達”芒果，澄邁縣展出的蔬菜基本上都是該縣果菜運銷協會的產品，儋州市展出的拳頭產品南瓜是“南亞”牌，其他產品幾乎都是由專業運銷公司或專業合作社提供的。

總的看來，海交會展出的農產品中，至少有一半貼著商標。

品牌農產品受市場青睞

有專家統計過，原始農產品包裝后，價值將大幅上升，而注冊商標后其價值將成倍上升，若加工成食品，原始農產品的價值將實現數十倍的增長。

海交會開幕當天，陵水陵三旺經緯農業開發公司與上海林燕果品公司簽訂了2噸哈密瓜、西瓜、蔬菜購銷合同，總金額高達6000萬元。該公司總經理汪慶方說，他們去年注冊了“陵三旺”品牌，特意在這次海交會上啟用，經過努力成功地打進上海市場。明年，公司將利用該品牌，大肆進軍北京、天津、哈爾濱、上海等大城市的市場。

澄邁縣果菜運銷協會會長王志美告訴記者，該協會注冊了“金澄”水果蔬菜品牌，他認為品牌的作用是使品質能得到保證，為了維護品牌，只有符合品質標準的產品才能使用“金澄”，其次，注冊了品牌后，產品進入了北京等大城市的大超市。

海南寶豐農業開發有限公司是品牌化運作農產品的先行者，早在1997年，該公司就注冊了“富友”商標，這種舉動當時還很難被接受，以至于有人認為公司老板羅昭政是“傻瓜”。現在則印證了羅的遠見，寶豐出產的“富友”牌黑鉆石蓮霧曾在上海賣到了每公斤280元的天價，成為上海賣得*貴的水果。

農產品品牌化還待繼續加強

作為國內**的熱帶農業區，特殊的氣候優勢使海南出產的返季農產品走向了全國市場，一批臺商等外來投資企業也帶來了較為先進的農產品操作方式。

但在這次海交會上，記者也發現還有相當大比例的農產品沒有商標。在1號館里，在一些柱形的櫥窗里，漂亮的水果裝在竹編的籃子里，點綴著鮮花，旁邊還有小牌子注明品種名，可是就是沒有生產這些水果、蔬菜的公司名稱和商標。

由于海南全島各地氣候差別不大，因而展出的農產品大同小異，檳榔、西瓜、木瓜等幾乎每個縣市展臺上都有，專家認為，只有通過品牌，才能使人發現他們之間的不同，不同的產品應該有不同的價值。在海南經營種植業的企業和個人非常多，但是在走品牌化道路上還有待加快步伐。

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